マーケティング
本日は、第1回目の授業です。
授業のガイダンスですが、ビジネスのこと全般について、
軽く解説をしました。
早速ですが、以下の教材を使って、
マーケティングについて、理解してもらいました。
セブン＆アイ、総合スーパーの改革急務
際立つ不振…好調コンビニと明暗
SankeiBiz 4月3日(金)8時15分配信
セブン＆アイ、総合スーパーの改革急務 際立つ不振…好調コンビニと明暗
セブン＆アイ・ホールディングスの２０１５年２月期連結決算は、好調なコンビニとは対照的に①総合スーパーの不振ぶりが際立ち、業績全体を押し下げた。日用品を１カ所でまとめて買える便利さから高度成長期に拡大した総合スーパーは、今や「お荷物」ともされ、最大手のセブンは改革を迫られている。
「イトーヨーカ堂が苦しい。時代の②パラダイムシフトに対応できていない」。会見でセブン＆アイの村田紀敏社長は「③祖業」の低迷に渋い顔をみせた。
総合スーパーのヨーカ堂を中心とするスーパーストア事業は連結売上高の約３割を占め、約４割のコンビニ事業と並ぶ柱だ。しかし、営業利益はコンビニ事業の７％にすぎず、力の差は歴然。１５年２月期の主力商品は衣料が５．２％減、住居関連が７．１％減、食品が２．５％減といずれも前期を下回った。
ただ、総合スーパーの不調はセブンだけでない。イオンは１５年２月期連結決算の業績予想を下方修正したが、子会社のイオンリテールやダイエーなど総合スーパー事業の不振が要因。ファミリマートと統合交渉に入ったユニーグループ・ホールディングスも、傘下のスーパー事業の減益基調が続いている。
④総合スーパーはなぜ不調なのか。日本経済大学の西村尚純教授は「消費者のニーズの変化に対応できなくなっており、衰退産業といえる」と指摘する。
その変化とは消費の二極化だ。消費者は⑤高額品は百貨店で、⑥衣料品などは製造小売（ＳＰＡ）方式などで安くて品質の高い商品を扱う専門店で購入している。西村教授は総合スーパーの商品は質、価格とも「中途半端で商品の回転も遅い」とした上で「高齢者が今後増えると、広い店内を歩き回る必要がある郊外の総合スーパーはさらに苦境に陥る」と分析する。
村田社長は従来のチェーンストアの在り方を見直し、地域ニーズを吸い上げて店舗中心の商品開発を進める考えを示した。⑦実店舗とネットを融合させたオムニチャネル戦略との⑧シナジーをどう生むかも課題になる。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20150402-00000002-fsi-bus_allより
