メディアの選択肢が増えるとデフレが起こる・カッコ仮説

まずその、集中と拡散が同時に起こる、という説。これ、いわゆるロングテール現象のひとつの解釈なんだよね。

上の図の左と真ん中を見比べてほしい。左側は、"選択肢が限られている場合”のモデル。競争的ではあるけれど、選択肢が少ないと、こうなる。例えばいままでの映像コンテンツはこうだった。テレビ番組の視聴率がとれない！と言っても、５％の視聴率は何百万人も視聴していた。視聴率トップの番組とビリの番組の差は大した事無く、こういう普通のピラミッド状態になる。

選択肢が増えると、真ん中の感じになる。集中するコンテンツにどんどん集中していく。ダメなものはいままでよりもっとダメになり差が開く。映画で言うと、シネコン時代になってこんな感じになった。興行される映画の本数が増える。すそ野が広がる。で、いわゆるメガヒットが登場したりする。メガヒット作品はいままでの興行収入をびっくりするくらい超える数字をたたき出す。

と、まあ、ここまではけっこういろんな人が言っていたことね。

で、ここからが本日のポイント。選択肢がさらにどんどん増えると、右の状態になる。裾野はさらに広がる（仮説）。いわゆるロングテールがどんどん伸びる（仮説）。その一方で、ランキングのトップの頂上はいままでよりむしろ下がる（仮説）。

あくまでカッコ仮説なんだけど、メディアのデフレ、クリエイティブのデフレ、ってのは、こういうことなんじゃないだろうか。

選択肢が増えると、規模が小さなプレイヤーでもチャンスが増える。『やわらか戦車』のようなアマチュアだった人の作品が、ある日とつぜん、人びとの目に留まるようになる。

一方で、メガヒットは出てこなくなる。メジャーなプレイヤーもあまりヒットを出せなくなる。あるいは、ランキングトップをとってもいままでほどのヒットではなくなる。

そういうことがいま、起こっているのだと思うんだ。

映画で言えば、世界的メガヒットは『ハリーポッター』でおしまいなんじゃないか。B'zやミスチルみたいなメガヒットミュージシャンはもう登場しないんじゃないか。旬のイケメン俳優が主演するテレビドラマも視聴率30％なんてこの先、ありえないんじゃないか。

いままで、左のピラミッド構造の中で5番手6番手ぐらいのポジションだったプレイヤーは生きていけなくなるんじゃないか。1番手2番手のプレイヤーも、それまでの1番手2番手が勝ち得た数字は絶対に越えられないんじゃないか。

ただとにかく、いままでのメディア構造だと世の中とアクセスすらできなかった人たちが、とにかくロングテール上で活動はできるし、ふとしたはずみで1番手2番手に躍り出たりする可能性が増えるんじゃないか。

これがクリエイティブデフレの正体。その背景なんだと思う。・・・いまいち根拠が薄いんだけど、言われてみると、そんな感じしてこない？・・・