連日の、猛暑。先週は７月８日（月）から１４日（日）まで、１週間そっくり猛暑日である３５℃近い日が続き、
熱中症続出の要因となったようです。それ以前の週に比べ、いきなり７～８℃も最高気温の高い日が連続したこと
になるわけですから、体が対応しきれませんね。夏の心得として、水分を小まめにとる。塩分をとる。この２つが
熱中症への備えの基本にあるといわれていますが、ある調査によりますと、水分と塩分の必要性は７０％～８０％
の人が認識しているようですね。夏になると売り上げが低下する、袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリーの傾
向に逆行するカタチで、塩飴の需要が盛り上がる理由がここにあるわけです。こういったコンビニでの購買行動は、
首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデータベース
に、しっかりと現われてくるものです。
グラフ１．は、袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第２３週～第２８週）のう
ち、第２８週の売れ筋上位３商品の推移を見たものです。ライオン菓子「うめ塩飴」、ロッテ「小梅ちゃん 梅塩
包み 袋」、パイン「塩スポーツキャンデイ」の３商品は、塩飴の定番ブランドとして、毎年のように７月上旬か
ら中旬にかけて上位を占めています。POSBANKのデータベースで見ると、それまではカンロ「もりもり山のくだもの
飴」、味覚糖「特濃ミルク」、榮太樓「黒みつ飴」といった定番ブランドが上位にランキングされており、ここで
塩飴の定番と入れ替わっていることになります。ただ、梅雨明けが早く、猛暑が連続している今年の場合、ちょっ
と状況が違っています。グラフに克明に表れているのですが、いつもより半月ほど、塩飴の上位進出が早まってい
ます。７月８日以降の日別販売数量推移グラフを追っていくと、販売数量が前週に比べて、約２倍になっているの
が分かります。このように、３５℃近い猛暑に正比例する推移を見せているわけですが、年中行事となった猛暑の
学習効果として、塩飴での塩分補給を心掛けた人が多かったことを物語っていますね。
表１．は、袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、売れ筋ランキングです（第２８週）。売れ筋の１位から８
位まで、何と塩飴が占めているのが分かります（太字）。しかも、９位にランキングされている「男梅キャンデイ
プレミアム」も塩味ですし、１１位と１２位も塩飴。この時点で、上位は塩飴一色となっています。それと、こ
のカテゴリーの特徴として購入時間帯が挙げられます。早朝から、午前中の早い時間帯に購入される傾向がありま
す。上位１０商品の時間帯で見ると、朝５時から、午前１０時の時間帯で約４０％～５０％の購入比率。これは、
朝からの購入比率の高い、缶コーヒやお茶、健康ドリンクと同様の傾向ですが、朝の早い時間帯から熱中症に備え
る人が多いのでしょうね。ところで、暑い夏は始まったばかり。今後の袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー
の動向を、首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデ
ータベースで見極めたいものです。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、日別販売数量推移（第２３週～第２８週） 
表１．袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、売れ筋ランキング（第２８週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
全国的に最高気温が３５℃を超す猛暑日が続き、世の中、熱中症の話題でもちきりです。この２～３年、熱中症の予防と
して、ミネラルウオータや、スポーツドリンク、ニアウオータをコンビニで購入する人が増えていますが、なぜか今年は
麦茶派が目立っています。麦茶は、日本古来の飲物。平安時代から、刈り入れ直後の麦を加工、お湯の中にとかして飲ま
れたようです。刈り入れ直後の初夏の麦だけに、独特の香ばしさが風味を増したともいわれますが、最近の研究では、麦
茶の香ばしさの成分は血液サラサラ（血流改善）効果のあることが明らかにされています。その点、麦茶の香ばしさは、
貴重な存在ですね。さらに麦茶には、体温を下げる効果があるうえ、カフェインやタンニンなど刺激性の成分が含まれて
いないことも知られていますが、こういった天然成分や、飲みやすさ、やさしさは、熱中症予防の飲物として愛飲する人
が増加するのも、当然かも知れません。首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く
捉えられるPOSBANKのデータベースには、最近の麦茶の売れ筋動向が、リアルタイムにあらわれています。
グラフ１．は、お茶カテゴリー（小型PET・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１８週～第２７週）のうち、第２７週の
麦茶の売れ筋上位３商品の推移を見たものです。グラフの右隅を見ると、７月２日（火）に新発売のサントリー「GREEN
DA・KA・RAやさしい麦茶」が、お茶カテゴリー（小型PET・びん）売れ筋ランキング１位で推移している様子が分かります。
「GREEN DA・KA・RA」の麦茶バージョンだけに、新発売と同時に購入した人が多かったことが推察されます。その反動で
しょうか。６月中ごろから、右肩あがりで推移、先々週（第２５週）１位を占めていた伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」は、
第２７週では、右肩上がりの「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」とは反対に、右肩下がりの推移を見せています。新たな
麦茶ファンと、「GREEN DA・KA・RAちゃん」のファンと、伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」の愛用者が一斉に「GREEN DA・
KA・RAやさしい麦茶」に手を伸ばしたのかも知れません。また、「麦茶 ５００ML」（プライベートブランド）の推移を
見ると、４月の末から安定した推移を見せており、強力な新製品の登場した第２７週でも、グラフは低下しないどころか、
上昇気味に推移を見せています。麦茶に関しても、プライベートブランドの固定人気は根強いようですね。
表１．は、お茶カテゴリー（小型PET・びん）、売れ筋ランキングです（第２７週）。売れ筋上位１０商品の中に、麦茶は
３商品がランキングされています（太字）。とくに、注目は売れ筋１位「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」の購入客層。
若者女性と、成年女性の購入比率が高めです。麦茶の含有成分のやさしさも要因ですが、テレビCMキャラクターの「GREEN
DA・KA・RA」ちゃんの、可愛さ度合いが女性層の関心をひいているような気がしますよね。ところで、連続猛暑日が続い
ていますが、今後の麦茶の動向は？ 毎年この時期、麦茶の定番ブランドとして上位にランキングされている伊藤園「健
康ミネラルむぎ茶」は、熱中症に備えるミネラル入りで、カロリーゼロ、カフェインゼロの魅力に加え、２割増しの大容
量。女性も、ガブガブ飲みたくなるほどの暑さが続いたら？ 首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち
早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで、熱中症の状況と飲物の需要が把握できることにな
りますね。
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ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．お茶カテゴリー（小型PET・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１８週～第２７週） 
表１．お茶カテゴリー（小型PET・びん）、売れ筋ランキング（第２７週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
気がつけば、すっかり夏の様相です。気象庁発表の７月から９月までの３ケ月予報によれば、今年はとくに太平洋
高気圧が強く張り出して日本列島を覆うため、記録的な猛暑だった２０１０年ほどではないものの、全国的に暑い
夏になるといわれています。ちなみに６月前半の集計ですが、熱中症による病院への救急搬送者数は、この期間で
過去最高を記録したようです。そういった状況になると、コンビニで猛暑の売れ筋がイロイロと誕生しそうな気配
でもありますね。たとえば、熱中症対策のスポーツドリンクやニアウオータ、身近なところでミネラルたっぷりの
麦茶も猛暑の時期に売れ筋上位にランキングされそうです。反対に、汁もののカップ麺や、カップスープ、チョコ
レート、チョコレート菓子などは、ランキングを下げることになるわけです。首都圏２５０店以上のコンビニPOS
データを集計、売れ筋やトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデーターベースには、チョコレート菓子に猛暑の
到来を予感させる兆候が現われています。
グラフ１．は、チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第１７週～第２６週）で、第２６週の売
れ筋上位３商品の推移を見たものです。このカテゴリーは、チョコ菓子の定番として、ロッテ「コアラのマーチ」、
明治「たけのこの里」、ロッテ「トッポ」、そしてグリコ「ポッキー」などの有力ブランドが上位を占めています。
ただ毎年、森永の焼チョコ、「ベイク ショコラ」は気温が上がってくるにつれてランキングを上げ、そのうちの
何週かで売れ筋ランキング１位を獲得してきました。その理由は、この焼チョコ独自の特徴、手で持っても溶けな
い点にあるわけで（真夏でも、手を汚さずにチョコ菓子が食べられる）、それを推移グラフが物語っています。今
年の場合も、最高気温が３０℃近い日が続いた２週間ほど前から、森永の「ベイク ショコラ」が右肩上がりで推
移、先々週はロッテの「トッポ」を抜いて売れ筋ランキング１位を占めています。ところが、ライバル出現！森永
「ベイク ショコラ」と同じ特徴、外側が焼き上げたチョコになっていて夏でも手で持っても溶けない、明治「ト
ロット ナッツクリーム」が新発売。新製品効果も手伝って、いきなりこちらが１位に大躍進したわけで、森永「
ベイク ショコラ」のグラフの伸びが止まっているのが分かります。
表１．は、チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキングです（第２６週）。明治「トロット ナッツクリーム」
と森永「ベイク ショコラ」が僅差で、１位と２位を占めています（太字）。ここで注目したいのは、購入者。２
つの商品とも、成年女性と若者女性の購入比率の高さに注目です。森永の焼きチョコにするか、明治の焼きショコ
ラを選ぶか。真夏の食べやすさと、美味しさ、これから比べられることになるのでしょうか。その時、カギを握る
のは、購入比率の高い成年女性と若者女性になるわけです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、
いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの推移グラフと売れ筋ランキングが、その動向を物語るこ
とになります。新データが出る前に、食べ比べは、どうですか？
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ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第１７週～第２６週）
表１．チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキング（第２６週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
いま、コンビニに関して、ある話題が賑わいを見せていますね。「常温の飲物」、冷えていない飲物を販売するコンビニが
増え、売れ行きも好調な話題です。飲物には冷やすという、付加価値が絶対に必要と思っていただけに、思考のエアポケッ
トに落ちてしまった思いです。購入する側の立場に立つと、思いがけない発見に出会うことになるわけです。たとえば、猛
暑の夏には冷たい飲みものは何でも同じように売れると考えがちですが、実は違いが見られます。季節に大きく左右される
ことなく、日常的に飲まれているＰＥＴボトルのお茶やミネラルウオーターは、５～６月から真夏の７月以降に向けて緩や
かに上昇カーブを描く傾向があります。スポーツドリンクや、最近人気のニアウオータは、梅雨の晴れ間が厳しい６月頃か
ら真夏に向けて販売数が急上昇を見せるのです。ここにニーズの違いが、見られているのでしょうか。首都圏２５０店以上
のコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータには、こういった商品カ
テゴリーを反映させる最近の動向が現われています。では、キリン「世界のキッチンからソルテイライチ」が、２週連続売
れ筋ランキング１位を占めている理由は、どこに？
グラフ１．は、ジュース・野菜ジュースカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１６週～第２５週）
で、第２５週の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。このジュース・野菜ジュースカテゴリーでは、夏に向かって右肩
あがりのカーブが大きくなるタイプと、徐々に販売数量が増えていく２つのタイプが見られます。暑さの厳しい梅雨明けに
はニアウオーターに近い特徴の「カルピスウオーター」は前者の傾向、健康志向層の定番でもあるトマトジュースや野菜ジ
ュースはゆるやかに後者の傾向を見せるわけです。グラフを見ると、売れ筋上位各商品の安定した推移ぶりが分かります。
そして、６月１１日（火）にキリン「世界のキッチンから ソルテイライチ」がリニューアル新発売になり、発売３年目の
今年は、いきなり２週連続して１位を占めています。ライチ果汁の増量による果実感の充実と、沖縄海塩の組み合わせに加
え、熱中症対策の魅力も大きいようです。グラフで「ソルテイライチ」が大きなピークを見せている、６月１５日と１８日
は、それぞれの最高気温が２９．１℃と、２９．８℃と、ほぼ真夏日の気温を示し、熱中症が気にかかる天候だったわけで
す。つまり馴染みのブランドのリニューアル効果と、熱中症の予防効果が、２週連続１位の要因になっていると思われます。
「ソルテイライチ」の発売以降、「カルピスウオーター」の販売推移グラフが多少低下した以外、他の商品はほとんど影響
されていないことからも、それが推察されますね。だとすると、ジュース・野菜ジュースカテゴリーの上位商品は、それぞ
れ購入目的がハッキリしているからでしょうか。
表１．は、ジュース・野菜ジュースカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキングです（第２５週）。「世界のキッ
チンから ソルテイライチ」が、１位にランキングされ（太字）、販売数量構成比を見ると、２位の「カルピスウオーター」
を大きくリードしているのが分かります。いよいよ、熱中症の季節の到来を物語っているのかも知れません。ちなみに売れ
筋６位に、１８日新発売のサントリー「塩のはちみつレモン」がランクインしているのです。厚生労働省が「職場における
熱中症の予防について」で、熱中症対策として推奨しているナトリウムを含有（４０～８０㎎／１００ml）。コンビニでは、
例年以上に熱中症への備えが進んでいるようです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋と
トレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベース。売れ筋ランキングを見ていると、熱中症の状況が把握できることに
なりますね。
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ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．ジュース・野菜ジュースカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１６週～第２５週）
表１．ジュース・野菜ジュースカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（第２５週） 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
日本人の９０％以上が好きな食物にあげている国民食、ラーメン。しかも、ラーメンに関しては一家言ある人が多いのも
事実で、かなりの人が味の好みを持っていますね。ところが、スープの好みに関しては、かなりオーソドックスな側面が
見られます。ほとんどのラーメン調査の結果では、１位しょうゆ味、２位みそ味、３位とんこつ味、４位しお味の順にな
ることが多いようです。これは、地域差というか地域の味覚文化の反映でもありますね。関東、しょうゆ。東北、みそ。
九州、とんこつ。関西、しお。と、きれいに区分けされてしまいます。スープの好みでラーメン店が選ばれる理由も、こ
んなところにあるのでしょうか。こういった味覚の嗜好をベースに、つけ麺とか、油そばといった超個性的なラーメンが
人気を集めるわけで、カップ麺についても同様の傾向が見られます。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、
いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、カップラーメンや、カップ焼きそば、最近
の動向が現われています。
グラフ１．は、カップめんカテゴリー（焼そば、パスタ、そば、うどん）、日別販売数量推移グラフ（第１５週～第２４
週）で、第２４週の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。グラフ全般にわたって目に入るのは、まるか食品の「ペヤ
ング ソース焼そば」をはじめとした焼そばブランドの元気な推移です。この季節、うどんや日本そばに比べ、焼そばが
売れ筋上位を占めているこのカテゴリーの特徴がグラフにあらわれているわけです。そして、第２４週、６月１０日。明
星「ぶぶか 油そば」が新発売と同時に、急激な上昇カーブを描いて推移。焼そばの定番上位商品の２倍の販売数量推移
を見せたわけです。明星「ぶぶか 油そば」は、東京で評判のラーメンの名店の「油そば」を、カップめんで実現したラ
ーメンファン垂涎の新製品。２００２年に発売以来、今回の発売が１２回目というもので、発売になるこの季節の到来を
待ち望んでいる人も多いことになります。その点では、発売された途端のＰＯＳデータの急上昇は、明星「ぶぶか 油そ
ば」の発売が待たれていた証しでもありますね。
表１．は、カップめんカテゴリー（焼そば、パスタ、そば、うどん）、売れ筋ランキングです（第２４週）。明星「ぶぶ
か 油そば」が、各社の売れ筋焼そばを凌いで１位にランキングされていまが（太字）、客層構成比と購入時間帯が、こ
の商品の特徴を表しているようです。まず、成年男性と若者男性が多い点です。コッテリ系の味わいとボリウム感が、食
べ盛りの男性層にとって、かなり魅力があるのかも知れません。購入時間帯については、夜８時以降の比率が約３９％。
食べ応えがあるだけに、じっくりと腰を据えて食べたくなるのでしょうか。その点では、来週以降は、どうなるか？ 首
都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKの売れ筋データで、今後
の動向をウオッチングしたくなりますね。
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ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．カップめんカテゴリー（焼そば、パスタ、そば、うどん）、日別販売数量推移グラフ（第１５週～第２４週） 
表１．カップめんカテゴリー（焼そば、パスタ、そば、うどん）、売れ筋ランキング（第２４週） 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
数年前の農林水産省のレポートに、緑茶と緑茶飲料、どちらをよく飲むかという調査があります。それによると、若い世代ほど
緑茶飲料を飲む比率が高くなっています。ペットボトルの定着度から考えれば当然の結果とも思われますが、時代性といいます
か、新しいお茶文化の到来を感じてしまいます。また一般的に、女性の方が男性より、茶葉で飲む比率が高いともいわれます。
そういう時代なのですが、この３年ほどの傾向として、毎年この時期になると、緑茶以外の無糖茶を購入する若い女性が増えて
いるのです。その理由のひとつには、お茶の好みの多様化があるのでしょうか。それと、普段からオフィスや自宅にいるときに
茶葉でいれたお茶を飲んでいる女性は、自分だけで飲むお茶として、緑茶以外のペットボトルのお茶を選びたくなるのかも知れ
ません。とくに最近は、おいしそうなお茶、体によさそうなお茶が好まれる傾向があるといわれ、その点が、首都圏２５０店以
上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータにあらわれ始めたようです。
グラフ１．は、お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、女性層・日別販売数量推移です（第１４週～第２３週）。第２３週の女
性の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。各世代、男女を含めたいわゆる全客層のランキングでは、上位５商品を緑茶系が
占めているのですが、女性に限ると正反対というわけです。ここ１０週間の女性だけの推移グラフを見ていくと、ある特徴が見
られます。１位のアサヒ「十六茶」から、新登場のキリン「にっぽん米茶」まで販売数量の上下があるのですが、比較的安定し
た推移を見せている点です。キリン「にっぽん米茶」以外は、定番商品と、そのリニューアル商品ということもあり、嗜好の多
様化にマッチした好みのお茶を継続して飲んでいる女性たちが多いのでしょうか。この５商品をよく見ると、カラダにやさしい
お茶ばかり。カロリーゼロ・糖類ゼロ・カフェインゼロの「十六茶」といい、カフェイン少なめ・ジャスミンの花の香りでリラ
ックス効果をもたらせる伊藤園「リラックスジャスミンティー」といい、健康志向の女性が選んでいると推測されます。
表１．は、お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、女性層・売れ筋ランキングです（第２３週）。上位に、緑茶以外のお茶がズ
ラリとランキングされています。女性のお茶の嗜好は、多様なのが分かります。また、購入時間を見ると、早朝から午前中の早
い時間帯に購入が集中（太字）。朝５時から１０時過ぎまでの購入が約４０％～４５％の比率ですから、朝の出がけ時や仕事前
に購入する人が多いのでしょうか。
表２．は、お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキングです（第２３週）。こちらは全客層（男性＋女性）のラン
キングデータですが、女性客層だけのランキングと比べると志向の違いが分かります。緑茶の購入比率が高めの成年男性と熟年
男性、緑茶以外のお茶の購入比率が高めの若者女性と成年女性。お茶の嗜好にも、世代の差、男女の差というわけです。そうす
ると、ＰＯＳデータから新しいお茶文化が見えてくる？ 首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレン
ドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータウオッチングが欠かせなくなってきました。
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グラフ１． お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、女性層・日別販売数量推移（第１４週～第２３週）
表１．お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、女性層・売れ筋ランキング（第２３週） 
表２．お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（第２３週） 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
ある調査レポートによると、米国の子供たちは、１日に約３回おやつを食べているといわれます。それも、２才頃からたえず
間食をとる傾向があり、食べだしたら止まらない子供たちが増えているわけです。こういったケースは例外としても、お菓子
には、食べ続けたくなる不思議な魔力がありますね。とくにポテト系のスナック菓子は、お酒のおつまみに食べられることも
多く、スナック菓子は３割以上がおつまみとして食べられており、お酒を楽しみながら、サクサクつまむのに適しているよう
です。こういった視点でスナック菓子を見ていくと、おやつで食べるタイプとお酒のお伴のスナック菓子では、ちょっと違い
があるかも知れませんね。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯ
ＳＢＡＮＫのデータに、最近のお菓子事情があらわれてきました。
グラフ１．は、ポテト系スナックカテゴリー日別販売数量推移です（第１３週～第２２週）。第２２週の上位５商品の推移を
見たものです。そのうち、「おとなじゃがりこ カマンベール」と、「堅あげポテト にんにくしょうゆ」の２商品が期間限
定新商品。その他の３商品が、じゃがりこブランドの定番商品です。つまりカルビーの既存ブランドと新商品が競い合う形の
上位５商品のランキングです。グラフ上では定番３商品が安定した推移を見せていますが、３月３０日の土曜日を皮切りに、
１０週間にわたって土曜日ごとに小さなピークを記しています。アウトドアに持ち出したり、自宅でくつろいだり、ビールや
ワインといったお酒のつまみにしたり、エナジードリンクと一緒に楽しんだり、３商品ともカップ入りスナックですから、フ
ットワークの効いたＯＦＦを過ごしているのでしょうか。ただ、「おとなじゃがりこ カマンベール」が発売された第２２週
では、定番３商品の推移グラフが少し低下気味。普段はカルビーの「じゃがりこ」を食べている人が、お酒のおつまみにした
ら美味しそうな「おとなじゃがりこ カマンベール」にトライアルしたのかも知れませんね。いってみれば、カルビーのライ
バルは、カルビーというわけですね。
表１．は、ポテト系スナックカテゴリー売れ筋ランキングです（第２２週）。売れ筋１位に、「おとなじゃがりこ カマンベ
ール」がランキングされています（太字）。とくに目立つのが、２位以下の３倍以上の販売数量構成比で、期間限定新製品に
よく見られる、発売当日の集中購入が推察されます。さらに購入客層を見ると、若者女性と成年女性の構成比が高めで、女性
に人気のチーズ、とくにカマンベールの魅力が大きいと思われます。男性客層が多い期間限定新製品の「堅あげポテト にん
にくしょうゆ」と比べると、男女の好みは対照的なようです。これから、ビールがおいしい季節です。「おとなじゃがりこ
カマンベール」や、「堅あげポテト にんにくしょうゆ」がおつまみになる機会が増えそうです。首都圏２５０店以上のコン
ビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKの売れ筋データで、今後のウオッチングを心掛けたく
なります。
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グラフ１．ポテト系スナックカテゴリー日別販売数量推移グラフ（第１３週～第２２週）
表１．ポテト系スナックカテゴリー、売れ筋ランキング（第２２週）。 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
消耗した体力を回復させたい時、なえかけている気力を鼓舞させたい時、１本の栄養ドリンクは、何かと役に立つものです
ね。それと、ビタミン類が添加された炭酸ドリンクあたりも捨てがたいものがあります。このように、栄養ドリンクは、日
常生活の中で欠かせない存在になっているわけです。ところが栄養ドリンクの愛飲者は４０代～５０代の男性層が中心で、
トレンデイな若い世代の感性とはギャップが見られるようでした。それでも、この２～３年の間に欧米生まれの栄養ドリン
クである、エナジー飲料が日本に続々と上陸。若者とくに男性層がエナジーチャージャーとして、好んで飲むようになって
きました。多めに配合されたカフェイン、スポーツに欠かせないアミノ酸、栄養剤で馴染みの成分であるアルギニンや朝鮮
人参等が含有され、ストリートスポーツやダンス、音楽活動の際のエナジーチャージーに効果を発揮しているわけです。各
社のエナジー飲料は、コンビニでは清涼飲料水の棚の一角や、栄養ドリンクの棚、さらにはレジ横にあったりします。目立
つ場所に置かれているのは、売れ筋だから？その答は、都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドが
いち早く捉えられるPOSBANKの売れ筋データに！
グラフ１．は缶入り飲料カテゴリー日別販売数量推移グラフです（第１１週～第２０週）。第２０週の売れ筋上位５商品の
推移を見たものです。まずグラフでは、売れ筋第１位を続けている「レッドブル エナジードリンク １８５ＭＬ」の安定
した推移が見られます。それに続いて、「アサヒ モンスター」の２商品が後を追うように、２位、３位で推移しているの
が分かります。そして一見すると普通に推移しているグラフですが、５商品には共通点が見られます。概ね、毎週金曜日、
７日ごとに繰り返されているピ―クが、それです。「レッドブル エナジードリンク １８５ＭＬ」が金曜日にピークをつ
けると、「アサヒ モンスター ゼロ」も「アサヒ モンスターエナジー」もピークをつけるといった具合です。つまり、
平日最後のラストスパートに、各社のエナジードリンクでエナジ―チャージしているわけです。まさに、熟年世代とは違っ
た若者の栄養ドリンクですね。
表１．は、缶入り飲料カテゴリー、売れ筋ランキングです（第２０週）。売れ筋の２位に「コカ・コーラ増量缶」がランキ
ングされていますが、それ以外は上位をエナジードリンクが埋め尽くしています（太字）。他のカテゴリーに比べ、この表
から目に入るのは、購入層の比率。若者、特に男性の構成比の高さです。しかも、若者男女合わせると２５％前後になり、
他のカテゴリーとは７～８％の違い。それだけエナジードリンクが、若者世代の支持をうけた栄養ドリンクになっているわ
けです。それと、もうひとつが、購入時間帯。早朝５時から、午前中早めの時間帯に購入される比率が高くなっていますが、
ラストスパートの日は、朝から気合が入るようです。いよいよ、これからは、体力を消耗する季節の到来！首都圏２５０店
以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKの売れ筋データで、今後の動向のウオッ
チングを心掛けたくなりますね。
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８３カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら ＦＫ・Ｍａｒｄｓ 又は Ｍｐａｃ
グラフ１．缶入り飲料カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第１１週～第２０週）
表１．缶入り飲料カテゴリー、売れ筋ランキング（第２０週）。 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
夏は、水分を補給する機会が増えます。その際に求められる水分は、実に多彩です。目的によって適している飲料が異なる
ことがあるからです。よく知られている話として、激しいスポーツによって、汗と一緒に体外に出てしまったミネラル補給
（ナトリウム、マグネシウム等）には、ポカリスエットやアクエリアスといったスポーツ飲料が適していますが、平常時の
喉の渇きには低カロリーで、ビタミンやカルシウム等日常生活に必要な栄養素が含まれた、いわゆるニア飲料が適している
といわれます。とくに最近、水分補給の多彩なニーズと味覚の好みに応えるように、コンビニで手に入るニア飲料は実に多
様になってきました。それだけではなく、熱中症対策には、麦茶飲料が飲まれたりしますね。首都圏２５０店以上のコンビ
ニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、こういったニアウオ
ーターの最近の動向が現われています。
グラフ１．はニアウオーターカテゴリー、日別販売数量推移グラフです（第１０週～第１９週）。第１９週の売れ筋上位５
商品の推移を見たものです。グラフでは、このカテゴリーのＮＯ１．ブランドの「ポカリスエット」が１位で推移している
様子がよく分かりますが、この間２回、１位を譲っています。１回目は、姉妹商品の「ポカリスエット イオンウオーター」
の新発売時。甘さを抑え、カロリーを抑え、口当たりと後味をよくした、いわゆる日常の水分補給に向けた姉妹商品の登場
が、「ポカリスエット」愛飲者の気持ちを揺り動かしたようです。「ポカリスエット イオンウオーター」が新発売当日か
ら上昇カーブを描いた分、定番の「ポカリスエット」は下降カーブを描いています。いつもは、「ポカリスエット」を購入
している人が、今回はちょっと姉妹商品の方を試してみたのでしょうか。同様にサントリー「ビタミンウオーター」も、少
しだけですが、下降線を描いていることですし。次に１位を譲ったのが、サントリー「やさすい！ 桃みかん」の発売時。
このニアウオーターは、売れ筋２位の「ポカリスエット」のほぼ２倍の「山」の高さで推移しています。スポ－ツやアウト
ドアで汗をかいた時の水分補給だけでなく、オフィスなどでの口や喉の渇きを潤す水分補給ドリンクという新しい魅力に、
ちょっとトライアルした人も、多かったようです。ただ人気の「やさすい！ 桃みかん」以外の４商品も、この週は見事な
右肩あがり。ゴールデンウイーク明けのこの週は、７日間のうち６日間が２０℃を超した汗ばむ陽気でしたが、こういった
気候には、ニアウオーターが、ことの他おいしいようです。
表１．は、健康ドリンクカテゴリー、売れ筋ランキングです（第１９週）。このカテゴリーでは、スポーツ飲料２大ブラン
ド、４商品が売れ筋ランキングの上位を占めています。多種多様な各社のニアウオーターがランキングされる中で、スポー
ツ飲料は売れ筋商品として、しっかり存在感を示しているわけです。とくに「ポカリスエット」の場合、激しいスポーツの
水分補給にはスポーツ飲料の機能を備えた「ポカリスエット」、日常の水分補給には、ニアウオーターの特徴を備えた「ポ
カリスエット イオンウオーター」と、飲み分けができるわけですね。それと、「やさすい！ 桃みかん」と「ポカリスエ
ット イオンウオーター」の２つの新製品は、若者男性と若者女性の購入比率が高め（太字）。新感覚の新製品には、若い
世代がすばやい反応をみせるものです。その点では、首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドが
いち早く捉えられるPOSBANKの売れ筋データで、今後の動向をウオッチングしたくなりますね。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．ニアウオーターカテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第１０週～第１９週）
表１．ニアウオーターカテゴリー、売れ筋ランキング（第１９週） 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
朝活。近ごろ、色々な形で朝活に励んでいるビジネスパーソンが増えているようです。ある調査によれば、２０代、３０代の
働き盛りの男女の４０％前後が、何らかの朝活に取り組んでいるとのこと。メールチェックや仕事の準備、ネットや新聞での
情報収集から始まって、資格取得の本格的学習、朝の勉強会の参加、さらに健康維持のためのジョギングやウォーキングまで、
朝の活動領域が賑やかになってきました。この朝活のためには早起きが必要で、半数以上の人が３０分から１時間くらい、早
く起きるといわれていますが、朝の活動に連動して、コンビニの利用も増えることになります。首都圏２５０店以上のコンビ
ニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、朝の生活がデータとな
ってあらわれてきます。
グラフ１．は、健康ドリンクカテゴリー（朝５時～７時）、日別販売数量推移グラフです（第９週～第１８週）。第１８週、
朝５時～７時の時間帯の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。酷寒の２月下旬から、初夏の陽気が感じられた５月初めま
で、どの商品も販売数量の変化、増減が比較的少ない推移を見せているのが特徴的です。それは、朝の生活習慣が一定で、季
節によって変化がないからでしょうか。ただ個別の傾向は、それぞれ特徴的かも知れません。最も安定的な推移を見せている
リフレッシュ系の大塚「オロナミンＣ」は、週初と週末にいくつかのピークがあります。朝活を含め節目と節目の朝のリフレ
ッシュには最適な存在だからと思われます。不思議なのは、「オロナミンＣ」と、ハウス「ウコンの力」の朝の購入ピークが、
重なることがある点です。たとえば３月２９日（金）や、連休前半前日の４月２６日（金）と２７日（土）です。節目の日に
はどちらも気分のリフレッシュか、飲酒のリフレッシュ？ 二日酔いを防ぐニューカマー、ゼリア新薬の「ヘパリーゼ」にも、
同じ日の朝に購入ピークがありますから。それと、大きなピークは見られませんが、コンスタントに平日の早朝に購入されて
いるのがハウス「メガシャキ」と、ハウス「Ｃ１０００ ビタミンレモン」。人それぞれのドリンクで、朝活に備えているわ
けですね（ゴールデンウイーク前半前日と、後半前日に見られる「メガシャキ」の早朝ピークは、車のドライブ時の可能性が
高いのですが）。
表１．は、健康ドリンクカテゴリー、売れ筋ランキングです（第１８週）。先週は、「ウコンの力」をはじめ、ここのところ
不動の売れ筋３ブランドが、１位から３位を占めています。改めて購入時間帯比率を見ると、商品ごとに比率に違いがあるこ
とに気が付きます（太字）。とくに、目覚め系のハウス「メガシャキ」と、ハウス「Ｃ１０００ ビタミンレモン」が他の商
品よりかなり高め。爽やかさの「オロナミンＣ」も、なかなかですが、ちょっとした朝活には、目覚め系の刺激の方を選んで
いるのでしょうか。これから陽気がよくなって、睡魔に襲われる季節ですが、朝活と朝活前後に飲まれるのはどのドリンクに
なるのでしょうか？ 首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKの売
れ筋データに、その答えが潜んでいます。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．健康ドリンクカテゴリー（朝５時～７時）、日別販売数量推移（第９週～第１８週）
表１．健康ドリンクカテゴリー、売れ筋ランキング（第１８週） 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）