モテるためのブランドチョイス

日本ブランド戦略研究所とＣａｆｅｇｌｏｂｅ、「キャリア女性によるブランド調査」の結果を発表

http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=92590&lindID=5

日本ブランド戦略研究所・Ｃａｆｅｇｌｏｂｅ　生活研究所調べ
―　キャリア女性によるブランド調査（２００５年１２月実施）より―

キャリア女性が最も評価するブランドは、１位ＳＯＮＹ、２位伊藤園
背伸びしない身近なブランドが高い評価に

【　調査結果　】
　キャリア女性ブランド指数の１位はＳＯＮＹ、２位は伊藤園２０代、３０代を中心としたキャリア女性が、興味・関心が高いと思われる有力なブランド２５０を「認知」「好感」「優位」「購入意欲」「愛着」の５つの視点から評価した結果、１位ソニー、２位伊藤園、そして３位明治製菓という結果になりました（下記のランキングを参照。満点は５００点）。

　指標別で、認知度（知っているか）が最も高かったのは「資生堂」で９０．７％が「よく知っている」と答えています。同様に、好感度（好感が持てるか）が最も高かったのは「伊藤園」で半数を超える５４．４％が「とても好感が持てる」と答え、「少し好感が持てる」（３７．４％）とあわせると９　割以上の支持を集めてトップになりました。
　優位性（優れているか）では半数を超える５５．４％が「とても優れている」と回答した「ＳＯＮＹ」がトップ。「ＳＯＮＹ」は購入意欲（購入したいか）においても４６．８％が「ぜひ購入したい」と答え、トップにはいっています。また愛着度（使い続けたいか）は「ぜひ使い続けたい」と４８．１％が答えた「明治製菓」が最も高くなりましたが、同ブランドの購入者の中で３人に２人にあたる６４．１％が繰り返し購入する「ロイヤルユーザー」であることが特徴的でした。


■キャリア女性ブランド指数（表形式は添付資料をご参照ください。）
　順　位　　　　ブランド　　　　　名スコア
　　１　　　　　　ＳＯＮＹ　　　　　　３５６．２
　　２　　　　　　伊藤園　　　　　　３４９．４
　　３　　　　　明治製菓　　　　　３４７．８
　　４　　　　　ＫＡＧＯＭＥ　　　　３４７．２
　　５　　　　　　無印良品　　　　３４６．０
　　６　　　　キリンビール　　　　３４１．０
　　７　　　　　リーバイス　　　　　３３２．３
　　８　　　　　　ワコール　　　　　３２８．８
　　９　　　　　サントリー　　　　　３２８．３
　１０　　　　Ｐａｎａｓｏｎｉｃ　　　　　３２６．９
　１１　スターバックスコーヒー　３２５．３
　１２　　　　　キユーピー　　　　３２３．２
　１３　　　　　森永製菓　　　　　３１４．３
　１４　　　　　Ｎａｔｉｏｎａｌ　　　　　３１２．０
　１５　　　　　　花　王　　　　　　３１２．０
　１６　　　　　　ＮＩＫＥ　　　　　　３０６．１
　１７　　　　アサヒビール　　　　３００．９
　１８　　　　　ＫＯＫＵＹＯ　　　　３００．８
　１９　　　　　　資生堂　　　　　　３００．４
　２０　　　　　松下電工　　　　　２９９．７

ipodではなくウォークマンを携え、のどが渇いたら「おーいお茶」、たけのこの里はおやつのマストアイテムで、トップは無印ボトムはリーバイスでシューズはナイキ、ビールは一番絞りで、ケチャップはカゴメマヨはキューピー、そんなライフスタイルがセンスの良いブランドチョイスである（らしい）。