Ｄｅｌｉ゜ ｆ （デリド）市ヶ谷店

昨年末オープンの富士シティオの新型ショップに、今日初めて行ってきた。富士シティオとは神奈川、東京の山の手住宅街を中心にスーパーフジや、コンビニのスリーエフを展開している中堅スーパー。デリドは、山の手立地を抑えながらオーソドックスな地域密着型食品スーパーのイメージの富士シティオが、多摩美術大学との産学協同事業で開発した新型店である。平塚に続く２号店だが、今回は場所が超都心ということで、同社にとっては初挑戦といってもよいかもしれない。

千代田区というのは、元来は夜間過疎の代表的な地域で小学校の児童数が本当の過疎地並みに少なく、廃校を余儀なくされるケースもあるような場所だ。でも最近では都心回帰による新築マンションの急増で、むしろ生活圏としての機能性欠如が課題となりつつある。かといって、総合スーパーが進出するほどの必要性も、場所もなく、コスト倒れすることから、食品スーパーが目をつけている。現に市ヶ谷にはポロロッカがある。千代田区以外も含め、他の都心地域では大丸ピーコックや成城石井などが積極出店している。

デリドは麹町郵便局の真向かいに位置する。オフィスビルの１Ｆというポジション。特筆すべきは唐突な場所にある、結構しっかり品揃えされた雑誌コーナーと、店頭近くのセルフのコーヒーコーナー。また店頭はオープンエアで座って寛げるようになっている。

中に入るといきなりご意見箱があり、生の要望と回答が貼られている。

客「宅配をしてほしいのですが…」

店「今のところ宅配システムを導入する予定はございません…」

という感じで、なぜかほとんどの要望に前向きな回答はなし。唯一アールグレーの紅茶を置いてほしいという要望にだけは応えてくれるようだ（何でなかったのか不思議）。

全体的な感想は可もなく不可もなく、特徴もあまりなく、といった感じだった。例えばミネラルウォーターやシリアル、インスタント加工食品などの品揃えは悪くない。比較的小パックものも多く、近隣の１～２人世帯、オフィスなどに対応しているのはわかる。デリカ、パンについてはゾーニングには工夫があるが、品揃え、内容は普通。いや、近隣オフィス需要を考えればむしろ少ない。

価格も高すぎず、品揃えもまあオーソドックスなので、近くに住んでいる人にとっては便利な店だとは思う。だけど商圏住民の世帯数だけ見れば明らかに運営するに足らないらしい。駅から近いわけでもないので、もう少し商圏を広げた品揃えがあってもいい。麹町とか九段下とか曙橋方面にもマンションは建っている。これらの地域は近くにスーパーはあっても選択肢がない。選択肢として提案する独自の品揃えをもう少し考えたら、自転車商圏レベルは取り込めるような気がする。ちなみに私はチェリモヤを買った。うちの近くのスーパー、フルーツの品揃えが弱いので。それ以外にも近所にないものを中心に買物をしたが、ドライアイスの準備はなかった。