第57回宣伝会議賞 反省会：その３-b

第57回宣伝会議賞、一次審査を落ちた課題から
振り返りつつ反省をしていくコーナーでございます。

前回の続き、ということで今回はこちらの課題について。

課題29

企業：pdc

課題：スキンケアブランド「ピュア　ナチュラル」を魅力的に伝える

化粧水と乳液をひとつにした簡単時短スキンケアの魅力を伝える

取材：ドラッグストア、スーパーなどの売り場をチェック。

乳液と化粧水が一緒になった、手ごろなスキンケア商品として、
高級なゲランの対となる存在として考えました。

ロングセラーブランドであるとともに、「スキンケアの入り口となる商品」と位置づけ
『朝晩2回ぱしゃぱしゃするだけで肌のコンディションを保つ』という
手軽さをアピールしたい、という方向性に。

応募作品：

「これをつけた状態が「すっぴん」です。」

「「肌」を「お肌」に変えるもの。」

「「めんどくさい」って気持ちで、叩きこんでください。」

スキンケア入門編の商品、と位置付けての案。

「オトコの肌にも、朝晩2回。」

「朝晩２回、家族みんなに、使ってほしい。」

「家族の誰も、疲れた顔って見せたくないんです。」

求めやすい商品ということで、家族全員で使ってほしい、という
提案を行ってみよう、と思いました。

「よく眠れた朝も、そうでない朝も。
たくさん働いた夜も、いっぱい遊んだ夜も。」

「まだ暗い朝でも、まぶしい朝でも。
真っ暗な夜でも、明けかけた夜でも。」

「気が重い朝も、失恋した夜も、
新生活の朝も、はじめての夜も、
これだけは、忘れないでほしい。」

『朝晩2回のスキンケア』を印象付けたいと思った作品。

反省点：「20～30代の新規顧客を取り込める作品であってほしい」という
企業からの期待に応えられる作品であったか、には疑問が残るかな・・・と思います。
もっと年齢層を意識した作品が作れればよかったかな、と。

新しい使用者を掘り起こす、ということは常に考えないといけないテーマだな、とは
万事について思うことでございます。