８３．ブランド構築することの重要性
今、ブランド構築の重要性が日に日に高まっています。
なぜかというと、今の時代が「モノ余りの時代=選択肢過剰の時代」だからです。
つまり、「一つのモノを選ぶにしても、選択肢があり過ぎて、どれを選べばいいのかわからない」という状態のことです。
現在では、あらゆる業界で同業者が多く、同じような品質の商品を、同じような価格で提供しています。
このような状況の下で見込み客に選ばれるのは難しくなっています。
例えば、分かり易い例としてスマートフォンがあります。
基本的な機能は同じレベルで同じような価格で販売されています。
どの機種を選んでも、メールもネットもアプリもできるし、写真も綺麗に撮れます。
しかし、ここで「独自性＝特徴」があれば、高価格であっても、お客に選ばれるようになります。
スマートフォンの中で言えば、iPhoneです。iPhoneの国内のシェアは、約半数を締め、営業利益では91%を占めています。
シェアにおいても利益においてもダントツで1位です。
つまり、今の時代は「独自性＝特徴」がないと、お客に選ばれないか、価格競争に巻き込まれる時代です。
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