コーヒー「ウチ飲み」志向強まる スティックタイプにスターバックス本格参入
スターバックスコーヒーが、家庭用コーヒー市場に本格参入する。2010年9月から、4月に発売したスティックタイプのコーヒー、「スターバックス ヴィア（R） コーヒーエッセンス」などを、関東地区のコンビニエンスストアやスーパーで販売していく。
景気低迷で節約志向が高まり、コーヒーも「ウチで飲む」傾向が高まっている。マーケティング調査の富士経済によると、スティックタイプにあたる商品の2009年の市場規模は223億円で、前年比21％増と伸び盛りの分野だ。
■「おいしさ変わらぬ」とスティックタイプが好評
スターバックスコーヒーが家庭用としてコンビニエンスストアやスーパーで販売するのは、「スターバックス ヴィア（R） コーヒーエッセンス」と「スターバックス オリガミ（R） パーソナルドリップコーヒー」、レギュラーコーヒーの3商品。その中で、主力といえるのが「ヴィア」。4月に発売されて以降、店頭だけでの販売で、8月までの4か月間に約1000万スティックを売った。
スティックタイプであれば、その心配もなく、カバンやハンドバッグにも入るので、どこでも持ち運べる。味についても、お店で実施した試飲テストで「ヴィア」を飲んだ人のうち、約70％が「ヴィア」を購入したという高い数字になっており、多くの人がお店で淹れたドリップコーヒーと「ヴィア」との味の違いがわからなかったほどだったという。
最近はオフィスで飲む人も増えていて、スターバックスの調べでは、「ヴィア」を購入した人の30％がオフィスで飲んでいるという。
ケロも最初、スティックタイプでしょ
とあなどっていたケロ
でもでも、実際はお家でも本格的なコーヒー
を簡単に入れられると言うのが、すごく良かったケロ
スターバックスコーヒーが、家庭用コーヒー市場に本格参入する。2010年9月から、4月に発売したスティックタイプのコーヒー、「スターバックス ヴィア（R） コーヒーエッセンス」などを、関東地区のコンビニエンスストアやスーパーで販売していく。
景気低迷で節約志向が高まり、コーヒーも「ウチで飲む」傾向が高まっている。マーケティング調査の富士経済によると、スティックタイプにあたる商品の2009年の市場規模は223億円で、前年比21％増と伸び盛りの分野だ。
■「おいしさ変わらぬ」とスティックタイプが好評
スターバックスコーヒーが家庭用としてコンビニエンスストアやスーパーで販売するのは、「スターバックス ヴィア（R） コーヒーエッセンス」と「スターバックス オリガミ（R） パーソナルドリップコーヒー」、レギュラーコーヒーの3商品。その中で、主力といえるのが「ヴィア」。4月に発売されて以降、店頭だけでの販売で、8月までの4か月間に約1000万スティックを売った。
スティックタイプであれば、その心配もなく、カバンやハンドバッグにも入るので、どこでも持ち運べる。味についても、お店で実施した試飲テストで「ヴィア」を飲んだ人のうち、約70％が「ヴィア」を購入したという高い数字になっており、多くの人がお店で淹れたドリップコーヒーと「ヴィア」との味の違いがわからなかったほどだったという。
最近はオフィスで飲む人も増えていて、スターバックスの調べでは、「ヴィア」を購入した人の30％がオフィスで飲んでいるという。
ケロも最初、スティックタイプでしょ
とあなどっていたケロでもでも、実際はお家でも本格的なコーヒー
を簡単に入れられると言うのが、すごく良かったケロ
