(3)マーケティングの体系

マーケティングをどう体系付けるかについては、普通にＭＢＡを下敷きに考えて問題ないでしょう。

手許に、２００３年と少し古いですが「【図解】わかる！ＭＢＡマーケティング」（グローバルタスクフォース㈱著、ＰＨＰ研究所）という本がありますので、その目次を大まかに追ってみます。

１．イントロダクション
２．環境分析
３．セグメンテーションからポジショニングへ
４．最適マーケティングミックス
　　・製品戦略
　　・価格戦略
　　・チャネル戦略
　　・コミュニケーション戦略
５．戦略オプション
６．パターン別マーケティング事例
７．マーケティングの新潮流
となっています。

これでだいたいの基本的な、というか主流派の言うマーケティングの体系が見えてきますね。

で、これを見て考えさせられたのは、いったいこのブログのマーケティングがどうなっているのかです。
いったい誰に、どういう人に向けて書かれているのか、年齢、性別、職業などなど、的が絞れていませんねぇ。ターゲッティングが甘い。（笑）今日はちょっと反省して、その辺をお風呂の中で煮詰めたいと思います。駄目だよ風呂の中じゃ・・・。

目次だけ眺めていていたのですが、良いフレーズが入って来ました。
「マーケティングプロセスは計画的に」
マーケティングプロセスというのは、
１．環境分析　→　２．市場のセグメンテーション　→　３．ターゲッティング　→　４．ポジショニング　→　５．マーケティングミックス
のことですね。

これらは順番に行いますが、上手く行かなければ、前のプロセスに戻ってやり直します。
市場のセグメンテーション一つ見ても、どういう切り口にするかは自由です。創造力を発揮しないといけません。一つのチャートに決めつけるのではなく、他のチャートが無いかと知恵を絞るのです。つまり、シートの穴埋めではまく、洞察（インサイト）こそがマーケティングには重要なんです。

マーケティングで重要なのは、単に教科書を覚えるのではなく、自分のものにすること。独自のパターンを持つこと。それを使い慣れること。そして現状に満足せず、たえず見直し、成長させること。必要があれば過去のパターンを破棄して新しいものに作り変えることですね。

まあ、こんなことはＭＢＡでなくても、大学生であれば、あるいはサラリーマンをやっていれば、誰でも知っていることかもしれません。でも、それが出来る人は極めて少ないものと思われます。ハイ。