POSBANK、麦茶の売れ筋。１位、「やさしい麦茶」。「健康ミネラルむぎ茶」に、ライバル出現。

　　

全国的に最高気温が３５℃を超す猛暑日が続き、世の中、熱中症の話題でもちきりです。この２～３年、熱中症の予防と
して、ミネラルウオータや、スポーツドリンク、ニアウオータをコンビニで購入する人が増えていますが、なぜか今年は
麦茶派が目立っています。麦茶は、日本古来の飲物。平安時代から、刈り入れ直後の麦を加工、お湯の中にとかして飲ま
れたようです。刈り入れ直後の初夏の麦だけに、独特の香ばしさが風味を増したともいわれますが、最近の研究では、麦
茶の香ばしさの成分は血液サラサラ（血流改善）効果のあることが明らかにされています。その点、麦茶の香ばしさは、
貴重な存在ですね。さらに麦茶には、体温を下げる効果があるうえ、カフェインやタンニンなど刺激性の成分が含まれて
いないことも知られていますが、こういった天然成分や、飲みやすさ、やさしさは、熱中症予防の飲物として愛飲する人
が増加するのも、当然かも知れません。首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く
捉えられるPOSBANKのデータベースには、最近の麦茶の売れ筋動向が、リアルタイムにあらわれています。

グラフ１．は、お茶カテゴリー（小型PET・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１８週～第２７週）のうち、第２７週の
麦茶の売れ筋上位３商品の推移を見たものです。グラフの右隅を見ると、７月２日（火）に新発売のサントリー「GREEN　
DA・KA・RAやさしい麦茶」が、お茶カテゴリー（小型PET・びん）売れ筋ランキング１位で推移している様子が分かります。
「GREEN　DA・KA・RA」の麦茶バージョンだけに、新発売と同時に購入した人が多かったことが推察されます。その反動で
しょうか。６月中ごろから、右肩あがりで推移、先々週（第２５週）１位を占めていた伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」は、
第２７週では、右肩上がりの「GREEN　DA・KA・RAやさしい麦茶」とは反対に、右肩下がりの推移を見せています。新たな
麦茶ファンと、「GREEN　DA・KA・RAちゃん」のファンと、伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」の愛用者が一斉に「GREEN　DA・
KA・RAやさしい麦茶」に手を伸ばしたのかも知れません。また、「麦茶　５００ML」（プライベートブランド）の推移を
見ると、４月の末から安定した推移を見せており、強力な新製品の登場した第２７週でも、グラフは低下しないどころか、
上昇気味に推移を見せています。麦茶に関しても、プライベートブランドの固定人気は根強いようですね。

表１．は、お茶カテゴリー（小型PET・びん）、売れ筋ランキングです（第２７週）。売れ筋上位１０商品の中に、麦茶は
３商品がランキングされています（太字）。とくに、注目は売れ筋１位「GREEN　DA・KA・RAやさしい麦茶」の購入客層。
若者女性と、成年女性の購入比率が高めです。麦茶の含有成分のやさしさも要因ですが、テレビCMキャラクターの「GREEN
　DA・KA・RA」ちゃんの、可愛さ度合いが女性層の関心をひいているような気がしますよね。ところで、連続猛暑日が続い
ていますが、今後の麦茶の動向は？　毎年この時期、麦茶の定番ブランドとして上位にランキングされている伊藤園「健
康ミネラルむぎ茶」は、熱中症に備えるミネラル入りで、カロリーゼロ、カフェインゼロの魅力に加え、２割増しの大容
量。女性も、ガブガブ飲みたくなるほどの暑さが続いたら？　首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち
早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで、熱中症の状況と飲物の需要が把握できることにな
りますね。　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　グラフ１．お茶カテゴリー（小型PET・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１８週～第２７週）


　　　　　　　表１．お茶カテゴリー（小型PET・びん）、売れ筋ランキング（第２７週）


　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）