ボーダフォンの「ＬＯＶＥ定額」が好調

ボーダフォンの「ＬＯＶＥ定額」が好調、導入2カ月で契約者70万件  （ロイター） - 1月27日13時50分更新

［東京　２７日　ロイター］　ボーダフォン（東京都港区）の通話料定額サービス「ＬＯＶＥ定額」が好調だ。１１月１日の導入からわずか２カ月で約７０万件の契約者を集めた。同社では、同定額サービスを加入者獲得の重要なサービスと位置づけており、今秋の「ナンバーポータビリティ（番号持ち運び）制度」導入を前に、さらに契約者を増やしたい考えだ。
「ＬＯＶＥ定額」はあらかじめ指定した相手先への通話・メールが月額３１５円でし放題になるサービス。１１月１日の導入後、２週間で２４万件の契約者を集め、その後１２月末までに７０万件に増加した。
導入効果は加入者数にも表れており、１０月まで３カ月連続で数千の単位にとどまっていた月ベースの加入者純増数（新規契約から解約を差し引いた数）は１１月には２００４年６月以来１７カ月ぶりに５万件を突破、１２月はさらに６万件に増加している。
ただ、定額サービスは加入者の獲得やつなぎ止めに効果を発揮する一方で、収入が限られることから業績悪化を招きかねない「もろ刃の剣」でもある。これについて津田志郎会長は「（ＬＯＶＥ定額は）確かにある特定の人との通話は定額となるが、それ以外の人との通話も増えるだろうと思っている」（２７日の報道各社とのグループインタビュー）と語り、全体としてはプラスに働くとの認識を示した。
音声通話料定額サービスをめぐっては、ＰＨＳ（簡易型携帯電話）でウィルコム（東京都港区）がサービスを展開しているが、ＮＴＴドコモ<9437.T>とＫＤＤＩ<9433.T>（ａｕ）は導入していない（トランシーバー型通話のプッシュトーク除く）。

今秋の「ナンバーポータビリティ（番号持ち運び）制度」導入を前に、携帯電話各社ともに、いろいろな囲い込み戦略が登場していますが、ａｕの長期利用者としては当分の間、眺め気分かなぁと思っています。

将来的には、音声通話・メール・インターネット等がすべて定額制になるんだろうと期待をしていますが、その料金とサービスを見極めてからサービス会社を判断するつもりです。

やはり、ボーダフォンの「ＬＯＶＥ定額」は、現段階では大変魅力的なサービスです。