これから、徐々に暖かくなり、ビールがよく飲まれる季節になりますが、ビール市場の戦いは、熾烈ですね。
■２月のビール類出荷、３カ月連続マイナス 第３の比率が約４割に
ビール大手各社が１２日発表したビール類（ビール、発泡酒、第３のビール
）の２月の出荷量（課税ベース）は、前年同月比４・７％減の２８４２万７０
００ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）と、３カ月連続のマイナスで、２月
としての過去最低を更新した。
気温の低い日が多かったことにより全体的に需要は低調で、第３のビールも
２カ月ぶりに前年実績を下回った。
酒類別にみると、ビールは３・３％減と３カ月連続のマイナス、発泡酒は９
・９％減と１３カ月連続のマイナス。第３のビールは４・０％減だったが、ビ
ール類に占める構成比は２月としては過去最高の３９・３％となった。
「第３」についてはサントリー酒類の「金麦」（２０・９％増）やアサヒビ
ールの「クリアアサヒ」（１１・５％増）のように、販売量が前年を大きく上
回っている商品もある。キリンビールが２月下旬に投入した「麦のごちそう」
も、発売約１週間で年間目標の２割を売るなど好調だった。
それでもジャンル全体で減少したのは低温のほか、前年２月に各社の新商品
投入やリニューアルが相次いでいた反動がある。また、流通大手のＰＢ（プラ
イベートブランド）や韓国製品の台頭も、ビール大手による出荷量の押し下げ
要因となっている。
産経新聞 2012.3.12
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■アサヒ「スーパードライ」に初の派生商品 販売目標 黒ビール市場の４倍
アサヒビールは２２日、主力ビール「スーパードライ」の戦略説明会を都内
で開催した。１９８７年の発売以来、初めての派生商品となる黒ビール「ドラ
イブラック」を４月に発売するほか、氷点下まで冷やした「エクストラコール
ド」を提供する飲食店を年内に現在の２倍近い３０００店に増やすのが柱。ア
サヒを含むビール大手４社は、東日本大震災後の「定番回帰」の流れをとらえ
ようと、主力ビールの強化を相次いで打ち出しており、競争の激化は必至だ。
ドライブラックについて、梶浦瑞穂ブランドマネジャーは発表会で「従来の
黒ビールとはまったく違う味の設計にした」と強調。缶の黒ビール市場が年５
０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）程度とみられる中、「ドライ」のブ
ランド力を背景に販売目標を２００万ケースに設定。「日本の黒ビール市場は
全体の０．２％に過ぎず、米国や豪州の５～６％と比べて低い」（梶浦氏）と
して、市場そのものが拡大する可能性を示した。
アルコール度数は５．５％。３５０ミリリットルと５００ミリリットルの缶
で販売し、想定価格はそれぞれ２１５円、２８０円で通常のスーパードライと
同じ。
また、現在１６５６店のエクストラコールド導入店を大幅に増やすほか、東
京や大阪など全国４カ所に設置した情報発信拠点「エクストラコールドバー」
の来店者数を前年比１５％増の１５万人に拡大することを目指す。
池田史郎取締役マーケティング本部長は「新しい価値提案で、ビールの市場
を活性化したい」と繰り返した。ビール強化については、サッポロビールが１
月末、１年間熟成させた「エビス」を１２月に限定販売すると発表。キリンビ
ールも今月「一番搾り」の新しい戦略を打ち出す予定。サントリー酒類は来月
「ザ・プレミアム・モルツ」を初めて刷新する。
背景には、震災後、消費者が安心して買える「定番」に人気が集まったほか
、ここ数年、ビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）市場を下支えしてき
た「第３」の成長率が鈍化していることがある。ビール強化は市場縮小への各
社の危機感を反映した動きとも言えそうだ。
産経新聞 2012.2.23
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■韓国：アサヒが輸入ビール首位に
アサヒグループホールディングスは１７日、韓国の輸入ビール市場で昨年、
アサヒブランドの販売数量が前年比２２％増の１２５５万リットルとなり、シ
ェア２８．３％でトップに立ったと発表した。
韓国のビール市場は拡大が続いており、今年は２０％増の１５１２万リット
ルの販売を目指す。
アサヒは２０００年から韓国へのビール輸出を開始。韓国ロッテグループと
提携し、０４年に１５％を出資して設立した「ロッテアサヒ酒類」を通じて販
売網の拡大や、ブランド定着を進めている。（ソウル共同）
毎日新聞 2012年2月18日
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■「アサヒスーパードライ」新ＣＭ ３月９日から放映
アサヒビールは３月９日、ハリウッドを代表する映画監督マイケル・ベイ氏
が制作した「アサヒスーパードライ」の新作ＴＶＣＭ「ＧＲＡＮＤ ＳＨＯＵ
Ｔ篇」を放映開始する。すっかり「アサヒスーパードライ」の顔として定着し
た福山雅治さんが引き続き出演、ハリウッドを代表する映画監督・プロデュー
サーであるマイケル・ベイ氏を監督に起用した。
まるでハリウッド映画のような圧倒的な迫力の映像で、「アサヒスーパード
ライ」のブランドイメージにふさわしい男性的でスケール感のあるＣＭに仕上
がったという。また、ＣＭ楽曲には福山さんが「スーパードライ」ＣＭのため
に書き下ろした新イメージソング「Ａｒｏｕｎｄ Ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ」を採
用した。
「アサヒスーパードライ」は、新ＴＶＣＭの展開をはじめ、同商品としては
“初”となるエクステンション商品「アサヒスーパードライ －ドライブラッ
ク－」を４月３日に発売する。さらに“氷点下のスーパードライ”「エクスト
ラコールド」の拡大、「アサヒスーパードライ」の原点ともいえる“鮮度”の
強化など、斬新で魅力的なマーケティング施策を積極的に実施し、さらなるブ
ランド価値の向上を図っていく。
産経新聞関西 2012年3月9日
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■木村拓哉＆香取慎吾、矢沢永吉＆竹内結子出演の「ザ・プレミアム・モルツ
」新CMに出演決定!!木下恵介監督の名作に入り込む！
矢沢永吉と竹内結子が出演する「ザ・プレミアム・モルツ」のCMに、SM
APの木村拓哉、香取慎吾が新メンバーとして加わることが発表された。CM
は、ザ・ビートルズの「Hey Jude」をBGMに、日本の歴史とビール
の歴史を振り返るという内容。木村と香取は、CMに映し出される木下恵介監
督がメガホンを取った名作の数々の世界に入り込むという。
元来、ビール好きの二人は、「驚きとうれしさで不思議なテンションになっ
てしまった」（木村）、「大好きなプレモルのCMに出られて本当に幸せです
」（香取）と今回の抜てきに大喜びだった様子。映画『肖像』『お嬢さん乾杯
』など8本、テレビドラマ「木下恵介アワー おやじ太鼓」「木下恵介アワー
兄弟」など7本の映像を映し出し、日本の歴史、ビールの歴史を振り返る同
CMで、木下監督作品に入り込み、「大切な人との日常を輝かせるビールへ」
というメッセージを伝える。
3月13日、新たに発売される「ザ・プレミアム・モルツ」では、「欧州産
アロマホップ100%使用」「粒選り麦芽 100 ％使用」「天然水100
％使用」などこれまでの特長はそのままに、さらなる華やかな香りと深いコ
クと旨みを追求したという。木村と香取という強力なメンバーが加わった「ザ
・プレミアム・モルツ」新CMは、最近のCMは15秒が大半を占める中、6
0秒と90秒という異例のロングバージョンを用意。木村、香取、矢沢、竹内
の豪華共演を観ることができる日も近いのか？ まずは木村、香取の紹介で、
木下監督の名作に触れながら、「ザ・プレミアム・モルツ」の新たな魅力に耳
を傾けてみたい。
木村拓哉＆香取慎吾が出演する「ザ・プレミアム・モルツ」新CM「ビール
の歴史」編は3月1日より放映開始
MSN エンターテイメント 2012年2月28日
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■キリンが氷の泡載せた「一番搾り」の飲み方を提案 アサヒに対抗
キリンビールは２９日、主力の「一番搾り」で、グラスに注いだビールに凍
らせた泡を載せる「フローズン」という飲み方を提案すると発表した。３月か
ら首都圏で、５月中旬から全国で順次、飲食店に専用のサーバーを設置しても
らう。新しい「ビールを飲む楽しさ」（松沢幸一社長）を打ち出し、ビール離
れが進む若者の需要を取り込む狙いだ。
通常のサーバーで一番搾りを注いだ後、専用のサーバーでマイナス５度に凍
らせた泡を載せる。小さな氷の粒からなる泡の独特の“食感”を楽しめるほか
、フタのようにかぶさっていることで、冷たさを３０分程度維持できるという
。泡の氷も一番搾りでできているため、溶けて味が薄くなることはない。
キリンは初年度、１０００店に専用サーバー導入を目指す。飲食店からみる
と、通常の生ビールより単価を上げられるメリットがある。また、夏場限定で
コンセプト店「Ｆｒｏｚｅｎ Ｇａｒｄｅｎ」を全国７カ所に設置して知名度
アップをはかる。家庭用サーバーについても、対象商品についているシールを
９６枚集めて応募すると入手できるキャンペーンを５月から行う。
同日、都内で開いた発表会で、キリンビールマーケティング部の田代美帆さ
んは「当社の『凍結撹拌（かくはん）技術』により、今までのビールにはない
新しい食感を実現できた」と強調した。
こうした取り組みでは、アサヒビールが主力ビール「スーパードライ」を氷
点下に冷やした「エクストラコールド」という飲み方を提案している。
産経新聞 2012.2.29
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■ビール、シャリッと新食感 キリン、甲子園で販売へ
キリンビールは、泡の代わりにフローズン状にしたビールをかぶせた「一番
搾りフローズン〈生〉」を３月９日から阪神甲子園球場で発売する。
フローズン〈生〉は、カップに入った泡のない一番搾りの上に、専用サーバ
ーでマイナス５度に冷やしたフローズン状の一番搾りをかぶせたもの。シャリ
ッとした食感を楽しめ、３０分たっても液体部分も冷えた状態で味わえるのが
売りという。販売価格は未定。
キリンは１９９８年から甲子園でビールを販売しているが、長らく専売だっ
たアサヒビールがいまも半分以上のシェアを握る。「フローズン〈生〉で販売
量を１割伸ばしたい」と同社。
朝日新聞 2012年3月1日
