第56回宣伝会議賞反省会：その１７

宣伝会議賞一次審査の結果を確認いたしましたので、
とりあえず一次審査を落ちた課題の反省、というものを
数回にわけてやってみたいな、と思います。

正解発表が「SKAT」発売（３月末予定、となってるけどどうだろう）になるから
「何でこれで落ちたの？」と書いてる本人としては思ってき始めたので
読まれてる皆様が各自でジャッジしていただければ幸いです。
そして二次以降の結果が出ましたので、一次通過分はSKAT発売後に行います。
つまり一番早くて4月頭くらいです。
各課題ごとの答え合わせみたいなものもしてみたいのですけども。

一次落選編最終回、第１７回はこちらから。

５２：ヤフー
課題：世の中の技術者が、Yahoo! JAPANの技術者たちと 共にはたらきたくなるキャッチフレーズ

「Yahoo! JAPANや、その提供サービス自体の訴求にはならないようご注意ください。」という注意事項付き。
Y!であることをアピールせずにY!で働きたくなる、ってどういうことなのか、で
かなり悩まされた課題でございます。

その結果、「大企業でエンジニアとして働くこと」に落とし込んで考えてみました。

「寄らば大樹の陰、なんて言葉もありますが、
　大樹を支えるのは、たくさんの技術者という枝や根です。」

「なんだ、こんなでかいところでも
　俺抜きじゃどうにもならないんじゃねえか。

　しかたねえなぁ。」

「（TVCM案）

　夕日に照らされた丘、二人の学ラン姿のイケメンが汚れ、傷ついて大の字になっている。
　一人は白に「Y!」のロゴが入った短ラン姿、もう一人は黒の短ラン。

　黒「やっぱりお前の技術力（ぎじゅつぢから）はすげえな！」
　白「お前の必殺のコード、あれは効いたぜ！」

　白「なぁ、俺と全国・・・いや、世界制覇を目指してみねえか？」
　黒「お前となら世界制覇もできるかもな！やろうぜ！」
　白・黒「よし、これから俺らはダチだ！」

（テロップ）
　Yahoo!とあなたの技術力、合わせてみませんか。

（ナレーション）
　一緒に世界を目指すエンジニア、待っています。

　Yahoo!JAPANロゴ。」

協賛企業賞の結果を見ると、もっとシンプルに考えてよかったんだ・・・と
思ってみたり、ファイナリストに入ってないことを考えると
やっぱり難しい課題だったんだな、とも思ったり。

５３：ロイヤリティ　マーケティング（Ponta）
課題：財布の中をPonta1枚にしたくなるアイデア

ライバルのほうの禄を食んでいたこともあったり、めったに使わなかったりで
あまりわたくしの財布の中では存在感がなかったPontaカード。
「機能面を打ち出すのではなく、心を打つ」ということで、
キャラクターに活躍してもらおう、という戦術を選びました。

「今日も、たぬきの散歩の時間です。」

「会員証とポイントカードに、かわいさがついてきます。」

「今日も、いっしょに映画見ながらからあげ食べようか。」

「ポンタが欲しいっていうから、仕方なく、ねぇ。」

協賛企業賞で「その手があったか！」というか
「同案多数だろうしやめとくか」くらいのコピーが選ばれてて、
恐れずベタをやる、ことの大切さをかみ締めました。

５４：和田興産
課題：マンションブランド“ワコーレ”のブランディングアイデア

最終課題。関西圏（主に神戸）のマンションブランドということで
「既存イメージのマンションを超えていく」を念頭に置き、
上質（関西の）、というコンセプトを考えてみました。

「神戸港の輝きを、今日も独り占めしてしまいました。」

「マンションはええとこ住んでるけど、やっぱりスーパーは安いほうがええなぁ。」

「あ、やっぱりたこ焼き機ってあるんですね。」

「ソースの香りが漂う、上質にようこそ。」

「ワコーレに暮らす奥様は、豹柄も顔のアップじゃなくて全身像です。」

「Luxuryを辞書でひいてみた。
「ワコーレのこと」と書いてあった。」

「サンテレビが映る、極上リゾートのくらし。」

関西のステレオタイプのイメージを上手く使えれば、と思いましたが
協賛企業賞はまたベクトルが違う感じで、求めてるのはそういうのだったか・・・という感じ。

次回は一月後になりますが、宣伝会議賞関連記事は何か書くかも
（7日にグランプリ発表の贈賞式だしね。行けなかったけど）
コピー関係以外のことも読んでくれるとうれしいです。