意外と知らない中国人爆買いの理由 日本交通公社 観光政策研究部次長 塩谷英生

中国人旅行客が日本国内の家電量販店や百貨店、ドラッグストアなどで、根こそぎともいえるほどの購買意欲を
見せつける風景が当たり前になった。その姿は「爆買い」と形容され、今年の新語・流行語大賞にもなった。
それなのに、意外と知られていないのが「爆買い」の動機部分。中国人が目の色を変えて日本製品を買いあさる
本当の理由について、公益財団法人・日本交通公社（ＪＴＢＦ）、観光政策研究部次長の塩谷英生氏に解説してもらった。
勢いづく外国人旅行者
日本を訪れる外国人旅行者の数が増え続けている。政府が成長戦略として誘客に力を入れていることもあり、
２０１３年に初めて１０００万人を突破したその数は、昨年（１４年）は１３４１万人に増え、今年（１５年）は
１１月末で１７９６万人となった。この数はすでに昨年１年間を上回っている（数字は日本政府観光局（ＪＮＴＯ）
調べ、推計値を含む）。さらに国土交通省は２２日、１９日時点で１９００万人を超えたと発表した。
この訪日ブームを主導しているのは中国人旅行者だ。昨年は２４０万人で、その前の年に比べて８３％増となり
話題となった。そして今年は１１月までで、その数を優に超える４６４万人と、勢いは止まらない。
国・地域別で見ても２位の韓国（３５８万人）、３位の台湾（３４１万人）を大きく引き離してトップとなっている。
中国人が日本を訪れる２つの理由
中国人の訪日理由には大きく分けて２つあると考えられている。１つは「純粋に日本の自然や歴史・文化に触れたい」
という観光目的であり、もう１つはご存知のとおり、「爆買い」といわれるショッピングを目当てとするものである。
「爆買い」という言葉は、１日に発表された新語・流行語大賞で、「トリプルスリー」（打率３割、３０本塁打、３０盗塁）
とともに年間大賞を受賞した。インパクトとしては、「爆買い」のほうがはるかに上かもしれない。それほどまでに、
大きな話題と注目を集めた社会現象である。
この中国人の旺盛な購買意欲は、日本人の財布の紐ひもがなかなか緩まない中、小売業界をはじめとした日本経済にとって天佑てんゆうとも言える現象となっている。
中国人の「爆買い」を支えるものとは？
中国人の「爆買い」を支えている大きな要因は２つある。「為替レートが元高・円安になっていること」
と「日本の高品質・高性能の商品を買いたいという強い意欲があること」だ。
そして、この２つに加えて見逃せないのは、「中国の税制に起因する内外価格差」である。やさしく言うならば、
「中国の現在の税制では、ある商品を中国で買うよりも、日本で買って持ち帰ったほうがかなり安い」ということである。
日本が免税品（日本に住んでいない外国人が国内で買い物をする場合、一定の要件を満たしていれば消費税や関税を払わな
くてよい商品）の対象を拡充していることもある。
中国人が「爆買い」する商品には、「化粧品・香水」「電気製品」「時計」「カメラ」などが上位に挙げられる
（観光庁「訪日外国人消費動向調査（２０１４年）」から）。これらが上位に挙がる理由としては、日本製品のブランド力や品質の高さ、
円安による割安感、免税品枠の拡大があることはもちろんだ。だが、それだけでは、中国人以外の観光客が買い物にかける
金額と比べたとき、中国人が際立って突出していることの説明にはならない。中国人以外にとってもほぼ同様のメリットがあるからだ。
ちなみに、訪日外国人１人当たりの買い物にかける費用のランクは、１位が中国（１４．３万円）、２位が香港（８．５万円）、
３位が台湾（５．７万円）である（観光庁「訪日外国人消費動向調査　２０１５年７～９月期の調査結果（速報）」から）。
「それでは？」と考えてみると、「中国の税制」が「爆買い」の理由として浮上してくるのである。

ラグビー石見智翠館４強入り 頑張れ 決勝進出に期待している

第９５回全国高校ラグビー大会で、島根代表の石見智翠館が校名が江の川だった時代から２５度目となる花園で、
山陰両県勢初の４強入りを果たした。歴史的快挙から一夜明けた４日、競技関係者やＯＢらは
「ラグビー後進県」と言われ、平たんでなかった道のりを振り返り「再び歴史を塗り替えてほしい」と決勝進出に期待した。
こんなことはほんとに凄い。