POSBANK、売れ筋袋キャンディ。１位に、不二家「生ミルキー 袋」。キャンディも、プレミアム時代？

　　　　　　　

ゲリラ豪雨による嵐に続いて、今度は、感動の嵐が日本列島に吹き荒れています。ここ数日、日本のメディアは、
２０２０年東京オリンピック招致に成功した最終プレゼンの話題で持ちきりです。いくつもの勝因が語られる中
で、とくに「お・も・て・な・し」の精神を語ることによって、東京への期待感を高めたプレゼンテーションが
挙げられています。このように、国をあげてオリンピックの話題一色の様相ですが、早くもコンビニには秋冬に
向けた話題の新製品が続々と登場しています。その一番手が、袋キャンディ・カテゴリーのプレミアム商品です。
プレミアム商品というと、ビール、アイスクリーム、ハム等が人気商品として定着していますが、今度はキャン
ディ。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡ
ＮＫのデータベースには、その動向があらわれています。　　　

グラフ１．は、袋キャンディ・カテゴリー、日別販売数量推移グラフです（第２７週～第３６週）。第３６週の
売れ筋上位５商品の推移を見たものですが、新製品の不二家「生ミルキー　袋」以外の４商品は、定番の売れ筋
上位商品。とくに第３５週までは、熱中症対策の購入が多かったものと推察される、味覚糖「特濃ミルク８．２
　塩ミルク」のひときわ大きな推移が目立ちます。ところが９月に入って、推移グラフが低下、代わって新登場
の不二家「生ミルキー　袋」が大きく躍進、第３６週の売れ筋ランキング１位を占めています。２位以下の約２
倍の大きさの推移の「山」から推測して、「生ミルキー　袋」への関心の大きさが分かります。この「生ミルキ
ー　袋」は、ミルキー発売６３年目に初めて登場したプレミアム商品という位置付けで、中心部に生クリームを
使い、その周囲をミルキーでコーティングした、常温タイプのソフトキャンディ。生ミルキーならではの味わい
と、やわらかな食感はプレミアムの名にふさわしい存在というワケですね。新発売初日からピークを記録してい
る理由も、ここにあるようです。

表１．は、袋キャンディ・カテゴリー、売れ筋ランキングです（第３６週）。１位の「生ミルキー　袋」、７位
の「純なミルキー　袋」といった、新登場のプレミアムキャンディ、そして第１９位には、既存のミルキーがラ
ンキングされているのが分かります（太字）。またランキング上位には、定番の売れ筋商品が、ズラっと並んで
います（それらを抜いて、ミルキーのプレミアム商品が上位を占めたことになり、それだけ魅力的なわけでしょ
うか）。一般的にキャンディ・カテゴリーは、女性の購入比率が高いのが特徴ですが、「生ミルキー　袋」の場
合は他のキャンディと比べ特に顕著にあらわれています（太字）。成年女性と若者女性を合わせて３３％強（太
字）。もともと、女性の比率が高いミルキーですが、生ミルキーの魅力が購入比率の高さに拍車をかけているの
でしょうか。近ごろ柔らかい食感の果汁グミが高校生や１０代の女性に人気ですが、堅い食物が苦手な人が多い
若者にはうれしいキャンディ。またひとつ、おやつの選択肢が、広がりましたね。ところで常温タイプといって
も、３０℃を超す気温では、ちょっとしたベタつきが気になったりします。その点では、これからの秋冬の気候
は、「生ミルキー　袋」にはうってつけかも知れません。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、
売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースが、どんな反応を示すのか、関心が高ま
ってきます。　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ
　　

　　　　　　グラフ１．袋キャンディ・カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第２７週～第３６週）


　　　　　　表１．袋キャンディ・カテゴリー、売れ筋ランキング（第３６週）

　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）