指原莉乃 化粧品CM(総選挙分析ライター)

指原莉乃 化粧品CM(総選挙分析ライター)


指原が10月5日より化粧品のCMに出ている。あまり聞いたことがない「なめらか本舗」という会社の化粧品を宣伝し始めた。

CMは15秒1本で30秒は作られていない。だが、このCMの出来はなかなかいい。特に出だしで新曲の『意気地なしマスカレード』を5秒間「意気地なしのマスカレード、本当の気持ち仮面つけて」を衣装とバスタオル姿の2カットで歌っていて、この映像がきれいだ。

この会社のホームページを見ると、CMのほかに3分強のメイキング映像も掲載されていて、こちらは指原のバスタオル姿での撮影風景とその感想が載っていて楽しめる。
指原CM メイキング映像(PCのみ)

CMを見ていて気付いたのは、9月29日放送の「メレンゲ」に指原がゲスト出演して、その際指原の自宅の映像シーンがあり、そのなかの1カットに「最近やっと化粧品と乳液を始めました。今までは顔も水でしか洗ったことがないのですが、これからは洗顔にもチャレンジしようと思います」と指原が語って、特に化粧品の洗顔、クリーム、化粧水2本、乳液の5品が数秒映されていたが、実はこの化粧品が今回CMにでていた商品だった。

ちゃっかり、事前に宣伝していた。そういえば、指原が「メレンゲ」で公開した映像を見てみると、自身がCMに出ていた日清食品のカップヌードルもしっかり映していたので、CMのスポンサーになかなかの気の配りようだ。

AKB48メンバーから化粧品のCMに起用されたのは篠田麻里子がこの8月からロート製薬に出ているので、筆者の知る限りでは指原はAKB関連メンバーで2番目になりそうだ。小嶋陽菜は資生堂のTUBAKIに出ているが、TUBAKIはシャンプーなので化粧品ではない。

今年の4月に高橋みなみが外資化粧品のランコムのマスカラ、渡辺麻友と峯岸みなみがDiorのリップスティックのイベントに出たが、これはあくまで一時的なゲスト出演だ。

化粧品会社はCMに起用するタレントのイメージを大事にする。指原は6月にスキャンダルがあったので、その点ではハンディキャップがあったはずだがそれにもかかわらず、AKBの錚々たるメンバーの中で篠田麻里子の次に化粧品のCMに起用されたのだから驚きだ。一方で、今回宣伝する化粧品の名称は「豆乳～」となっている。以前指原はバストを大きくするため「豆乳を飲んでいる」という裏事情を大島優子にブログに書かれて、「豆乳と言えば指原」というイメージになったほど。後者が優先したならば、それはそれで最もなのだが、化粧品を購入するのは女性だから、このような裏事情が優先したとは思えない。そうすると、純然たる理由（好感度、知名度、イメージ、美しさ等）でCMに起用されたと見るのが妥当なので、スキャンダルの影響はかなり薄まってきたと見てよいかもしれない。


以上