「見せる？ or 隠す？」 ……２つの広告に見る、手法の違い

先日、『100年予測』という本についてエントリを書いた。
人間とは、どうにも「未来を知りたくなる」生き物らしい。
というわけで、新しい年（2010年）を目前に控えたこの時期、
「2010年を予測する」ってな企画が花盛りである。

中でも面白いのが、
『週刊ダイヤモンド』と『週刊東洋経済』という、２つの経済誌。
それぞれ、現在発売中の最新号で
「2010　総予測」　（ダイヤモンド）
「2010年　全解明」　（東洋経済）と称して、
2010年の日本＆経済を予測する……という特集を組んでいる。
（まぁ仕方ないこととはいえ、タイトルまでそっくりであるｗ）

昨日の新聞に両誌の広告が載っていたが、
宿命のライバルの両誌の広告が、
よりによって「隣同士」に並んでいて、ちょっと笑えるｗ。
ただ、ライバル誌同士のこの広告、
互いにソックリなレイアウトとは裏腹に
それぞれ、まったく異なるコンセプトで作られていて面白い。
（ちなみに広告の体裁は、中央に
それぞれ「総予測」「全解明」の3文字を
縦組みで大きく入れる……というもので、両者ほとんど一緒ｗ）

で、両誌の広告のコンセプトの違いは……というと、
つまるところ「見せるか？　隠すか？」の違いである。
どちらも、内容紹介として記事の「見出し」が並んでいるわけだが、
大きく分ければ
『ダイヤモンド』が“見せる”派で、
『東洋経済』が“隠す”派、ということになろうか。

要するに、広告上の「見出し」を見ている限り、
『ダイヤモンド』の方は、だいたいの内容がわかるようになっているものの、
『東洋経済』は、どういう内容かわからないように作ってあるのだ。
例を挙げると、
「世界と日本の経済危機はまた来る！」（ダイヤモンド）
「世界経済は大不況を脱したか」（東洋経済）
……というような具合である。
断定調の『ダイヤモンド』に対し、
『東洋経済』では、「～か!?」的な見出しが多い。
『東洋経済』が「為替 歴史的な円高に突入するのか？」とやっているのに対し、
『ダイヤモンド』では「円は70円台、株は８千円割れも」と書いており、
広告を見ているだけで、“１つの情報”が手に入ってしまう計算だ。

この違い、つまりは、広告を見て
「だいたいの感じは分かった。あとの詳細は、買って読もう！」
「結局どういうことが書いてあるか分からない。だから買おう！」
……この、「どっちの動きに期待するか」ってことなんだと思う。
「雑誌を買ってもらう」という、同一目標に対して
まったく異なる、この２つのアプローチ。
考えてみれば「どっちもどっち」で、甲乙つけがたいが、
あえて言えば、サービス精神旺盛な分、
『ダイヤモンド』の方が好印象……って感じかもしれない。
（ま、広告である以上、『ダイヤモンド』だって“チラ見せ”程度なワケだがｗ）

で、残る問題は「いったいどっちの雑誌を買うのか？」……であるが、
結論から言うと、私の場合、どちらも買いません。
だって『東洋経済』『ダイヤモンド』とも、
週刊誌のクセに、定価780円！　さすがに、これは高いよぉ……。
それって、やっぱ“月刊誌”の価格だよね。
ま、こういうのは
日本経済をバリバリ回している“エグセクティブ”な貴兄に……ってことで。