自社開発で低価格実現 チヨダ、ＰＢのトーニングシューズ発売！

チヨダ

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4月5日 フジサンケイビジネスアイ

 

「シュー・プラザ」や「東京靴流通センター」など全国で１１００店舗以上を展開する靴販売大手のチヨダは、同社のプライベートブランド（ＰＢ）「セダークレスト」から女性向けのトーニングシューズ「セダークレスト　デュオモーションズ」を発売した。年間２０万足の販売を目指す。

　靴底の工夫などにより、履いて歩くだけで美脚効果やシェイプアップ効果が期待できる「トーニングシューズ」は、米国で若い女性を中心に人気が定着。市場全体が伸び悩むシューズ業界の中で、３年間で約１００倍の１５億ドル（約１２６２億円）以上に急成長を遂げている。チヨダも、２０１０年１２月から約５００店舗以上で他社ブランドのトーニングシューズの取り扱いを始め、売り切れる店舗が続出した。

　企画から生産開始まで１年半をかけ、新たに「セダークレスト　デュオモーションズ」を開発。ＰＢ商品を投入することで自社製品の販売比率を高める。

　主な特徴は、安全性にも配慮したラウンド形状の靴底と、足裏に刺激効果をもたらすインソールの２つ。ラウンド形状の靴底は歩行時に適度な不安定感をもたらし、モニター調査では同社の通常のシューズと比べて筋肉活動量が平均で約４５％アップしたという。また、インソールの適度な固さの突起が足裏を刺激し、血行を促進させることで、女性特有のむくみや冷え性を緩和する効果も期待できる。

　抗菌・防臭機能を高めたほか、インソールのかかと部分に米国ロジャーズ社の衝撃吸収素材を使い、幅広でゆったりとした「３Ｅ設計」など、安全で快適な歩行を実現するためのさまざまな機能を導入したという。

　価格は５９９０円と、現在の主流となっているトーニングシューズの中心価格帯（１万～２万円）と比べ、ＰＢならではの低価格を実現した。