「海賊も保険に入るの？日本生命が「ワンピース」をＣＭに起用した理由」：イザ！

【ビジネスの裏側】
日本生命が３月下旬から放映しているアニメ「ワンピース」を起用したＣＭが話題を呼んでいる。
１０～２０代を中心に絶大な人気を誇る「ワンピース」の訴求力に注目したものだが、「安心」が売りものの保険会社だけに、「保険会社のＣＭに“海賊”でいいのでしょうか…」と好奇のまなざしを送る同業者も。
若者をターゲットにした新たなイメージ戦略は奏功するか。
「おれモンキー．Ｄ．ルフィ。
海賊王になる男だ。
今度、日本生命と新しく仲間になったぞ」
３月２３日に開かれた日本生命の新ＣＭ発表会。
「ワンピース」の主人公、ルフィが突然、画面いっぱいに登場し、会場に詰めかけた記者らを驚かせた。
外資系ではアニメを起用しているＣＭもあるが、日本の大手保険会社のＣＭといえば、さわやかで安心感を与える女優、俳優が主流。
日生も人気女優の綾瀬はるかさんを起用したＣＭなど３シリーズを４月から全国放映。
そのうちの一つに初の試みとして「ワンピース」を起用した。
ＣＭは日生がルフィに手紙を送る設定で、描き下ろしアニメと若者たちの実写映像とが交互に登場。
「力強く未来を切り開いていくルフィを通じて、夢に向かって進む方々にエールを送りたい」（広報担当者）と説明する。


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「最終日、石川遼の憂鬱 焦りなのか、それとも未熟なのか…」：イザ！

（東建ホームメイト・カップ最終日１５日・三重県東建多度ＣＣ名古屋＝７０８１ヤード、パー７１）わずかな笑みを浮かべ、ちょっとだけ頭を下げた石川遼がいた。
１７番（パー５）、ドライバーは３００ヤードを越えた。
ピンまで２３０ヤードの第２打を４Ｉで「左傾斜のグリーンなのでフェードでピンの左から狙いました。
イメージ通りでした」という弾道はカップをわずかにかすめる、あわやアルバトロスという楽々のイーグル。
ギャラリーの大声援に応えるしぐさは地味だった。
「あのホールだけは完璧でしたが、あとは…。
けど、ひとつでもいいプレーを、多くのギャラリーにアレを見せることができてよかったかな」
ストレスがたまる最終日。
前日からの荒天が回復して「コンディションが良く、スコアを伸ばさなければ、勝てない…と思っていたのに出遅れた」。
スタート時、同組のＢ・ジョーンズに１番で並ばれると、バーディーを量産されて、あっという間に離された。
焦りなのか、それとも未熟なのか。
前日まで安定していたショットがぶれ始め、仮にグリーンに乗せても難しいラインが残り、「パットが決まってくれなかった。
ボールも転がってくれない…」。
悪循環が石川を襲っていたのだった。


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