本屋さんのポイントカード

取り寄せを頼んでいた本を受け取りにジュンク堂に行ったら
『ポイントカードつくりましょうか？』と尋ねられたので、
ハイと答えてhontoと書かれたポイントカードを貰った。

hontoは電子書籍ストアなので、
このカードでインターネット注文とかもできるみたいだ。
(意外と便利かも…)
でも、本屋さんにとってのメリットって何なのだろう？
いまいちわからない。