第一章 着想(ひらめき) ― 新しい組み合わせを探す
●マクルーハンとドラッカーの出会い
●マクルーハンに影響を受けたドラッカーの技術観
●マクルーハンは発明家だった
●マクルーハン思想を実践した竹村健一
●「いま」を知ることがアイデアにつながる
●マクルーハンを世に出した広告界の重鎮ジェームズ・W・ヤング
●ヤングのアイデアのつくり方
◆第一段階 資料を収集する
◆第二段階 組み合わせを探す
◆第三段階 問題を意識から放棄する
◆第四段階 「ユーレカ(わかった、見つけた)!」の瞬間が訪れる
◆第五段階 アイデアを現実に適応させる
第二章 逆説 ― クールな言葉が想像力をかき立てる
●マクルーハンの言葉はなぜ、人をワクワクさせるのか
●マクルーハンの言葉は禅の公案
●ノンセンスは「無意味(ノンセンス)」ではない
●印刷本からパーソナル・コンピューターが生まれた
●マクルーハンの警句(アフォリズム)
●情報量が少ないクールな言葉が探求を誘う
●メディア技術はどのように人間を変えていくのか
●銃撃よりも参加(インヴォルブメント)を要求する電話
●ジャンルを横断するマクルーハン
●マクルーハンって哲学者?
●マクルーハンをどう読むか
第三章 類推(アナロジー) ― 非なるものの中に似(に)を探す
●アイデアとは「新しい組み合わせ」の発見である
●現代は「パターン認識」の時代
●レトリックはもう一つの哲学である
●雄弁は知であり力である
●共産主義はサービスである
●駄洒落(だじゃれ)がアイデアを生む
●縦に考えるか、横に考えるか
●ピンチをチャンスに変える水平思考
●現場こそアイデアの宝庫
●思いがけない発見「ユーレカ(わかった)!」をもたらす思考
●スティーブ・ジョブスが傾倒した禅
第四章 譬え話 ― 人を征服しないで納得させる
●論理思考はソクラテスから始まった
●ソクラテスは哲学者ではなかった
●長広舌か一問一答か
●相手を屈服させるソクラテスの問答法
●ソクラテスこそ詭弁家か
●狂人は論理的な間違いをしない
●現代人が学ぶべき古代ギリシアの弁論術
●人を征服しないで納得させる言葉「マーシャール」
●合理精神が失ったもの
第五章 創造 ― 比喩が現実を創る
●人文学は発見の「術」
●「野生の思考」を回復させる隠喩(メタファー)
●隠喩(メタファー)は感覚器官である
●隠喩(メタファー)なしでは思考できない
●ビジネスは戦争である
●意味の意味
●言葉は中立(ニュートラル)ではない
●メディアはメタファーである
●はじめに言葉ありき
●言語そのものが「思想」をもっている
●隠喩(メタファー)には言霊(ことだま)が生きている
●隠喩(メタファー)は右脳の技術
●言葉には世界をつくり変える力がある
●進行する世界の部族化
●意味をつくっている背景(地)に注意を向けよ
●メディアが人間の経験の意味を変えていく
●「グーテンベルクの銀河系」から「電子メディアの銀河系」への転換
●哲学には二つの系譜があった
●フランシス・ベーコンの「四つのイドラ」
●電子時代の人文主義者(ユマニスト)マクルーハン
●禅とマクルーハニズム
●異種のものを結びつける理性のちから「インゲニウム」
●世界は類比(アナロジー)に満ちている
●類比(アナロジー)の発見が生んだメディア論
第六章 展開 ― 全体を一挙につかみ形にする
●インターネットが吹き飛ばした「専門の壁」
●線的思考を逃れるモザイク・アプローチ
●マクルーハンはインターネット時代の概念の提唱者
●三科(トリヴィウム)の力関係を変えたグーテンベルク技術
●「共通感覚」の回復が西洋を救う
●人間がつくったもの(人工物)はすべてメディアである
●テトラッドで現代(いま)をつかめ
●テトラッドは「マーケティングの近視眼(マイオピア)」から逃れる思考のツール
●デジタル革命の大波をサーフィンせよ