いいとも

　次は“いいとも”か？
   TBSの名物ドラマ「水戸黄門」や「渡る世間は鬼ばかり」が終了、数々の長寿番組から、スポンサーいわゆるタイムCM提供者が離れていく動きが目立っている。
   「水戸黄門」はパナソニックの単独提供、「渡鬼」は花王、小林製薬、キューピーなどだが、これらは局側の都合による「打ち切り」というよりも「スポンサーの宣伝戦略転換による撤退」といった方がわかりやすいだろう。「水戸黄門」の場合、パナソニックがどれだけの宣伝費を投入しているかを見てみよう。基本である半年放送（２クール）の場合、１回の制作費負担がかりに24本として１回推定5000万円で12億円をパナソニックが「負担」する計算になる。さらに１時間のタイム提供料金（電波料）が別にかかる。１回放送で15秒のCMが20回近く流れ、その額（視聴率によっても違うが）は１本推定300万円として約6000万円。その24本分だから推定14億4000万円である。大まかな数字ではあるが、26億4000万円が関東圏だけで「水戸黄門」に投入されるのだ。だがこれだけでは終わらない。ドラマはＴＢＳ系列31局に流れるのだからパナソニックの負担はおおよそ100億近くになるだろう。それでいて視聴者は御老人ばかりとなれば、主婦にエコ家電を売りたい同社としてはほとんど無意味となってしまうのだ。
   このようにテレビ局は、本来なら局が負担するのが当然である「制作費」を負担させ、おまけにバカ高い「電波料」までとっているのだから、あきれるというしかない。それでいて社員の超高給を維持し、使いまわしVTR番組と安上がりなひな壇芸人を並べたバラエティーを放送しているいい加減さ。本来なら負担すべき「電波利用料」も満足に払っていない状況である。国に入る電波使用料は年間712億円だが、その大半は国民が携帯電波使用料としておさめている。テレビ局はわずか35億円にすぎない。電波利用料の負担割合は携帯80％、テレビ局はわずか５％である。こんな我田引水、身勝手なテレビ局の実情にスポンサーは嫌気がさし去っていくのである。
   ちなみに目下視聴率トップを走る日本テレビの場合、タイムCMは６月に12.8％ダウン、７月はやや持ち直しているが、見通しは暗い。４～６月の第一四半期でも3.2％のダウンである。トップ局が悪いのだから、他局は推して知るべしだ。以下は直近の大企業の宣伝費だが削減傾向がよくわかる。


　いつもは内容など読まないで削除するメールなのだが、読んでいたら次は“いいとも”か？なんて見出しにつられてコピーを。
　会社の昼食時のテレビは安上がりなひな壇芸人を並べたバラエティーの“・・・いいとも”なのである。数々の長寿番組が終了されていくなかで、私には終了されても いいとも なんです、CMのないニュースがみたいのです。