【キャズム理論】という言葉があります。
新商品が出るとまずマニアが飛びついて
それから一般人に普及していく。
大抵の商品はマニアに受けることがあっても
メジャー市場でブレイクすることなく消えていくそうだ。
“キャズム＝深い溝”
この言葉の意味が示すとおり
マニアと一般の間には深い溝があるといいます。
一般人に認められて初めてヒット商品になるわけだから
重要なマーケティング理論だと思います。
ところがここ最近の不況により
低価格商品の普及や減税などによって
キャズムが無くなってきている。
デフレというこの時代に一体何が求められているのか
考察の余地がありそうです。
