ヤングが組み合わせの重要性を語るときに例に出すのが、「シャーロック・ホームズ」です。ヤングはコナン・ドイルの推理小説「シャーロック・ホームズ」を愛読していました。小説には、ホームズがスクラップ・ブックの中に自分が書きためた個々の半端な資料を様々な角度から検索分類して暇つぶしをするシーンがよく出てきますが、ヤングはこのシーンを特に気に入っていました。ヤングは、ホームズのやり方で発想した広告のアイデアが自分の広告の中で最高の成功になったと書いています。実はマクルーハンのお気に入りの小説も「シャーロック・ホームズ」でした。