Anteontem, é a notícia que chegou do Nikkei Shinbun.
Japão Tops 2014 Ranking das marcas mais fortes do país
É o artigo da Forbes por Kathryn Dill Forbes Staff.
Japão pode ter dificuldades para impulsionar sua economia no ano passado, mas a reputação do país entre os cidadãos de todo o mundo tem vindo a aumentar.
Pela primeira vez na história do ranking, a terra do sol nascente fica em primeiro lugar no Índice de Marca País anual consultoria de marca global da FutureBrand, que mede a percepção dos países ao redor do mundo, de acordo com as diretrizes semelhantes aos utilizados para avaliar a força de várias marcas de consumo.
Os resultados deste ano um pouco diferentes das dos anos anteriores, principalmente porque FutureBrand verificado que, na verdade, nem todos os países se qualifica como uma marca de um dos 75 países analisados, apenas 22 preencheram os critérios estabelecidos para a "marca país". Essas métricas incluem a percepção de que um país cria produtos de alta qualidade, que as pessoas querem viver ou estudar naquele país, e que a infra-estrutura não é a qualidade.
"Para se qualificar como uma" marca país ", afirma o relatório," as pessoas precisam querer consumir seus produtos e serviços e preferem você como um lugar para viver e aprender. "
A pesquisa da FutureBrand também revelou que, quando inquiridos classificar um país altamente como uma marca, aumenta a probabilidade de que eles vão "visita, recomendar e fazer negócios com ele" do que os outros países da lista.
"Por isso", afirma o relatório, "queremos dizer que as pessoas tenham mais forte do que a percepção média do país em todas as nossas seis dimensões relativas ao 'status' e 'experiência'. Em outras palavras, eles percebem que é igualmente fortemente em aspectos relacionados com a qualidade de vida, valores e de negócios, como o fazem por sua cultura, história, turismo e "made in" especialização ".
Para determinar o valor de cada país como uma marca, FutureBrand reuniram dados de 2.530 entrevistados que fazem freqüentes viagens internacionais de 17 países: Estados Unidos, Canadá, Brasil, Argentina, México, Reino Unido, Alemanha, França, Rússia, Turquia, África do Sul, a Emirados Árabes Unidos, Índia, China, Tailândia, Japão e Austrália.
"A pesquisa deste ano mostra que ter uma marca forte país traz vantagem competitiva mensurável em termos de visitação, advocacia e investimento, bem como a preferência dos consumidores por produtos e serviços", disse Tom Adams, FutureBrand chefe global de estratégia e co-autor de o relatório. "Ele continua a ser vital para gerenciar a identidade do país e reputação como você pode uma marca corporativa ou do consumidor."
Japão ultrapassa o Campeão Suíça para ganhar o primeiro lugar este ano, com os entrevistados citando do Japão "singularidade" e em estreita associação com o país com a tecnologia; saúde e educação; e do património, arte e cultura.
"É um país que está a melhorar e não ficar parado", disse um entrevistado. "Ele está superando todo o mundo em tecnologias de robótica e engenharia."
Os entrevistados disse que o Japão é "mais expert" em tecnologia, produtos eletrônicos de consumo e automotivo, e tecnologia identificados e inovação como a área em que o país tem o maior impulso.
Suíça ocupa o segundo lugar este ano, com entrevistados associar mais estreitamente o país com um alto padrão de vida e segurança, saúde e educação. Como o Japão, a Suíça foi identificado como tendo mais força em tecnologia e inovação do que em qualquer outra área, e é considerado "mais expert" em luxo. Os entrevistados descreveu o país com as palavras, incluindo "bonito", "limpo", "seguro" e "caro".
"Transporte de alta eficiência, visão de negócios, a indústria bancária, o cenário lindo, alto padrão de vida, as pessoas quentes", escreveu um dos inquiridos, descrevendo o país conhecido por sua neutralidade internacional e do sistema bancário discreto.
Em imagens: O Top 20 Marcas País
Grandes marcas associadas com a Suíça, incluindo Rolex Rolex, Nestle Nestle, Patek Philippe, Tag Heuer, e Lindt-tudo caiu sob as categorias de chocolate e pedaços de tempo.
Em terceiro lugar na lista é a Alemanha, que os inquiridos descrito com palavras como "cerveja", "tecnologia", "cultura", "Carros", "segurança" e "incrível".
"Ele sustenta a Zona Económica Europeia e, como conseqüência, toda a Europa", escreveu um entrevistado. "E também porque, depois da devastadora segunda guerra mundial, ele tem de se reinventar e em poucos anos ele se posicionou como o líder indiscutível no mundo inteiro."
Os entrevistados associam mais de perto Alemanha com um alto padrão de vida, tecnologia avançada, e boa infra-estrutura. O país é considerado "mais expert" na esfera automotivo, seguido por tecnologia, e transporte. Grandes marcas ligadas ao país incluem Siemens Siemens, Adidas Adidas, Bayer, Volkswagen e Lufthansa.
Os EUA levam número local de sete, a um do ranking do ano passado. Uma lista adicional incluído no relatório das cidades que os entrevistados acreditam que será mais influente nos próximos três fileiras número New York um.
De nota, os países que conseguiram a maior classificação de marcas não eram aqueles considerados como tendo o maior impulso político ou econômico, mas sim aqueles que fazem fortes ganhos em áreas como tecnologia e inovação.
"Country força a percepção da marca", disse Christopher Nurko, FutureBrand presidente global, "é tanto sobre a dinâmica em inovação, tecnologia e meio ambiente, pois é significado político e económico, o que aponta para uma mudança nos factores de reputação país moldar o futuro ".
Quanto aos países que ainda não respeitam as normas de "marca" utilizados para construir a lista, disse Adams, "o Country Brand Index oferece insights valiosos sobre as alavancas que você pode puxar para a percepção mais forte através das dimensões que orientam a escolha do visitante."
