整腸剤が欲しくなり薬局で探してみました。ビオフェルミン（販売元：武田薬品）は子供の時から知っている整腸剤ですし、実家でも母が常用しています。
で、薬局でで新ビオSの小瓶をかったのですが、残りが少なくなったので、ドラッグストアの陳列棚に同種の薬と並べられていました。
錠剤数が少し多いのに、価格は半額に近い乳酸菌を主成分とする整腸剤（アスリセート）です。
さらに、成分表を見ると、ビフィズス菌と他の２種のラクトミンの分量が24mgと、新ビオSより33%多い。
ここは日本ですし、中国とは違うので、成分記述や製造管理には信頼性があると思ったので、この無名薬品を試してみることにしました。まあ、厳密には、同様な乳酸菌名称であっても菌株が違うと「薬効」が違うのかもしれませんが。
そこで思い出したのが、ボストン コンサルティング グループ（BCG）が1970年代はじめに提唱したマーケッティング理論です。縦軸に市場の成長率、横軸に自社製品の市場占有率を示したフレーム表現です。
さしずめ、新ビオSは Cash Cow となっていて、値下げをしなくともシェアが高い商品です。この利益を使って、次のStarを開発しているはずです。
