POSBANK、売れ筋ポテトスナック。１位、「おとなじゃがりこ」新製品。カルビーのライバルは、カルビー？

ある調査レポートによると、米国の子供たちは、１日に約３回おやつを食べているといわれます。それも、２才頃からたえず
間食をとる傾向があり、食べだしたら止まらない子供たちが増えているわけです。こういったケースは例外としても、お菓子
には、食べ続けたくなる不思議な魔力がありますね。とくにポテト系のスナック菓子は、お酒のおつまみに食べられることも
多く、スナック菓子は３割以上がおつまみとして食べられており、お酒を楽しみながら、サクサクつまむのに適しているよう
です。こういった視点でスナック菓子を見ていくと、おやつで食べるタイプとお酒のお伴のスナック菓子では、ちょっと違い
があるかも知れませんね。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯ
ＳＢＡＮＫのデータに、最近のお菓子事情があらわれてきました。

グラフ１．は、ポテト系スナックカテゴリー日別販売数量推移です（第１３週～第２２週）。第２２週の上位５商品の推移を
見たものです。そのうち、「おとなじゃがりこ　カマンベール」と、「堅あげポテト　にんにくしょうゆ」の２商品が期間限
定新商品。その他の３商品が、じゃがりこブランドの定番商品です。つまりカルビーの既存ブランドと新商品が競い合う形の
上位５商品のランキングです。グラフ上では定番３商品が安定した推移を見せていますが、３月３０日の土曜日を皮切りに、
１０週間にわたって土曜日ごとに小さなピークを記しています。アウトドアに持ち出したり、自宅でくつろいだり、ビールや
ワインといったお酒のつまみにしたり、エナジードリンクと一緒に楽しんだり、３商品ともカップ入りスナックですから、フ
ットワークの効いたＯＦＦを過ごしているのでしょうか。ただ、「おとなじゃがりこ　カマンベール」が発売された第２２週
では、定番３商品の推移グラフが少し低下気味。普段はカルビーの「じゃがりこ」を食べている人が、お酒のおつまみにした
ら美味しそうな「おとなじゃがりこ　カマンベール」にトライアルしたのかも知れませんね。いってみれば、カルビーのライ
バルは、カルビーというわけですね。　　

表１．は、ポテト系スナックカテゴリー売れ筋ランキングです（第２２週）。売れ筋１位に、「おとなじゃがりこ　カマンベ
ール」がランキングされています（太字）。とくに目立つのが、２位以下の３倍以上の販売数量構成比で、期間限定新製品に
よく見られる、発売当日の集中購入が推察されます。さらに購入客層を見ると、若者女性と成年女性の構成比が高めで、女性
に人気のチーズ、とくにカマンベールの魅力が大きいと思われます。男性客層が多い期間限定新製品の「堅あげポテト　にん
にくしょうゆ」と比べると、男女の好みは対照的なようです。これから、ビールがおいしい季節です。「おとなじゃがりこ　
カマンベール」や、「堅あげポテト　にんにくしょうゆ」がおつまみになる機会が増えそうです。首都圏２５０店以上のコン
ビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKの売れ筋データで、今後のウオッチングを心掛けたく
なります。
　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　グラフ１．ポテト系スナックカテゴリー日別販売数量推移グラフ（第１３週～第２２週）

　
　　　　　表１．ポテト系スナックカテゴリー、売れ筋ランキング（第２２週）。　


　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）