1, ブランドとは何か。

きのうの続きに成ります。先ずは「ブランディングとは何か？」について述べて参ります。
ブランディングとは、文字通り自店を「ブランド店にするための手法」です。
だから、ブランディングについて理解するには、先ずは「ブランドとは何か」を知っておく必要があります。

1-1，アクセサリーとジュエリーの違い。
　　　
同じ商品でありながら二通りの名前で呼ばれるものがあります。
例えば「ネックレス」にしても、アクセサリーと呼ばれることもあり、ジュエリーと呼ばれることもあります。

◎ティファニーの店頭に並ぶネックレスはジュエリー。
◎雑貨店の店頭に並ぶネックレスはアクセサリー。
　　　
同じ「ネックレス」ですが、ジュエリーと呼ばれる「ネックレス」は、アクセサリーと呼ばれる「ネックレス」より高値で販売されています。しかし、ティファニーの「ネックレス」がディスカウントショップで売られています。
それなのに多くの女性は定価でしか売っていないティファニーの本店に出かけたり、日本のショップで購入します。
容易に手に入るよりも「高い価格」のほうに「価値」を感じるからでしょうか。

しかし、ジュエリーと呼ばれる「ネックレス」が、アクセサーと呼ばれ「ネックレス」よりも価格が高いからといって、必ずしも「素材が高価」とは限りません。その差は何でしょうか？　

これは、その人の「感じ方・思い方」にあります。つまり、どのようにすれば、お客に「高い価格」のジュエリーと認識させることが出来るか、ここがポイントです。
それは「製品」と「商品」の違いです。では「製品」と「商品」の違いとは、どういうことでしょうか？明日に続きます