「景色の中の・・」

　それは、いつもソコに在った。
　いや、最初に言っておくが、別にそれが好きだった訳でもないし、気に入っていた訳でもない。
　ただ、それはいつも、ソコに在るモノだと、そう思っていた。

　ある日、仕事帰り。
　何となく、妙に落ち着かない事に気付いた。
　何だろう？
　最初の日は、解らなかった。
　次の日も、その次の日も。
　何となく感じている違和感の理由に思い当たらず、イライラしていた。

　で、ある日、ふと気付いたのである。
「あ！居ない！」
　そう、あの「ぽっぽちゃん」が、居なくなっていたのだ。

　コーポレートアイデンティティ(Corporate Identity）
　略称CI。

　企業がもつ特徴や理念を体系的に整理し、簡潔に表したもの。
　一般顧客からみて企業を識別できるような、その企業に特有のもの。
　また、これを外部に公開することでその企業の存在を広く認知させる
　マーケティング手法のこと。
　　　 出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

　しかし、一般には一番最後の「マーケティング手法」の部分のみがクローズアップされて、「社名変更」や「ロゴマーク」の変更の意味だけに取っている人が多い。

　一時期、これがやたらと持て囃されて、いろんな会社が我も我もとロゴや社名をころっと変えた。
　マークを変えて、認知度をアップさせよう！という作戦だった訳だが、今から考えると、やっぱり本質を理解しないまま代理店か何かに踊らされて、似つかわしくない社名、ロゴで「大外れ」の会社も有った気がする。
　何より、「CI」には金がかかる。
　そりゃあそうだ。
　ビルや看板のでっかいマークを変えるにも凄い費用がかかるし、社内で使うロゴ入りの封筒、便せんまで変えないと行けないのだから大変だ。
　難しく言うと「費用対効果」、簡単に言えば、「金使こうた割りにはさっぱりですわ」の会社も多かったのだろう。

　結構、短い期間で落ち着いてしまい、まるで麻疹の様だと思ったモノだ。

　繰り返し書くが、本質を捕らえていれば、効果のある手法なのである。
　実際、再建に立ち向かうダイエーも、従来のイメージを断ち切り、心機一転の心意気を周囲にも従業員にも知らしめるために、ロゴを変える。
　効果がどう出るかはこれからだが、戦略としては間違ったやり方ではない。


　しかるに、「ぽっぽちゃん」である。
　その赤と青に囲まれた「ぽっぽちゃん」の会社は、確かに最近、持ち株会社が出来て経営都合（でいいの？）された。
　しかし、その会社自身は、存続しているし、実際、店舗も変わったわけではない。
　なのに、イキナリ「ぽっぽちゃん」が居なくなって、その持ち株会社のロゴになってしまうというのは、どういう事だろう？！

　しかも、そのロゴは、元々傘下の企業だった「コンビニ」マークにそっくりで、知人は、でっかいコンビニに変わったのかと思った、と言っていた。
　
　そうである。
　長い不況の影響で、結構、みんな、ロゴが変わるとか社名が変わると、すわ「倒産」かな？「合併」かな？と思う癖が付いていると思うのだ。

　まあ、何か会社の事情があるのかもしれないし、どこの会社にも居がちな、訳のわからん偉い人が、
「やっぱりコンビニのマークが親しまれていて、いいっしょ！」
とか、言ったのかもしれないが、私は声を大にして言いたい。
　「ぽっぽちゃん」を返せ！と。

　いや、もう一度言っておくが、別にそれが好きだった訳でもないし、気に入っていた訳でもないからね。