オリオン社のマーケットＯに、新フレーバー登場。「ブラウニーバニラ」が、２週連続１位の人気！

　　先週、先々週の週末と、２週連続して記録的豪雪に見舞われた日本列島。豪雪の方に話題を奪われてしまった
キライはありますが、恒例のバレンタインディーは、それなりに盛り上がりを見せていましたね。プレゼントの傾
向としては、この日のために欧米のパテシエが手掛けたブランドチョコを用意したり、手作りチョコや手作りケー
キも相変わらず人気だったようです。ところで、バレンタインに贈りたい手作りケーキに関する調査では、「チョ
コレートブラウニー」は１位に輝くほどの人気といわれています。こってりした濃厚なチョコレートの味は忘れが
たい存在の様です。コンビニでは、韓国・オリオン社「ＭＡＲＫＥＴ　Ｏ（マーケット・オー）、「リアルブラウ
ニー」が２年半ほど前に彗星のように現われ、いきなり１０週間以上にわたり売れ筋ランキングの１位を連続、最
近ではクッキー・ビスケットカテゴリーの定番商品として売れ筋１０位前後を占めていますが、２週間前に、バニ
ラ味が登場。この「ブラウニーバニラ」がちょっとした人気になっています。かっての「リアルブラウニー」ブー
ム再来のキザシ？　首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられる
ＰＯＳＢＡＮＫのデータに、兆候が現われています。

グラフ１．は、クッキー・ビスケットカテゴリー、日別販売数量推移グラフで（第５０週～第７週）、第７週の売
れ筋上位５商品の推移を見たものです。第６週、２月４日（火）に「マーケットＯ　ブラウニーバニラ」が発売と
同時に、定番商品の３倍前後の数量ピークを見せて推移しているのが分かります。翌週も、ピークの「山」は小さ
くなっていますが、１位で推移。普段「マーケットＯ　リアルブラウニー」を購入している人、以前何度か購入し
た人が、味覚違いの新製品に手を伸ばしたのでしょうか。ただ、「ブラウニーバニラ」の発売後に、「リアルブラ
ウニー」の「山」も高くなっています。バレンタインの調査にもあるように、女性に人気のブラウニーだけに、相
乗効果で両方とも、購入数が増えているのかも知れません。それと、「ブラウニーバニラ」のグラフには、１４日
（金）のバレンタインの日に小さなピークが見られます。「マーケットＯ　リアルブラウニー」も、１４日（金）
に小さなピーク。自分のおやつだけでなく、バレンタインに活用した人がいるのかも知れませんね。

表１．は、クッキー・ビスケットカテゴリー売れ筋ランキングです（第７週）。バニラ味の新製品「マーケットＯ
　ブラウニーバニラ」が売れ筋１位、定番の「マーケットＯ　リアルブラウニー」が５位にランキングされていま
す（太字）。ひと口おやつに、ブラウニーの小さなブームといったところですが、この姉妹商品には、ひとつの傾
向が見られます。成年女性と若者女性の購入比率の高さで、両方合わせて４０％以上。この女性たちが、ランキン
グを押し上げていることになりますね。その点では、発売３週目以降の女性たちの動向が、気になります。首都圏
２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの来週のデ
ータに、注目です。

　
　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ
　　

　　　　　　グラフ１．クッキー・ビスケットカテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第５０週～第７週）


　　　　　　表１．クッキー・ビスケットカテゴリー売れ筋ランキング（第７週）

　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）