有楽の「ブラックサンダー」、売れ筋１位に急上昇。２位は、同じく「ビッグサンダー」。急進の理由は？

　　　　　　　

世の中には、何度でも繰り返して食べたくなる、いわゆる病みつきになってしまう食物が色々あるものです。
一般的には激辛系カレー、あるいはパクチーの風味がクセになるエスニック系のトムヤムクンスープあたりが
思い浮かびますね。ただ食品科学的な視点から見ると、砂糖や油脂には、やめられないないおいしさがあると
いわれ、それだけに私たちは砂糖や脂肪に対する嗜好性が強いようです。その点では、白湯スープがたまらな
いコッテリ系の豚骨ラーメンとか、最近コンビニで人気のロールケーキなどのスイーツ類にはまってしまう人
が多いのも分かります。病みつき商品には、理由があるわけです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデー
タを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、最近の傾向が見られます。

　グラフ１．は、ＰＯＳＢＡＮＫポケット菓子カテゴリー、日別販売数量推移です（第２週～第１１週）。第
１１週のポケット菓子売れ筋上位への躍進が目立った、有楽製菓のチョコバー４商品の推移を見たものです。
今年発売２０年を迎えたポケット菓子「ブラックサンダー」は、第１０週から売れ筋ランキング１位で推移し、
第１１週にはさらに推移グラフが急上昇を見せています。また姉妹商品の「ビッグサンダー」も同様に急上昇、
１位、２位を占めています。このポケット菓子カテゴリーは、１個の値段が１０円、２０～３０円、高くても
５０円前後と低価格で、衝動買いや、ついで買いが多く、ヤガイ「おやつカルパス」、やおきん「ボノボン　
チョコクリーム」、そして「チロルチョコ　レーズンサンド」といった定番商品が交互に売れ筋１位にランキ
ングされる激戦カテゴリー。今回の「ブラックサンダー」や「ビッグサンダー」のように、何かのキッカケで
販売数量を大幅に伸ばすことも考えられるわけです。それでは、今回のケースは？　ひとつ考えられるのは、
３月１７日（月）から５月３１日（土）まで実施される、２０周年ありがとうキャンペーン（ブラックサンダ
ー専用保冷庫プレゼント）への応募目的での事前購入でしょうか。それとも、販売元の有楽製菓がホームペー
ジ（ＨＰ）で発表した、「ビッグサンダー」の販売休止前の早耳購入？　この「ブラックサンダー」と「ビッ
グサンダー」は２～３年前から台湾でも販売され、品切れになることも多いといわれますが、病みつきになる
美味しさなら、なおさらですね。　　

　表１．は、ポケット菓子カテゴリー、売れ筋ランキングです（第１１週）。有楽製菓のチョコバー４商品が
１位、２位、６位、そして１７位と、売れ筋ランキングの上位を占める人気ぶりで、この４商品を合わせた販
売数量構成比は、２０％強を占めています。
買っているのは、誰かということですが、成年女性、若者女性、それに若者男性の比率が高くなっています。
「ビッグサンダー」の場合、成年女性と若者女性を合わせた購入比率は、３５％強。コッテリと甘いポケット
菓子が、女性の好みのようですね。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ

　　

　　　　　　　　グラフ１．は、ポケット菓子カテゴリー、日別販売数量推移（第２週～第１１週）。


　　　　　　　　表２．ポケット菓子カテゴリー、売れ筋ランキング（第１１週）。


　　　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）　

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