PB商品の安さは本物か？

日経流通新聞（1月28日）
「PBの衝撃」ユニーとイズミヤのPB（自主企画商品）に関する記事。
これらの会社ではないが、PBには少しだけかかわったことがある。少し昔の話だが。
今は違うのかも知れないが、私の見聞では、PBは広告宣伝費がかからないだとか、流通コストの圧縮という程度では説明不能な安さで、店頭価格が100とすると納入価格は55なので、せいぜい原材料費はカバーできるという程度。しかも材料のいくつかは、その販売先の指定する系列の業者から若干相場を上回る価格で仕入れなければならなかった。
限界費用ベースで考えても疑問はつきないのだが、それにしてもあんなに美麗なカラー印刷の包装は必要ないと思いつつ、結局、安いから買ってしまうのがPBなのだった。