民間コンサルタント会社「ブランド総合研究所」（東京都）が実施の，４７都道府県と全国１０００市区町村を対象にした「地域ブランド調査２０１２」http://tiiki.jp/news/05_research/survey2012で，鹿児島県は昨年の１７位から一つ順位を下げて１８位となった。市区町村別の魅力度では，県内最高は指宿市で６４位，鹿児島市が７３位と続いた。
４７都道府県で最も魅力度が高かったのは北海道。次いで魅力度が高かったのは京都府，3位は沖縄県で。上位10位までのランキングでは，7位の長野県（前年8位点），9位の長崎県（前年11位 ）が順位を上げた。
出典：地域ブランド調査2012 都道府県ランキングhttp://tiiki.jp/news/05_research/survey2012/1279.html
▼「地域ブランド調査２０１２」とは
「地域ブランド調査２０１２」は，１,０４７の地域（１,０００市町村，及び４７都道府県）を調査対象とし，全国３万人が各地域のブランド力を徹底評価する日本最大規模の消費者調査です。２００６年に調査を開始し，毎年実施しているもので今回で７回目の実施となります。
調査はそれぞれの地域に対して魅力度，認知度，情報接触度，各地域のイメージ（「歴史・文化のまち」など１６項目），情報接触経路（「旅番組」など１６項目），観光意欲度，居住意欲度，産品の購入意欲度，地域資源の評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など１６項目）などを質問。調査項目は全７２項目に及び，各地域の現状を多角的に分析できます
県民性
鹿児島は，南に位置するという地理的条件から，古くから中国や韓国，東南アジアをはじめ世界の国・地域の文化と接しながら，独自の歴史や文化を作り上げてきた。鎌倉時代から一貫して島津家の支配下にあったことや，江戸時代は一国一藩であったという歴史的背景があって，郷土意識が強く，士魂商才の伝統－－武士の精神と商人の知恵－が根づいている。
守旧，保守的で排他的傾向の強いな土地柄である。 愛知県になぞられて『鹿児島モンロー主義』ともたとえられる。上下関係に厳しく，年長者の影響力が強い体育会系気質でもある。かつては男尊女卑の県として知られたが，いまは，その気風は薄れている。
薩摩隼人（男）は，利害を省みない潔さと，勇猛果敢さを兼ね備え，質実剛健を良しとする。反面，「ばっけもん」といわれる言葉に象徴されるよう一本気で融通が利かないともいわれる。「焼酎気質」ともいわれるのは，“薩摩隼人”は，熱しやすく冷めやすいからとも。
日本の近代化に貢献した西郷隆盛や大久保利通など鹿児島県出身の数多くの人が，1868年の明治維新のときに重要な役割を果たした。このなごりが，戦前の警官を象徴する「オイ，コラ」という言葉。これらは，鹿児島弁であり東京のことばではなかった。
一方，「薩摩おごじょ」と呼ばれる女性は，控え目で気立てがよく，でしゃばる事が少なく気持ちが優しい女性が多いという。これはまた，男性をうまく引き立てる能力に長けるという表れでもあろう。
鹿児島には，薩摩藩の時代から伝わる「郷中教育（ごじゅうる）」という地域ごとの教育制度があって，昔は子供たちに薩摩に伝わる示現流という剣術や歴史，中国の古典などを教えていたという。
◎盛んなボランティア活動 －ボランティア活動の年間行動者率：３２．６％（全国７位） ※社会生活統計指標2008（総務省統計局
ボランティア活動の行動者率７位と，ボランティア精神が旺盛で共助・助け合いの精神がうかがえる。
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