現在の経済状況【１００年に１度の大不況といわれる・・・まだまだ、底が見えない為、予断を許さない】
の為、明るい材料が”１”で暗い材料が”５”で、圧倒的に暗い、或いは不安感を募るニュースが続いてい
ます。 そして、経済活動が低迷している企業が大半の為、ＴＶコマーシャルをはじめマスコミのツールに
ＣＭに大きな変化が表れている、その特長は
① 面白い、可笑しいと言ったユーモア溢れる作品
② ダンス系と音楽
③ 食品中心の消費財が大半
であり、好感度上位のＣＭは、分野別に見ると
① ドリンク系 … キリンレモンや三ツ矢サイダー
② 通信系 … ソフトバンク
③ 食品 … カップヌードル
④ 健康・医薬 … 虫コナーズ、目がシャキ
⑤ 菓子 … オトナグリコ
である。
これらのＣＭは、上記の特長の①が共通であり、好感度と共に売上も好調であり、今後の売れ行き動向
に目が離せない。
そして、これからの暑い夏に向けて、いよいよビール戦争が始まります、アサヒ 対 キリンの熾烈な戦
いが、それにしても、キリンの一番搾りが売上が好調に推移しています、ビール銘柄で唯一、前年対比の
売上高が１００％を超えています・・・今夏に期待大です。
あっ、今、売れすぎて困っているのが、マスクではなくロッテのＦｉｔ’ｓ（フィッツ）ですね！これは、特長の
②のダンス系と音楽で若者を中心にガムが売れに売れている、勿論、商品の品質も凄くよい。
最後に、週刊誌の裏表紙は、数ヶ月前まではほとんどが車で占められていましたが、現在は他業種に
変わっています、不況なんですね！、やはり、車産業をはじめとして大型耐久財が動き出さないと、景気
回復の兆しが見出せない。（Ｔ．Ｍ記）
第１回目のプログと言う事で、季節柄（これから夏に向け炭酸飲料が美味しい、美味しいということは売れる
ということで選択し、炭酸飲料の直近の売れ筋商品【コンビニ店…２５０店】を試飲して、各々の率直な感想を
プログに掲載いたしました。【下記は補足説明です】
＊ 炭酸飲料【定義や益】とは？
・炭酸【強弱】が含まれたソフトドリンク
・甘味料や栄養素（ビタミン類等）を加え飲みやすくした
・口の中に入れると清涼感がある
＊ 炭酸飲料の弊害（ウィキペディアからの引用）
・砂糖を含有しているため、糖分の過剰摂取による血糖値の上昇（ペットボトル症候群）
・砂糖は、健康上（肥満、虫歯等の関連)問題があるため人口甘味料が使用されている
（人工甘味料も、アスパルテーム等も健康上の議論が活発）
・酸味料としてリン酸を用いる場合が多く、健康上の影響ついて様々な研究がある
＊ 炭酸飲料の市場動向と試飲結果
・炭酸飲料の市場動向【２００７年見込…５３７９億円、２００８年予測…５３８２億円…㈱富士経済より引用】
・当社のコンビニ・カテゴリー別月間比較
・売れ筋ベストテンの試飲からのコメント等
① 炭酸飲料の属性【小分類として】を４分割すると
コーラフレーバに代表される…【黒系】
低果汁含有やサイダー等に代表される…【透明系】
栄養素（ビタミン等）含有…【有色系】
その他（ボトルデザインに特色）…【癒し系】）
② 更に、糖分やカロリーをカットした（ゼロに代表される）ダイエット系が増加
③ もう１つのの特長は、炭酸そのものの強弱が売り
＊ まとめ【今後の方向性、嗜好の変化、売れ行き予測等】
・炭酸飲料については、今後も横ばい傾向【やや下向きに推移】が続く
・健康問題の高まりによる、無害な安心商品への移行（嗜好の多様化にも対応）
・商品を試飲してみてはじめて、味覚の違いが明確になりました、ところが・・・、
（いざ、購入は認知度であったり、価格であったり、賞味期限で決める場合も多いのでは）
なので、健康志向の高まりもあるが、慣れ親しんだ商品が、売れ行き上位に！
＊ 売れ筋商品とは
カテゴリー(クラス)毎にＡＢＣ分析を行い、２～３割の商品が７～８割の売上を上げる
Ａランク商品群のことを売れ筋商品という。
① 商品の購入動機
（１） 原材料重視（鮮度含む）
（２） 味覚・見栄えを重視（パッケージを含む）
（３） 価格・量を重視（価値含む）
（４） その他（ＣＭ、口コミ、無関心等）
② 商品が売れ筋として売上上位にランクされるためには、
リピート需要がだいじであり、上記(１)～（３）を満たす必要があり、
そのトータルバランスで商品が購入される。
③ その為に、メーカーは新商品の発売には、
十分なマーケット調査（ニーズ把握）と認知・宣伝（価格、価値、差別化）政策、
物流を含めたサポート体制を確立した上で、新商品の発売をしないといけない。
【皆様のご意見をお待ちしております。】
ということで選択し、炭酸飲料の直近の売れ筋商品【コンビニ店…２５０店】を試飲して、各々の率直な感想を
プログに掲載いたしました。【下記は補足説明です】
＊ 炭酸飲料【定義や益】とは？
・炭酸【強弱】が含まれたソフトドリンク
・甘味料や栄養素（ビタミン類等）を加え飲みやすくした
・口の中に入れると清涼感がある
＊ 炭酸飲料の弊害（ウィキペディアからの引用）
・砂糖を含有しているため、糖分の過剰摂取による血糖値の上昇（ペットボトル症候群）
・砂糖は、健康上（肥満、虫歯等の関連)問題があるため人口甘味料が使用されている
（人工甘味料も、アスパルテーム等も健康上の議論が活発）
・酸味料としてリン酸を用いる場合が多く、健康上の影響ついて様々な研究がある
＊ 炭酸飲料の市場動向と試飲結果
・炭酸飲料の市場動向【２００７年見込…５３７９億円、２００８年予測…５３８２億円…㈱富士経済より引用】
・当社のコンビニ・カテゴリー別月間比較
・売れ筋ベストテンの試飲からのコメント等
① 炭酸飲料の属性【小分類として】を４分割すると
コーラフレーバに代表される…【黒系】
低果汁含有やサイダー等に代表される…【透明系】
栄養素（ビタミン等）含有…【有色系】
その他（ボトルデザインに特色）…【癒し系】）
② 更に、糖分やカロリーをカットした（ゼロに代表される）ダイエット系が増加
③ もう１つのの特長は、炭酸そのものの強弱が売り
＊ まとめ【今後の方向性、嗜好の変化、売れ行き予測等】
・炭酸飲料については、今後も横ばい傾向【やや下向きに推移】が続く
・健康問題の高まりによる、無害な安心商品への移行（嗜好の多様化にも対応）
・商品を試飲してみてはじめて、味覚の違いが明確になりました、ところが・・・、
（いざ、購入は認知度であったり、価格であったり、賞味期限で決める場合も多いのでは）
なので、健康志向の高まりもあるが、慣れ親しんだ商品が、売れ行き上位に！
＊ 売れ筋商品とは
カテゴリー(クラス)毎にＡＢＣ分析を行い、２～３割の商品が７～８割の売上を上げる
Ａランク商品群のことを売れ筋商品という。
① 商品の購入動機
（１） 原材料重視（鮮度含む）
（２） 味覚・見栄えを重視（パッケージを含む）
（３） 価格・量を重視（価値含む）
（４） その他（ＣＭ、口コミ、無関心等）
② 商品が売れ筋として売上上位にランクされるためには、
リピート需要がだいじであり、上記(１)～（３）を満たす必要があり、
そのトータルバランスで商品が購入される。
③ その為に、メーカーは新商品の発売には、
十分なマーケット調査（ニーズ把握）と認知・宣伝（価格、価値、差別化）政策、
物流を含めたサポート体制を確立した上で、新商品の発売をしないといけない。
【皆様のご意見をお待ちしております。】
ＰＯＳＢＡＮＫ売れ筋商品分析１０人の会 第１回 報告書
日 時： 平成２１年５月１２日（火曜）13時～ 場 所：805 F
出 席 者： TM氏・MI氏・OH氏・HK氏・HM氏・ST氏・TS （７名）
≪まとめ≫：
皆様のご協力のもと、無事第１回目を実施することができましたこと深く感謝申し上げます。
今回のテーマは炭酸飲料カテゴリー・・・これから夏に向け炭酸飲料のおいしい季節となる
ということで選んでみました。
ランキングトップ１０の試飲→自分だったら何を買う？→データとの比較
というタイムスケジュールで実施しました。
内容については添付資料の通りです。
≪今後≫：
第１回目のブログについては、報告書（添付資料含む）をそのまま載せます。
そして報告書をもとにプロの着眼点で総合Mプロデューサーのブログをアップしていく
予定でおります。
またブログスペシャリストのIさん・商品コメンテーターのKさん・Mさん、そして
流通業界データスペシャリストのHさん・・・いろんな着眼点からの原稿をお待ちしております
ので、どしどしSのほうまでメールをお寄せ下さい。その都度ブログアップをします。
オリジナリティを重視しますので、原稿編集は致しません。そのままの生の声を反映していきます。
≪次回１０人会について≫：
日 時： 平成２１年６月０９日（火曜）13時～ 場 所：805 F
カテゴリー：・・・栄養ドリンク
以上です。今後ともどうぞよろしくお願い申し上げます。
表．炭酸飲料感想
日 時： 平成２１年５月１２日（火曜）13時～ 場 所：805 F
出 席 者： TM氏・MI氏・OH氏・HK氏・HM氏・ST氏・TS （７名）
≪まとめ≫：
皆様のご協力のもと、無事第１回目を実施することができましたこと深く感謝申し上げます。
今回のテーマは炭酸飲料カテゴリー・・・これから夏に向け炭酸飲料のおいしい季節となる
ということで選んでみました。
ランキングトップ１０の試飲→自分だったら何を買う？→データとの比較
というタイムスケジュールで実施しました。
内容については添付資料の通りです。
≪今後≫：
第１回目のブログについては、報告書（添付資料含む）をそのまま載せます。
そして報告書をもとにプロの着眼点で総合Mプロデューサーのブログをアップしていく
予定でおります。
またブログスペシャリストのIさん・商品コメンテーターのKさん・Mさん、そして
流通業界データスペシャリストのHさん・・・いろんな着眼点からの原稿をお待ちしております
ので、どしどしSのほうまでメールをお寄せ下さい。その都度ブログアップをします。
オリジナリティを重視しますので、原稿編集は致しません。そのままの生の声を反映していきます。
≪次回１０人会について≫：
日 時： 平成２１年６月０９日（火曜）13時～ 場 所：805 F
カテゴリー：・・・栄養ドリンク
以上です。今後ともどうぞよろしくお願い申し上げます。
表．炭酸飲料感想
《主旨》
月に数度、その月の季節・イベント・話題性にふさわしいカテゴリーを選び、ランキングＴＯＰ１０にノミネートされた商品について多角的に分析していきます。（商品の特徴・味・見た感じ・パッケージ・ＣＭイメージ・・・などなど）
会員登録（無料）はこちらから
《メンバー》
ＴＭ...総合プロデューサー
ＭＩ...３０００ブログを目指すブログスペシャリスト
ＯＨ...あらゆるデータご用達責任者
ＨＫ...若者・成人代表、商品徹底甘口・辛口コメンテーター
ＨＭ...成人・熟年代表、商品徹底甘口・辛口コメンテーター
ＴＳ...地味に事務局担当
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