ついに、「販促会議企画コンペティション2012」 のファイナリスト48点の企画書が公開され、グランプリを決めるWEB投票（～9/11）が開始されました。 やっとみなさんに企画書を見て頂けます。
「企画」とは、実現させてこそ価値がある。
「365チェキ！」の企画は、「どうすればもう一度チェキに目を向けてもらい、購入してもらい、使い続けてもらえるのか？」真剣に考え抜いた果てに、自ずと生まれました。
特に、イベント案の「365チェキ！写真展」は、何が何でも実現させ、自分でも体感してみたいです。
本企画の実現に向け、「365チェキ！」へのコメント＆いいね！、そして投票にご協力頂けると嬉しいです。
どうぞよろしくお願いします！
課題13：富士フイルム インスタントカメラ「チェキ」の購買を喚起させる企画
No.43 「365チェキ！」
課題は、富士フイルムのインスタントカメラ「チェキ」の購買喚起です。
現状分析すると、「写真はデジタル」の一般化により、チェキは限定的な利用シーンに留まっており、購入しても継続利用されていない。そこで、それらに勝つだけの「動機」と「きっかけ」が必要だと考えます。
チェキのコアユーザーである女性にとって、「出産」とは人生最大の出来事であり、強力な「きっかけ」と「動機」になり得ると考えます。
赤ちゃんが生まれたその日から、365日間の成長記録をチェキで残せるキットを発売します。
定価を元に算出すると1.9万円ですが、高価なフィルムを大口で価格を抑え、実売は出産祝いとして選ばれる価格とします。また、「とりあえず始めてみたい方」や「すでにチェキを持っている方」向けのセットも用意します。初期の段階では、チェキを使っていない旧ユーザーがターゲットになると考えます。
「こどもが生まれたら、１日１チェキ！」を合い言葉に、チェキで赤ちゃんを撮影する365日を楽しんで下さい。
「成長記録」という理由のもと１年間使い続ける事で、チェキで写真を撮る行為は習慣化され、366日目以降も自然とチェキを使っている事でしょう。
チェキの最終目標は、限定的な利用や１年でおしまいではなく、「日常生活に溶け込んだ存在」になる事だと考えます。
365日といっても、実際にやるとなると簡単な事ではないはずです。その時、「365オリジナルアルバム」がサポートしてくれます。
アルバムは「４ヶ月毎の３分冊」とし、スモールステップでのゴールを設定しました。とりあえず４ヶ月がんばれば、おじいちゃんおばあちゃんの喜ぶ顔が見れる事でしょう。また、「◯日目のナンバリング」や「しまった後でも書き込める」工夫をしました。
これらは些細な事ですが、モチベーションを下げさせず、継続を阻害する要因を丁寧に取り除いてあげる、ディテールのデザインの積み重ねが大切になってくると考えます。
365日がんばったら、「想いのこもった大切な宝物」をみんなに見てもらいましょう！
365枚のチェキを時系列に横一列に並べると、全長23メートルにもなります。そして、縦方向には、同じ日数を過ごした赤ちゃん達の写真が並びます。また、アーカイブとして「365人、365枚」写真集を毎年出版していきます。
横方向には、「たった１日の、わずかな成長」。そして「365日積み重なった時に見えて来る、確かな成長」。
縦方向には、「同じ日数を生きた赤ちゃん達」。そんな「生命の壁」を見てみたいと思いませんか？ 自分は絶対に見てみたいです。泣いちゃいそうですが…
「365チェキ！」は産まれたその日から始まる為、それ以前に購入してもらわなくてはなりません。
そこで、妊婦・20代前半女性・女子学生にターゲティングした上で、最適なコミュニケーションを展開します。特に、リアルターゲットにダイレクトにアプローチできる「産科への無償提供」は最も注力すべき施策だと考えます。
これから生まれるすべての赤ちゃんに、365チェキ！
富士フィルムさんへのプレゼン「補足資料」
「写真はデジタル」からの転換
最近のカメラは、技術の進歩により非常に便利になっている。
（instagram・wifi付きメモリーカード・クラウドストレージ...）
そして、これからも日々進化し続け、どんどん便利になっていくのは間違いない。
ただし、その便利さと引き換えに、写真に込められた「想いの価値」が軽くなってしまっているのではないだろうか？ デジタルデータには重さも、温もりも、手触りもなく、「自分の想いがどこにあるのか?」 不安にかられる事がある。
兆しもある。 海外では、デジカメ・スマフォに飽きた若者に第三のカメラとして受け入れられている。
ただし、その便利さに勝つことは容易ではない。
ヒトを動かすだけの強力な「きっかけ」と「動機」が必要だ。
「命が生まれる」という事
自分自身、2児の出産を経験し、命が生まれる事・育む事の尊さを知った。
「出産」というきっかけと「子供の成長を残したい」という動機。
これに勝るものはないのではないだろうか?
365チェキ!
それを実現してくれるのが、富士フィルムの「365チェキ！」
そのライフスタイルを楽しく続けさせてくれるのが、「365オリジナルアルバム」
その価値を多くの人に体感してもらうのが、「365チェキ！写真展・写真集」
コミュニケーションしていくのが、「特設サイト www.365cheki.jp」
リアルターゲットに使ってもらうのが、「産科への無償提供」
「アナログの価値」を守りたい
デジタル写真が進化を続ける中、このままではアナログ写真の価値が見過ごされてしまうのではないか?
ぜひ御社には、チェキを通してアナログの価値を提起し続け、「デジタルとアナログが共存する世界」を目指して欲しいと思います。
「販促会議企画コンペティション2012」 一般投票
https://www.sendenkaigi.com/haward/vote/
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