●日時 ２００８年１１月２８日（金）１０：００～１２：００
●場所 快晴堂
●杉浦 正（すぎうら ただし）氏 【雅号：快晴軒 天晴】
プロフィール
１９５５年夏、愛知県岡崎市に生まれる。小学生の頃、旅先
での絵描きの老人との出逢いに影響を受け、絵を描き始める。
での絵描きの老人との出逢いに影響を受け、絵を描き始める。
大学卒業後は、スポーツ用品店オリンピックに入社。
その後、企業ＣＩ・キャラクター・ロゴ制作など、デザイナーとして
活動を続け、多くの企業に作品を提供。
その後、企業ＣＩ・キャラクター・ロゴ制作など、デザイナーとして
活動を続け、多くの企業に作品を提供。
３０才のころ出逢った須永博士先生の、人との対話の中から
即興で生まれる自由奔放で気ままな、かつ温かみのある作品
に魅了され、書・絵を中心とした独自の制作活動に入る。
即興で生まれる自由奔放で気ままな、かつ温かみのある作品
に魅了され、書・絵を中心とした独自の制作活動に入る。
現在は有限会社快晴堂を設立し、壁画を中心とした店舗演出・
イベントコーディネイト・広告制作など、従来の各種商業デザイン
の活動に加え、カレンダー・絵皿・色紙・絵葉書など一般の人たち
とふれあうことを目的とした制作活動も行う。
「一生夏」「タダシ・ヘンダソン」としての作品も多数。
快晴堂を設立されて５年。天晴（あっぱれ）先生として
大活躍中の杉浦正氏。名刺の肩書きは『絵師』
目に見えないものを形にして世に出すおもしろさを熱く
語ってくださいました。
◆現在のお仕事について教えてください
ひとことで言えないですけど、基本的には「企業デザイン」
デザインというのは、いろいろなものについてまわります。
昔で言うCIですね。バブルの頃は、お金をかけて
企業イメージを上げることが多かったけど、今は、
パッケージデザインとかブランド化とか、そういうの
企業イメージを上げることが多かったけど、今は、
パッケージデザインとかブランド化とか、そういうの
が大事ですね。
◆作品はどんなお店にありますか
そうですね。数でいえば何百軒になると思います。
居酒屋さんであったり。レンタルショップだったり。
居酒屋さんであったり。レンタルショップだったり。
ここにある看板は、米乃家（よねのや）さんという
お団子屋さんのものです。
お団子屋さんのものです。
看板には、毎回、生で、本当に手で書いているんです。
お店出すたびに。そういう、こだわりはないとね。
「手書き」って言うのは、人間の目にすごく入ってくるんです。
米乃家さんは、創業昭和２３年の老舗なんですが、
フランチャイズ展開で、５００万から１０００万円で開業できる
ビジネスモデルを作ったんです。
お団子屋さんは、営業時間が、朝９時から夜は遅くても８時くらい
までだから、定年退職した方たちにもやっていただきやすいんです。
今、西は彦根から東は千葉の成田まで４０店舗あって、ひと月に
３店舗ずつオープンしています。
甘いもののファンって多くて老若男女が買いに来てくれる。
昨日も１店舗オープンしていますが、相当、売上ありました。
団子屋があると、つい買いたくなりますよね。
コンスタントに売上が読めます。２年くらいで償却できますよ。
それから、『や台や』さんも長いです。１０年前から関わって
います。今年で１０周年なんだけど『や台や』さんの１号店が
押切にできたときからです。
それから１年後に、『や台ずし』ができました。もともとアトム
ボーイにいた方が、アトムボーイは【未来】のおすし屋さんだから
今度は逆に【過去】で行こうってことで『や台ずし』です。
いちばんうれしいのは、「商売を始めるので、流行る方法を
教えてください」という依頼。
◆看板はどこで書くのですか
ここ、今、座っているところで書いてるんです。
大きいもののときは、ここじゃ入らないから２回に分けて
書きますけど。
◆他にはないくらい大きな看板もありますね
ふすまに描くこともあります。
（ふすま５枚に連ねて描いた富士山の絵を見せてくださいました）
迫力があるよね。大きいほうが得意だし、好きですね。
◆快晴堂さんの主力商品は何ですか
主力商品は、やっぱりカレンダーですね。
１５年前に、当時お手伝いしていた建築会社が、年末の
ご挨拶周りのときに持っていくために、ぜひカレンダーを
作ってほしいって言われたのがきっかけです。
ご挨拶周りのときに持っていくために、ぜひカレンダーを
作ってほしいって言われたのがきっかけです。
メインに飾ってもらえるようにいろんなサイズを模索しました。
僕が、目を付けたのは、トイレなんですよ。
当時はまだ、トイレ用のいいカレンダーがなかった。
僕はトイレじゃなくて「勘考場」って言っているんですが、
トイレに１年間飾ってあって、毎日見ていると、潜在意識に
入っていくんですよ。反復で。
入っていくんですよ。反復で。
会社なら社員、お店ならお客様、家庭なら家族全員、
子供たちにも、読んでもらえます。
大事な「挨拶」や「笑顔」について自然に伝わっていく 。
子供たちにも、読んでもらえます。
大事な「挨拶」や「笑顔」について自然に伝わっていく 。
だから、トイレのカレンダーは、普通のカレンダーより
宣伝効果が高い。企業のロゴ入れたらいいし、お店の
割引券なんかもつけたら面白い。
宣伝効果が高い。企業のロゴ入れたらいいし、お店の
割引券なんかもつけたら面白い。
年末の時期になると、来年の内容が気になってきて
リピートに繋がる。あったものが、なくなるのは寂しいんです。
リピートに繋がる。あったものが、なくなるのは寂しいんです。
企業さんにとっては、訪問の機会にもなりますよね。
保険屋さんのような業種にいいと思うんですよ。
１１月から始まるカレンダーになっているので、他社さんより
先駆けて訪問できます。
◆他にはどんな商品がありますか
もうすぐ、フォントを出します。１２月１日、全国発売です。
今年はこれがやりたかった。何万字と書きました！
大きくしたり小さくしたりして、メニュー書いたりしてもらえる
でしょ？おいしそうに見えると思いますよ。
◆こういったお仕事は何年くらいなさっているんですか
企業デザインの仕事は２０年以上になります。
あまり大きい会社は興味がない（笑）
ユニークな経営者の下について「じゃあ社長あれやりますか？」
「おう、いいな！」という感じで、常に一緒にやっていくのが好きです。
でかい会社は性に合わない。お呼びもないですけどね（笑）
今まで、何百人と「社長」に会ってきて、もちろん今も続いている
人もいれば、そうでない人もいます。
割とすぐ喧嘩しちゃうほうだし（笑）
◆意見の食い違いで、喧嘩ですか？
そうです。経営者とね。
売上は、商品で成り立つでしょう？見える商品もあれば見えない
商品もあります。粗利益率の違う商品があって、将来的に
どの商品を伸ばしていくか、シェアで何％取るか、商品発想の
経営計画を作ったんです。
経営計画を作ったんです。
でも、「やっぱり量なんだ」っていう時代だったじゃないですか。
たとえば１０００店舗出さなきゃだめなんだっていうね。
そういうところで、意見が合わなかったりしちゃうんです。
僕の仕事は最初は目に見えないけど、それがだんだん形に
なって、そのときお客さんが感動してくれる。それが嬉しいですね。
◆字を書き始めたきっかけを教えてください
ある日突然やってみたんですよ。お礼状書こうと思って。
ペンだと長々と書かなきゃだめなので、筆で「昨日はどうも
ありがとうございました」とだけ書いたんです。
これがけっこう絵になって「あ、これは面白い」と思って、
書き始めたのがきっかけですね。２０年ぐらい前です。
書き始めたのがきっかけですね。２０年ぐらい前です。
こういう字はね、ちょっとコツをつかめば、誰でも書けるんです。
そうですね、１年くらいあれば。
だから経営者、社長もやる人はやりますよ。自分で書くように
なる。過去に何人か教えたことがあります。カレンダーも。
最初は真似ていただいて。書けるようになると楽しい。
ただ、好きでないと継続できないですね。継続すれば絶対でき
ちゃうんですよね。
ある日、突然できるようになるんです。そうすると、人生観変わり
ますよ。
コバックの小林社長は、至るところに自分で書いてますよ（笑）
誰でもできます。才能じゃないです。
もちろん、続ける才能だとか字と字の間の取り方だとか、
レイアウトだとかっていうのはあるけども。
でも、みんな書ける。だから、素晴らしいと思います。
◆「続ける」ことも才能ですね
ローマは一日にしてならず、ですね。続ければうまくなるんです。
僕は「オリンピック」という会社にいたときから、３０年くらいこういう
ことをやってるんです。
ことをやってるんです。
当時はね、POPを書いていたんです。パソコンがなかったから、
すべて手書きで、極太マジックで、「スキー３点セット！」とか。
そんなのばっかり書いていました。
◆飲食店以外にはどんなところをお手伝いなさっているんですか
いろいろですよ。自動車修理関係、重機のレンタルの会社、看板
専門ショップ、稲沢のレンタルファーム・・・。
僕には、これからは、必ず1社１キャラクターを作るべきだという
考えがあります。
ロゴもキャラクターも、絶対、あったほうがいいんです。
キャラクターは、印象に残ります。
この９月に、だんごの歌を作ったんですよ。
「だ～んご、だんご、だんご・・・♪」って、オリジナルの曲。
（※昭和の時代の白黒テレビから流れてくると似合うような
懐かしい曲調です）
これでね、好調なんです。この歌一曲で、売上が全然違う。
子供たちがすぐ覚えて、集まってきてくれるんです。
子供たちがすぐ覚えて、集まってきてくれるんです。
やっぱりBGMもオリジナルを作らなきゃ。
◆哲学も思想も、何も語らなくても、歌って伝わりますよね
そうそう。それに、メガヒットっていうのは、子供たちのおやつ
から出てきます。
『泳げたいやきくん』とか『だんご三兄弟』とか。
だから、『たこやきロックンロール』とか『みたらし慕情』とか、
いいよな、と思って（笑）
今、作ってるんです。「だ～んご、だんご、だんご」だけだ
と飽きちゃうから。
◆杉浦さん、仕事をおもしろがってますね？
おもしろいですよ！考えてたものが形になって、世に出て・・・。
売上＝成績だから、やっぱり楽しい。
他にも、結婚式のときに、新郎新婦が両親に渡す、似顔絵の
色紙も引き受けています。感謝の言葉もその中に書くんです。
絵だけじゃなくて、字が入ると、これは嬉しいですよね。
絶対泣くよね（笑）
◆他にはどんな展望があるんですか
今、映像会社とタイアップして、企業の社史をＤＶＤで作って商品
にしようという計画があるんです。創業者の言葉とか、苦労した
時代の話とか、会社の歴史をDVDに収めようと。
いろんなところで使えると思います。５０周年記念イベントとか、
経営計画発表会のときとか。
これは、絶対、作るべきものだと思っています。
◆採用活動にも使えそうですね
そうですね。企業展や会社説明会で流してもらうのもいいですね。
カンパニーヒストリーを○周年の単位に作ろう、というのが来年の
展望です。
◆長期的な展望、夢を聞かせてください
やっぱり原点の 【１社に１キャラクター】ですね。
僕は、キャラクターというのは、１０００人の営業マンに匹敵する
強いものだと思います。
コバックからサンタクロースがなくなったらおかしいでしょ。
１社にひとつ、キャラクターをはめ込みたい。特に、中小企業は
そうですよ。
いろんなキャラクターがあると思いますよ。
「字」でもひとつのキャラクターだし。
それから、来年のカレンダーの表紙にも描いた「てるぼう」を、
絵本で出したいなと思ってるんです。
◆杉浦さんは、生涯現役ですか
書けるうちは、生涯現役かな。生涯現役でないと食えないし（笑）
さっき言ったみたいに、形になるじゃないですか？
それがいちばん！
◆夢や目標に向かってがんばっている人たちに一言お願いします
【楽しいから笑うんじゃない、笑うから楽しいんだ】
これがいちばん好きだし、やっぱり、よく書くんです。
もうひとつ、
【若いときに、恰好悪い経験を沢山した人ほど、恰好よい大人
になる】
苦労しとけよ。恰好悪いことたくさんしておけよ。
若いときは、恰好つけるな。
恰好良い仕事ばかりやりたがるな。
経験をよく積んだ人ほどかっこいい大人になれる。
そして、【継続は力なり】。おもしろくなければ続けられない。
おもしろくなきゃ、おもしろくする工夫をするんです。
◆お忙しい中、素晴らしいお話を本当にありがとうございました
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
インタビュー中、「だ～んご、だんご、だんご♪」を幾度か
聞きました。天晴先生の携帯の着信音です。
おかげで、だんごの歌を覚えてしまいました！
すごい宣伝効果です。
インタビュー直後の先生の印象は『惜しみなく力を注ぐ』です。
全力で生きていらっしゃる感じが、ぐんぐん伝わってきました。
恰好悪い経験が、自分を格好良くしてくれる！
将来の自分は今の自分が作っている！
感性を大事に、仕事をおもしろくする工夫をしながら、
喧嘩したっていいと思うものはいい！と主張する天晴先生は、
本当に、天晴れ！な、格好良い先生でした。
楽しいお話と「だんごの歌」を、本当にありがとうございました。
記事 片岡峰子（起業家育成塾）
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
「若いときに、恰好悪い経験を沢山した人ほど、
恰好よい大人になる。」
本当にそう思います。自分の創業当時は格好悪いことばかりで、
今思い出しても冷や汗が出ます。
格好つけていても、わかる人には見抜かれますし、人のせいに
したり言い訳をしても、責任からは逃げられません。
まだまだ格好悪い自分ですが、人に喜んでもらえる仕事を成して、
格好悪い人生を堂々と歩いていきたい。
「若いときに、恰好悪い経験を沢山した人ほど、
恰好よい大人になる。」
本当にそう思います。自分の創業当時は格好悪いことばかりで、
今思い出しても冷や汗が出ます。
格好つけていても、わかる人には見抜かれますし、人のせいに
したり言い訳をしても、責任からは逃げられません。
まだまだ格好悪い自分ですが、人に喜んでもらえる仕事を成して、
格好悪い人生を堂々と歩いていきたい。
そんな気持ちにさせられたひとときでした。
杉浦社長、本当にありがとうございました。
起業家育成塾 三潴 克彦 （みつま かつひこ）
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
杉浦社長、本当にありがとうございました。
起業家育成塾 三潴 克彦 （みつま かつひこ）
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
