SonyでのDSLR(デジタル一眼レフ)ブランドは「α(アルファ)」だとか……

ソニー、デジタル一眼レフブランド名を「α(アルファ)」に決定 - デジカメWatch
ソニー一眼レフブランドは「α」に - ITMedia

Sony α Official Siteはココ。

コニカミノルタのカメラ事業からの撤退を受けて資産を受け継いだSonyは、Sony製のαマウント採用のDSLR(Digital Single Lens Reflex Camera：デジタル一眼レフ)のブランド名を「α(アルファ)」と決定したとの事。
従来Sonyでのデジカメは「Cyber Shot(サイバーショット)」というブランド名で出していましたが、今後はDSLRは「α」、レンズ一体型は「Cyber Shot」の2ブランド体制になります。

旧コニミノ製品のサポート情報もα公式サイトに掲載されていますが、まだ窓口案内に止まっている模様……デジカメ用ドライバやソフトのダウンロードまでは出来ませんのでご注意を。

やはり長く親しまれてきた「αマウント」のネームバリューは捨て難いって事だったのでしょうね。