本物に憧れる周期

〈日経ＭＪ 2018.1.1号１面より〉

「ポスト平成のヒット作り」の
大タイトルに３つの小タイトルがぶら下がる。
１．企画のプロに学ぶ
２．歴史に学ぶ
３．脳科学に学ぶ

この３つ目のサブタイトルが
「『本物に憧れる』周期に」である。

感性分析の第一人者の黒川伊保子さんの研究。

大衆の気分は
５６年が１サイクルらしい。

Ａ「世間にとっての価値を重視する時期」
と
Ｂ「自分が満足ならいいという時期」
に
大別される、と。

バブル期は「Ａ」。
１９８５年をピークに
１９９９年で終演を迎え、
「Ｂ」に突入。

２０１３年が
「Ｂ」のピークで、
私だけの特別なものを愛する時代は終わり、
本物に憧れる時代に移る、という。
２０２７年に
「Ｂ」の時代が終わるらしい。

「プロが一途に作ってきたもの」
「皆が憧れるもの」
への消費が少しずつ強まってきている、とのこと。

研究者曰く
企業は自ら憧れを形作らなければならない、と。
自社の作ったものが
どんなにいいものかを
迷える市場に
〝上から目線〟の消費者とのコミュニケーションも
いる、とか。

なるほど、なるほど。
しばらく
ヒーロー・ヒロイン不在の時代でしたが、
今は、憧れの力が必要なのかもしれませんね。