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Japan Tops 2014 Rangliste der stärksten Marken Land
Es ist der Artikel der von Forbes Kathryn Dill Forbes Mitarbeiter.
Japan kann zu kämpfen haben, um seine Wirtschaft im vergangenen Jahr zu erhöhen, aber den Ruf des Landes bei den Bürgern auf der ganzen Welt hat sich kontinuierlich auf dem Vormarsch.
Zum ersten Mal in der Geschichte des Ranking, das Land der aufgehenden Sonne an erster Stelle auf die globale Markenberatung Future jährlichen Country Brand Index, der die Wahrnehmung von Ländern auf der ganzen Welt misst nach ähnlich denen, die verwendet werden, um die Kraft zu bewerten Richtlinien verschiedener Verbrauchermarken.
Die diesjährigen Ergebnisse unterscheiden sich geringfügig von denen der vergangenen Jahre, vor allem weil Futurebrand festgestellt, dass in der Tat, qualifiziert sich nicht jedes Land, wie ein nagel der 75 untersuchten Ländern, nur 22 die Kriterien für einen festgelegten "Land Marke." Diese Kennzahlen sind die Wahrnehmung, dass ein Land, erstellt qualitativ hochwertige Produkte, die Menschen gerne leben und studieren in diesem Land, und die Infrastruktur ist Qualität.
"Um als" Landmarke "qualifizieren", so der Bericht, "Menschen brauchen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu konsumieren zu wollen und es vorziehen, Sie als einen Ort zu leben und zu lernen."
Future Forschung zeigte auch, dass, wenn die Befragten zählen ein Land stark als Marke, die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie "Besuch, empfehlen und Geschäfte zu machen mit ihm" als andere Länder auf der Liste.
"Damit", so der Bericht, "meinen wir, dass die Menschen stärker als durchschnittliche Wahrnehmung des Landes über unsere sechs Dimensionen in Bezug auf" Status "und" Erfahrung ". Mit anderen Worten, nehmen sie es gleich stark in Aspekte im Zusammenhang mit der Lebensqualität, Werte und Wirtschaft, wie sie für seine Kultur, Geschichte, Tourismus und "Made in" Know-how zu tun. "
Um den Wert eines jeden Landes als Marke zu bestimmen, erfasst Future Daten von 2530 Befragten, die häufige Auslandsreisen aus 17 Ländern machen: Die USA, Kanada, Brasilien, Argentinien, Mexiko, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Russland, Türkei, Südafrika, die Vereinigte Arabische Emirate, Indien, China, Thailand, Japan und Australien.
"Die diesjährige Studie zeigt, dass eine starke Landmarke bringt messbaren Wettbewerbsvorteil im Hinblick auf die Visitation, Fürsprache und Investitionen, sowie Verbraucher für Produkte und Dienstleistungen", sagte Tom Adams, Future globaler Leiter für Strategie und Co-Autor der Bericht. "Weiter geht es von entscheidender Bedeutung sein, um Land und den Ruf als Dir evtl. einen Unternehmens- oder Verbrauchermarke zu verwalten."
Japan überholt den amtierenden Schweiz den ersten Platz in diesem Jahr zu verdienen, mit Befragten gaben Japans "Einzigartigkeit" und in enger Zusammenarbeit mit dem Land-Technologie; Gesundheit und Bildung; und das Erbe, Kunst und Kultur.
"Es ist ein Land, das die Verbesserung ist und nicht still", sagte einer der Befragten. "Es ist übertrifft die ganze Welt in Roboter-Technologien und Technik."
Die Befragten gaben an Japan ist "die meisten Experten" in Technik, Unterhaltungselektronik und Automobilindustrie, und identifiziert Technologie und Innovation als der Bereich, in dem das Land verfügt über die Dynamik.
In diesem Jahr nimmt die Schweiz den zweiten Platz, mit den meisten Befragten in enger Zusammenarbeit mit dem Land mit hohem Lebensstandard und die Sicherheit und Gesundheit und Bildung. Wie Japan, wurde die Schweiz mit mehr Dynamik in Technologie und Innovation als jeder andere Bereich identifiziert und in Luxus als "erfahrensten". Die Befragten beschrieben das Land mit Worten wie "schön", "sauber", "sicher" und "teuer".
"Hocheffiziente Transport, Geschäftssinn, Bankenbranche, wunderschöne Landschaft, hohe Lebensqualität, freundliche Menschen", schrieb einer der Befragten, die das Land für seine internationalen Neutralität und diskret Bankensystem bekannt zu beschreiben.
In Bildern: Die Top 20 Marken Land
Wichtigste Marken mit der Schweiz einschließlich Rolex Rolex, Nestle Nestle, Patek Philippe, Tag Heuer und Lindt-alle damit in Verbindung fiel unter die Kategorien der Schokolade und Zeitmesser.
Dritte auf der Liste ist Deutschland, die Befragten mit Worten wie "Bier", "Technologie", "Kultur", "Autos", "Sicherheit", und dargestellt "awesome".
"Es trägt der Europäischen Wirtschaftszone und in der Folge ganz Europa", schrieb einer der Befragten. "Und auch, weil nach dem verheerenden Zweiten Weltkrieg, hat sie sich neu erfinden und in wenigen Jahren selbst als die unbestreitbare weltweite Marktführer positioniert."
Die Befragten Deutschland am ehesten in Verbindung mit einem hohen Lebensstandard, moderne Technologie und eine gute Infrastruktur. Das Land gilt als "die meisten Experten" in der Automobilbereich, gefolgt von Technologie und Transport. Große Marken zum Land verbunden sind Siemens Siemens, Adidas Adidas, Bayer, Volkswagen und Lufthansa.
Die US dauert Ort Nummer sieben, bis man aus dem letzten Jahr Ranking. Eine zusätzliche Liste in dem Bericht der Städte, die Befragten glauben, dass sie einflussreichsten in den kommenden drei Reihen New York Nummer eins zu sein enthalten.
Zu beachten ist, waren nicht diejenigen, die als die größte politische und wirtschaftliche Dynamik haben, sondern diejenigen, so dass starke Zuwächse in den Bereichen Technologie und Innovation die Länder, die die höchsten Rankings Marke gewonnen.
"Land Markenwahrnehmung Stärke", sagte Christopher Nurko, Future globalen Vorsitzende, "ist so viel über Dynamik in Innovation, Technologie und Umwelt, da es politische und wirtschaftliche Bedeutung, die zu einer Verschiebung der Fahrer des Landes Ruf Gestaltung der Hinweise Zukunft. "
Da für diese Länder noch nicht den Standards der "Marke" verwendet, um die Liste zu erstellen, sagte Adams, "der Country Brand Index bietet wertvolle Einblicke in den Hebeln Sie für eine stärkere Wahrnehmung über die Dimensionen, die Besucher Wahl fahren ziehen können."