事例研究！蘇った名古屋「大須商店街」、その理由とはなんだったのか！

新年、第一弾の投稿は「商店街の活性化」事例。

大須は、歴史のある街ですね。江戸時代の初頭に、家康が名古屋城を築城。寺社仏閣を大須に移し、門前町として４百年にわたり栄えました。ところが、今から４０年前の１９７０年代になると、急激に寂れていきます。理由は、交通網の整備にありました。市内に４百メートル道路が通り、大須を中心繁華街である栄地区から分断。大須に入って来ていた市電も廃止され、さらに近隣に地下ショッピング街ができていきます。

この煽りをうけて、昭和４０年ごろには、全国に先んじてシャッター商店街と化していきました。まさに、陸の孤島といった有り様。

もう、どうにもならない！そんな雰囲気が街には漂っていたそうです。鯱こんぶ本舗の志那河屋・店主である品川常吉さんは、これに非常なる危機感を抱きました。なんとかならないか！街おこしの起爆剤となるようなコトが出来ないか！を日々考えていたようです。

そんなある日のこと。昭和５０年６月大須商店街で、名城大学の学生を中心とした若者たちの祭「アクション大須」が開催されました。これは、池田芳一助教授のゼミが企画したもので、都市問題に関する討論から生まれたそうです。大須で、今までにない祭りをやれば、賑わいが戻ってくるのでは！そんな意味を込めてのことだった。企画は昔ながらの大道芸。猿回し、小屋掛け、がまの油売り、バナナの叩き売り、のぞきからくり、七味唐辛子売り、人問ポンプなどが行われて、人々の関心を集めたといいます。

この企画を、大々的に街おこし・商店街活性化に使えないか。そんな事を考えた、品川さん。商店街をくまなく歩いて商店主に話しかけます。これを毎年おこなおうじゃないか！と。しかし、そのほとんどが「そんなモノではダメだ！」「興味がない！」「無駄だし、意味がない！」などと断られ続けたといいますね。

でもけっして諦めなかった。わずかな人数でも、「やる！」「やろう！」という有志を集めます。そして、翌年の昭和５１年も、２日間にわたり「アクション大須」は開催される運びに。これも世間で注目を浴び、多くの人が集まることになります。そして、これに気を良くした品川さんたちは、いよいよ満を持し、さらに内容を強化した「大須大道町人祭」を開催することを決意します。昭和５２年のことです。

この「大須大道町人祭」は、昭和３０年代からあった「名古屋まつり」に日程をぶつけました。さらに、マスコミを徹底活用。「名古屋まつり」が行政の主催であるのに対し、この祭りは、市民主催の祭りである。したがって、社会的な意義がある祭りだ！と。

マスコミを、積極的に取りあげてくれて、大反響となります。結果、祭りは大成功となり、品川さんたちはその意を強くしました。

マスコミとの関わりの大切さを痛感した、品川さん。街の小さな話題でも、積極的にマスコミに働きかけます。周りからは、「利益にもならない！」「意味がないじゃないか！」の批判が出ても、動じません。

これが、市民を商店街を、徐々に結びつけていったようです。

現在、大須商店街には他の商店街を尻目に、毎年集客数をのばしています。

わずかな有志でも、その意を強くしたもの同士が連帯。諦めずに、継続しておこなった結果が、現在の平日3万人・休日5万人の人々が訪れるという繁栄をもたらした事例です。

■サマリー、結論。

成功のポイントは、次の６点。

（１）やりたくない人を説得しようとしても、無理。

それよりは、やろうとする人だけでも発進すること。

（２）マスコミを徹底活用。

マスコミ研究を十分にして、マスコミが取りあげてくれる材料を提供する。

（３）人材の発掘。

この祭りでは、実行委員長を毎年変えているとの事。経験させることで、

人材が育つことになる。

（４）使える要素はすべて使う！

この事例では、「名古屋まつり」の開催に日取りをぶつけた。人のフンドシしで

相撲をとることも考えよう。

（５）継続こそ、力になる。

すぐに効果がでなくても、徐々に浸透していくこともある。諦めずに、常に考え

前に進もう！

（６）常に新しい事に挑戦する。

やってみて、初めて分かることが多いということ。やらなければゼロ、でもやって

少しでも効果があれば、得なんだ！そんな考えを持とう！