「テレビにおいては、イメージはあなたに照射される。あなたはスクリーンである。イメージがあなたを包みこむ。あなたが消失点である」（『メディアはマッサージ』）。

マクルーハンは、映画とテレビの違いを、「透過光」、「反射光」ということばで説明している。映画は、暗闇の中で映写機からスクリーンに照射された「反射光」を観客は見ている。本の読者が「反射光」を読んでいるように。一方、テレビは、自らがスクリーンになってブラウン管から発せられた「透過光」を浴びている。教会のステンドグラスから差し込まれた光（神）が信者を包み込むように。光はメッセージである。