ブランドイメージ

ＳＭＡＰの解散、分裂報道を受けて１３日、テレビ・ラジオ局、ＣＭスポンサー企業に衝撃が走った。現在、冠番組１２本、グループとしてのＣＭ２本を抱えるが、４月以降に消滅する可能性が大きくなった。冠番組「ＳＭＡＰ×ＳＭＡＰ」（月曜後１０・０）を放送するフジテレビも対応に追われ、視聴者から「番組を終わらせないでほしい」などの電話が約５０件も殺到。ブランドイメージの絶大さを示した。

　メディアからＳＭＡＰの名前が消えるのか－。

　ＳＭＡＰは現在、グループとメンバー５人のソロを合わせてラジオ・テレビのレギュラー番組は２０本、ＣＭは１７本を抱える。そのうち、ソロ出演を含むＳＭＡＰの名が付く冠番組は１２本、ＳＭＡＰとしてのＣＭは２本あり、解散や分裂が決まると名前は使えなくなる可能性が大きい。それだけに、関係者は一様に驚きを隠せない。

　レギュラー番組を持つ各局は、表面的には事態の推移を見守り、静観の構えだが、裏では解散や分裂が正式に決まるＸデーに向けての対応に追われているようだ。民放関係者は「解散となれば、過去の出演映像の権利がどうなるのかという問題も生じる」と指摘する。

　メンバー５人が唯一顔をそろえる「ＳＭＡＰ×ＳＭＡＰ」を放送するフジテレビは「詳細は確認中」としたが、関係者によると次回の１８日も予定通り放送するため、収録した映像の編集作業中だ。来週には次の収録も予定されている。

　同局にはこの日、視聴者から約５０件の電話が殺到。「スマスマは続くのか」「終わらないでほしい」「解散は本当なのか」などと、ほとんどが心配する声だった。

　ＣＭスポンサー企業も静観の構えだ。ＳＭＡＰがキャラクターを務めるセブン＆アイ・ホールディングス（東京都）の広報担当者は「広告代理店から正式に連絡を受けておらず、今後のことはお答えできない」と説明。米映画テーマパーク、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（ＵＳＪ、大阪市）の広報担当者も「（解散の）正式な発表はないので何もお答えできない」とした。

　ＣＭ総合研究所の関根心太郎代表は「解散したら大きな損失だ」と危惧。ＳＭＡＰが「ＵＳＪ大使」になった２０１４年度のＵＳＪ入場者数が過去最多の約１２７０万人に上った例を挙げ、「５人がそろうと豪華さや特別感が増す。起用が業績アップに結びついた好例だ」と分析した。

　絶大なブランドイメージを持つＳＭＡＰの存続危機は、メディアや企業にとっても死活問題だ。※引用しました!