アサヒ生ビール「マルエフ」

アサヒビールから缶ビール「アサヒ生ビール」（通称「マルエフ」）が9月14日、約28年ぶりに復活・販売されました。

ＣＭでガッキーが「日本のみなさん、おつかれ生です！」と語りかけてくれていますが、この缶ビールが大人気で、17日には早くも「一時休売」となっています。

近所のスーパーではまだ販売されていましたので、早速、買ってきました！

グラスは、沖縄の「ヤムチンの里」で買った陶器のビアジョッキを冷やして使います。

「まろやかなうまみ」との謳い文句どおり、雑味がなくスッキリして美味しい！

これは好きかも・・・。

ＨＰによると・・・、

1986年、「ユウヒ(夕日)ビール」と言われるくらいの低迷期だったアサヒビール。

開発者が不死鳥のような復活の願いを込め「マルエフ」という開発記号でビール造りに取り掛り、試行錯誤の末「コクがあるのに、キレがある。」という、それまでになかった、全く新しい味が生まれたそうです。

「マルエフ」はアサヒビールを代表するブランドとして「アサヒ生ビール」という名前で売り出されヒット。

まさに不死鳥のごとく、アサヒを飛躍的な復活に導きました。

ただ、翌年には「スーパードライ」が発売され、「ドライブーム」の中、アサヒ生ビールの一般向けの缶は終売となったとのこと。

その後、ファンにより根強く支持され一部飲食店で飲める「幻のアサヒ」として愛され続けたビールが、現在コロナ禍にある2021年に「日本にぬくもりを」ということで「復活」としたそうです。

ちなみに「マルエフ」の<エフ>は、「不死鳥」フェニックス(Phoenix)がもともとの由来だったのが、頭文字が<P>であることに後から気づき、幸運(Fortune)という由来にひっそり変えたのだそうです。(笑)

（缶には不死鳥のマークと「FORTUNE　PHOENIX」の文字があります）

私自身は、アサヒというと、やはり「スーパードライ」のイメージで、「マルエフ」という名称は全く知りませんでした。

ns日記