例年にない厳しい寒さが続いた今年は、桜の開花が心配されていましたが、無事この２５日に、気象庁から都心の
ソメイヨシノの開花が発表されました。このところの暖かい気温に触発されたのでしょうか、結果的には、平年よ
り１日早い開花になったわけです。気分ウキウキ、春らんまん。お花見に、家飲みに、お酒の楽しい季節到来です。
最近は、アルコール度数が高めの缶チューハイが好まれる一方で、アルコールに弱い人や女性向きの低アルコール
飲料に、人気が集まる傾向があるようです。とくに家飲みに関しては、仕事を持っている女性は、男性と同等の頻
度でお酒を楽しんでいるともいわれます。癒しを求めてアルコールを楽しむ女性をはじめ、お酒の飲まれ方が多様
化しているわけです。こういったライフスタイルの変化は、首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、
売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータにあらわれるものです。
グラフ１．は、リキュール類カテゴリー、女性層・日別販売数量推移です（第３週～第１２週）。第１２週の女性
層、売れ筋上位５商品の１０週間の推移を見たものです。このカテゴリーは全客層の売れ筋ランキングでは、第３
のビールや缶チューハイの定番ブランドが上位を占め、蒸留酒にジュース類や砂糖などの甘味を加えて飲みやすく
した低アルコールのサワー類が、これに続いてランキングされる傾向が見られます。ところが、女性層に絞ってみ
ると、ランキングに大きな変動が見られます。グラフの右側、３月１１日（火）に新発売されたサントリーチュー
ハイ「ほろよい コーラサワー」が、定番のサントリー「金麦」、アサヒ「クリアアサヒ」を抜いて第１１週から
第１２週にかけて連続１位で推移している様子が分かります。２週とも、金曜日から土日にかけて、ウイークエン
ドに大きな「山」が構成されています。コンビニＰＯＳデータでは、リッチなひとときを味わえるプレミアムビー
ルも、週末に購入される比率が高いのですが、女性たちは低アルコールの「ほろよい コーラサワー」で週末のく
つろぎ気分を楽しんでいるのでしょうか。コーラ風味の炭酸で割ったサワーは、美味しさがイメージしやすいうえ、
今風気分が味わえますからね。
表１．は、リキュール類カテゴリー、女性層の売れ筋ランキングです（第１２週）。サントリー「ほろよい コー
ラサワー」が新発売から２週連続して１位にランキングされています（太字）。またリニューアル発売された、既
存のサントリー「ほろよい」シリーズも３商品がランキングされています（太字）。中でも、１位にランキングさ
れている「ほろよい コーラサワー」は、若者女性、つまり２０代女性の購入比率が、２２％強と高めな点が目立
ちます（太字）。それと、もう一つが、「ほろよい」シリーズに共通している購入時間帯。夜２０：００～２２：
００の購入比率が４５％前後から５０％前後を占めています。家飲みは、食事と一緒にお酒を楽しむことが多いの
ですが、「ほろよい」シリーズの場合、夕食後のくつろぎ時間に飲まれることが多いと推察されます。コンビニで
はビールやビール系のアルコール飲料が夕方、１７：００から１９：００の間に購入される比率が高いのと好対照。
ここから、世代、性別、ライフスタイルの違いが見えます。ところで週末は、気温も上昇、いよいよお花見が楽し
めそう。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡ
ＮＫのデータにどう出るか気になりますね。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．リキュール類カテゴリー、女性層・日別販売数量推移（第３週～第１２週）。
表１．リキュール類カテゴリー、女性層・売れ筋ランキング（第１２週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
◎「POSBANブログ」にアクセスいただきありがとうございます。おかげさまでブログ開設７年になりますが、
この度リフレッシュを図るため、ブログのアップをしばらく休止することになりました。
世の中には、何度でも繰り返して食べたくなる、いわゆる病みつきになってしまう食物が色々あるものです。
一般的には激辛系カレー、あるいはパクチーの風味がクセになるエスニック系のトムヤムクンスープあたりが
思い浮かびますね。ただ食品科学的な視点から見ると、砂糖や油脂には、やめられないないおいしさがあると
いわれ、それだけに私たちは砂糖や脂肪に対する嗜好性が強いようです。その点では、白湯スープがたまらな
いコッテリ系の豚骨ラーメンとか、最近コンビニで人気のロールケーキなどのスイーツ類にはまってしまう人
が多いのも分かります。病みつき商品には、理由があるわけです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデー
タを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、最近の傾向が見られます。
グラフ１．は、ＰＯＳＢＡＮＫポケット菓子カテゴリー、日別販売数量推移です（第２週～第１１週）。第
１１週のポケット菓子売れ筋上位への躍進が目立った、有楽製菓のチョコバー４商品の推移を見たものです。
今年発売２０年を迎えたポケット菓子「ブラックサンダー」は、第１０週から売れ筋ランキング１位で推移し、
第１１週にはさらに推移グラフが急上昇を見せています。また姉妹商品の「ビッグサンダー」も同様に急上昇、
１位、２位を占めています。このポケット菓子カテゴリーは、１個の値段が１０円、２０～３０円、高くても
５０円前後と低価格で、衝動買いや、ついで買いが多く、ヤガイ「おやつカルパス」、やおきん「ボノボン
チョコクリーム」、そして「チロルチョコ レーズンサンド」といった定番商品が交互に売れ筋１位にランキ
ングされる激戦カテゴリー。今回の「ブラックサンダー」や「ビッグサンダー」のように、何かのキッカケで
販売数量を大幅に伸ばすことも考えられるわけです。それでは、今回のケースは？ ひとつ考えられるのは、
３月１７日（月）から５月３１日（土）まで実施される、２０周年ありがとうキャンペーン（ブラックサンダ
ー専用保冷庫プレゼント）への応募目的での事前購入でしょうか。それとも、販売元の有楽製菓がホームペー
ジ（ＨＰ）で発表した、「ビッグサンダー」の販売休止前の早耳購入？ この「ブラックサンダー」と「ビッ
グサンダー」は２～３年前から台湾でも販売され、品切れになることも多いといわれますが、病みつきになる
美味しさなら、なおさらですね。
表１．は、ポケット菓子カテゴリー、売れ筋ランキングです（第１１週）。有楽製菓のチョコバー４商品が
１位、２位、６位、そして１７位と、売れ筋ランキングの上位を占める人気ぶりで、この４商品を合わせた販
売数量構成比は、２０％強を占めています。
買っているのは、誰かということですが、成年女性、若者女性、それに若者男性の比率が高くなっています。
「ビッグサンダー」の場合、成年女性と若者女性を合わせた購入比率は、３５％強。コッテリと甘いポケット
菓子が、女性の好みのようですね。
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ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．は、ポケット菓子カテゴリー、日別販売数量推移（第２週～第１１週）。
表２．ポケット菓子カテゴリー、売れ筋ランキング（第１１週）。
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
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つい先ごろ、２０１３年のビール類（ビール、発泡酒、第3のビール）出荷量が発表されました。結果は、前年比
１％減と、現行統計となって以来、２００５年から９年連続して過去最低を記録。プレミアムビールが人気になっ
ているものの、若者や女性のビール離れが拍車をかけているように思われます。その背景として、コスパ、つまり
コストパフォーマンス（内容対価格比）を重視するトレンドを反映して、不振のビールカテゴリーの中でも割安の
第３のビール、あるいは缶チューハイが販売数量を伸ばす傾向が見られます。とくに、近ごろの缶チューハイの躍
進ぶりは、RTD （Ready to Drink。栓を開けて、そのまま飲めるアルコール飲料）人気もあり、顕著なものがあり
ます。その点を、首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰ
ＯＳＢＡＮＫの売れ筋データが物語っています。
グラフ１．は、ＰＯＳＢＡＮＫのスピリッツカテゴリー、月間販売数量推移グラフ（２０１１年～２０１３年）で、
過去３年間の販売数量の推移を見たものです。昨年（２０１３年）の推移グラフを見ると、２０１２年と２０１１
年に比べ、ほぼ毎月同等以上の販売数量を記録しているのが一見して分かります。とくに昨年は梅雨明けが極めて
早く、７月から９月中旬まで猛暑が続いたとはいっても、需要期の春先から秋にかけて販売数量を急伸させた、缶
チューハイカテゴリーの人気ぶりがグラフに表れています。また、この時期の特徴として、度数８％のサントリー
「－１９６℃ストロングゼロ」や、キリン「氷結ストロングレモン」といったストロングタイプがコスパの良さと、
飲みごたえの強さで、徐々に売れ筋ランキング上位を占めていたわけです。
グラフ２．は、スピリッツカテゴリー、日別販売数量推移です（第５２週～第９週）。年末から、直近の第９週ま
で１０週間にわたる、売れ筋上位５商品の推移を見たものですが、やはり度数の高いストロングタイプが連続して
上位を占めています。昨年末から度数を１度高い９度に上げたキリン「氷結ストロングレモン ５００ML」が１位
で推移しています。また、度数を８度に上げ、昨年に続いて期間限定発売されたサントリー「－１９６℃桃ダブル」
が２番手で続いています。このサントリー「－１９６℃桃ダブル」の場合、発売時の「山」の高さと、それ以降の
推移から、リピート購入している人が多いものと推測されます。理由は、やはりコスパと飲み応え？ それと、飲
んでいるのは、どんな人？
表１．は、スピリッツカテゴリー、売れ筋ランキングです（第５２週）。売れ筋上位をストロングタイプが占めて
おり、購入者の中心はアルコール類のヘビードリンカーの成年男性と成年女性。中でも、「－１９６℃桃ダブル」
の購入者のうち１２％強が成年女性。購入の理由としては、桃のみずみずしい甘みとソフトな香りをWで実現した
風味だけでなく、酒豪の女性が増えてきたからでしょうか（太字）。それとも、コスパに厳しい女性たちが、４月
からの消費税アップに備えているのでしょうか。そうなると、首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、
売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータウオッチングが、欠かせないものになってきまし
た。
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ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．スピリッツカテゴリー、月間販売数量推移グラフ（２０１１年～２０１３年）
グラフ２．スピリッツカテゴリー、日別販売数量推移（第５２週～第９週）
表１．炭酸飲料カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（第５１週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
日本には、その地方だけで受け継がれている食文化が、いろいろなところで見られます。メジャーではないけれど、
その地域の人がごく日常的に食べていることが多いのが特徴といえます。栃木県の足利市を中心に、食べられる店が
点在している、ポテト入りやきそばは、その好例です。インターネットでポテト入りやきそばを検索すると、やきそ
ば専門店、お好み焼き店、駄菓子屋、コーヒー店、食堂、居酒屋と、幅広い飲食店のメニューにポテト入りやきそば
が見られます。 トッピングというか、付け合わせというか、ボイルされたポテトが焼きそばと一緒に食べられてい
るわけです。焼きそばが夜店や屋台の食べ物として一般に普及したのが、戦後の昭和２０年代といわれていますが、
いろいろなお店への浸透ぶりから推測して、同じころからポテト入りやきそばが足利市の屋台も賑せていたと思われ
ます。その点、ポテト入りやきそばを、はやり言葉でいうと、焼きそばのレジェンド（＝伝説）といったところで、
ぜひ食べてみたくなるものですね。今回新発売された、ペヤング「ポテトやきそば」が、そのキッカケになるかも知
れません。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡ
ＮＫのデータに、どう反応しているのでしょうか。
グラフ１．は、カップめんカテゴリー（焼きそば・パスタ・そば・うどん等）、日別販売数量推移です（第５１週～
第８週）。第８週の焼きそば、売れ筋上位５商品の１０週間の推移を見たものです。このカテゴリーは、ペヤング、
ＵＦＯ、一平ちゃんの３ブランドが安定的に上位を占めていますが、年末から年初にかけても同様の推移をみせてい
るのが分かります。グラフの右端、２月１８日に発売されたペヤング「ポテトやきそば」は、発売初日と翌日にピー
クを記録しています。反対に、前週に売れ筋１位と２位を続けていたペヤング「ソースヤキソバ 超大盛」と、ペヤ
ング「ソース焼そば」の推移グラフがかなり下降しています。いつもペヤングを食べていた人のうち、何割かの人が、
ペヤング「ポテトやきそば」にトライアルしたのでしょうか。ペヤング派にとっては、発売と同時に気になる存在な
のかも、知れません。ある意味では、焼きそばのレジェンド（＝伝説）でもありますから。ここでもうひとつ、気に
なるピークが見られます。ペヤング「ポテトやきそば」の発売前週と前々週の２つの「山」の存在です。ピークにな
ったのは、大雪の２月８日（土）と１４日（金）。稀に見る豪雪は、カップ焼きそばの出番だったようです。焼きそ
ば以外のどん兵衛や、赤いきつねといったカップうどん・ソバも、おなじようにこの２日の推移グラフが上がってい
ることから推測して、都心部で３０㎝近い豪雪には、近くのコンビニのカップ麺がありがたい存在だったのでしょう
か。このように、カップ焼きそばにはちょっとしたドラマがいろいろとありますね。その点では、これから春に向か
って、カップ焼きそばに、どんなドラマが待っているのでしょうか。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを
集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータウオッチングが、楽しみになってきました。
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ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．カップめんカテゴリー（焼きそば・パスタ・そば・うどん等）、日別販売数量推移（第５１週～第８週）。
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
先週、先々週の週末と、２週連続して記録的豪雪に見舞われた日本列島。豪雪の方に話題を奪われてしまった
キライはありますが、恒例のバレンタインディーは、それなりに盛り上がりを見せていましたね。プレゼントの傾
向としては、この日のために欧米のパテシエが手掛けたブランドチョコを用意したり、手作りチョコや手作りケー
キも相変わらず人気だったようです。ところで、バレンタインに贈りたい手作りケーキに関する調査では、「チョ
コレートブラウニー」は１位に輝くほどの人気といわれています。こってりした濃厚なチョコレートの味は忘れが
たい存在の様です。コンビニでは、韓国・オリオン社「ＭＡＲＫＥＴ Ｏ（マーケット・オー）、「リアルブラウ
ニー」が２年半ほど前に彗星のように現われ、いきなり１０週間以上にわたり売れ筋ランキングの１位を連続、最
近ではクッキー・ビスケットカテゴリーの定番商品として売れ筋１０位前後を占めていますが、２週間前に、バニ
ラ味が登場。この「ブラウニーバニラ」がちょっとした人気になっています。かっての「リアルブラウニー」ブー
ム再来のキザシ？ 首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられる
ＰＯＳＢＡＮＫのデータに、兆候が現われています。
グラフ１．は、クッキー・ビスケットカテゴリー、日別販売数量推移グラフで（第５０週～第７週）、第７週の売
れ筋上位５商品の推移を見たものです。第６週、２月４日（火）に「マーケットＯ ブラウニーバニラ」が発売と
同時に、定番商品の３倍前後の数量ピークを見せて推移しているのが分かります。翌週も、ピークの「山」は小さ
くなっていますが、１位で推移。普段「マーケットＯ リアルブラウニー」を購入している人、以前何度か購入し
た人が、味覚違いの新製品に手を伸ばしたのでしょうか。ただ、「ブラウニーバニラ」の発売後に、「リアルブラ
ウニー」の「山」も高くなっています。バレンタインの調査にもあるように、女性に人気のブラウニーだけに、相
乗効果で両方とも、購入数が増えているのかも知れません。それと、「ブラウニーバニラ」のグラフには、１４日
（金）のバレンタインの日に小さなピークが見られます。「マーケットＯ リアルブラウニー」も、１４日（金）
に小さなピーク。自分のおやつだけでなく、バレンタインに活用した人がいるのかも知れませんね。
表１．は、クッキー・ビスケットカテゴリー売れ筋ランキングです（第７週）。バニラ味の新製品「マーケットＯ
ブラウニーバニラ」が売れ筋１位、定番の「マーケットＯ リアルブラウニー」が５位にランキングされていま
す（太字）。ひと口おやつに、ブラウニーの小さなブームといったところですが、この姉妹商品には、ひとつの傾
向が見られます。成年女性と若者女性の購入比率の高さで、両方合わせて４０％以上。この女性たちが、ランキン
グを押し上げていることになりますね。その点では、発売３週目以降の女性たちの動向が、気になります。首都圏
２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの来週のデ
ータに、注目です。
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ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．クッキー・ビスケットカテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第５０週～第７週）
表１．クッキー・ビスケットカテゴリー売れ筋ランキング（第７週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
太鼓の胴のように丸く大きく張り出した太鼓腹、あるいはビールが原因とも思えないけれどもドンと突き
出たビール腹。メタボ（内臓脂肪型肥満）の体型は、昔から３０代～４０代の男性をイメージさせるものが多
かったようです。必然的に、メタボは男性のことと思われがちですが、メタボ検診の対象世代である４０歳以
上女性の調査によると、女性のメタボ層が増えています。ちなみに、４０歳以上のメタボ該当者とメタボ予備
軍を合わせると約２０％になるといわれ、さらにメタボに関心を持っている女性は、７０％以上にも上ってい
ます（国民健康・栄養調査）。体型を気にするダイエットへの関心だけでなく、メタボをはじめとする健康へ
と関心がシフトしていると思われます。それだけ健康志向の商品に関心が向けられるわけですが、首都圏２５
０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、
その傾向があらわれています。
グラフ１．は、缶入り飲料カテゴリー（ボトル缶除く缶コーヒー等嗜好飲料）、成年女性の日別販売数量推
移グラフです（第４７週～第４週）。第４週の成年女性の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。全客層と
成年女性層のデータを比べると、ランキングされた上位５商品は変わりがありませんが、順位に大きな変動が
あります。食事中の脂肪の摂取が抑えられる特保の缶コーヒー、サントリー「ボス グリーン」が新発売と同
時に成年女性の１位になっている点です。ＰＯＳＢＡＮＫのデータでは成年女性は３０才から４９才の人たち
で、メタボ世代とかなりオーバーラップしています。健康志向の高まりで、最近は微糖や無糖・ブラックの缶
コーヒーに人気が集まる傾向がありますが、とりわけ脂肪の摂取が抑えられる特保に手を伸ばしたのでしょう
か。それは、なぜ？ メタボへの関心が高いから？ 今年の４月に新発売された、脂肪を燃やす効果のある特
保、「ヘルシアコーヒー」のＰＯＳデータを見ると、なんと「ボス グリーン」と同じ傾向。花王「ヘルシア
コーヒー 微糖ミルク１８５Ｇ」は、新発売と同時に大きなピークを見せ、やはり成年女性の売れ筋１位にな
っています。その後の直近ランキングでは、新発売された２商品とも売れ筋ランキング１０位台～２０位台で
安定推移、花王「ヘルシアコーヒー」の固定ユーザーになっているのでしょうね。その点では、花王「ヘルシ
アコーヒー」と、サントリー「ボス グリーン」、２つのケースを見ると商品の魅力もありますが、大人の女
性たちの特保への関心の高さが推察されます。
表１．は、缶入り飲料カテゴリー、売れ筋ランキングです（第４週）。こちらは、全客層の売れ筋ランキン
グですが、サントリー「ボス グリーン」が第３位、花王「ヘルシアコーヒー無糖ブラック」が１５位、花王
「ヘルシアコーヒー微糖ミルク」が第２２位と、特保の缶コーヒーが３商品を占めています（太字）。ここで
も、ひとつの傾向が見られます。成年女性の購入比率（太字）。女性に人気のカフェオレと同様に、成年女性
が約１０％の構成比になっていますが、サントリー「ボス グリーン」と、花王「ヘルシアコーヒー」の今後
の推移は？ バーガーショップで、コーヒーチェーンで、コンビニで、コーヒーを飲む機会が増えてきた女性
たちが、「ボス グリーン」の登場をキッカケに、特保の魅力を持った缶コーヒーにシフトしていくのでしょ
うか。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢ
ＡＮＫのデータに注目です。
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グラフ１．缶入り飲料カテゴリー、成年女性の日別販売数量推移グラフ（第４７週～第４週）
グラフ２．缶入り飲料カテゴリー、売れ筋ランキング（第４週） 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
先週１５日、この冬で最高の冷え込みを見せた日本列島。その翌日には、都心の最低気温が僅かながらですが
氷点下を記録。いよいよ冬将軍の到来、インフルエンザの季節というわけです。空気の乾燥とともに５℃を下回る
低気温では、インフルエンザが流行しやすいといわれています。厚生労働省によれば、先週に入り感染者が急増、
例年通り今月末から２月上旬にかけて、流行のピークを迎えることが予想されます。さらに今年は、昨年、一昨年
に流行したウイルスと違うタイプのウイルスの感染が増えており、感染を防ぐためには、ウガイ、手洗い、マスク
の着用など、予防の徹底がアナウンスされています。その点、この２～３日前から朝の通勤電車を見渡すと、あち
こちに不織布の「マスクの花」が開いているのが目立ちます。人ごみの中で、インフルエンザを拡散させないエチ
ケット、感染しない防衛策が進んでいますね。それに加え、この時期になると毎年、体の防衛機能である免疫力を
高め、インフルエンザを予防する働きがあるヨーグルト、とくに乳酸菌飲料が人気になります。今年の状況も、首
都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデー
タに、しっかりと現われ始めています。
グラフ１．は、乳酸菌飲料カテゴリー、日別販売数量推移グラフで（第４６週～第３週）、第３週の売れ筋上位
５商品の推移を見たものです。このカテゴリーは、明治のドリンクヨーグルトが上位を占めることが多いのが特徴
ですが、グラフを見ると、とくに明治ヨーグルト「Ｒ－１ドリンク」が大きな「山」の高さで連続して推移してい
るのが分かります。年末最後の週末は、会社も、学校も休みに入っているので「山」は低く出ていますが、注目は
１月に入ってから。インフルエンザの感染報告が増え始めた６日過ぎに最初の「山」、翌週に第２の「山」が続い
ています。中でも、第２の「山」のピークになっている１５日、１６日あたりは、寒さと感染者が急上昇した日。
ほかのヨーグルトドリンクに比べて、「山」の大きさだけでなく、グラフの上昇角度が急峻になっています。イン
フルエンザの広がりとともに、急いで「Ｒ－１ドリンク」を購入した様子が推測されます。ちなみに、免疫力を高
め、インフルエンザを予防する働きがあるといわれる明治ヨーグルト「Ｒ－１ドリンク」に使用されているのは、
Ｒ－１の由来になっている、「１０７３Ｒ－１乳酸菌」。この乳酸菌の働きで、乳酸菌インフルエンザウイルスが
体内に侵入した際に攻撃をするＮＫ（ナチュラルキラー）細胞の活性・増強によって、インフルエンザウイルスに
対する優れた感染防御力を発揮しているのです。
表１．は、乳酸菌飲料カテゴリー売れ筋ランキングです（第３週）。明治ヨーグルト「Ｒ－１ドリンク」が、
約２３％の販売数量構成比で売れ筋１位を占めていますが、ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで数量の前週比を見る
と、先週、先々週よりも、それぞれ販売数量構成比が１０％強伸びています。この２週間で、それだけ「Ｒ－１ド
リンク」が購入される比率が高くなったわけで、ここでもインフルエンザ感染者急増ぶりが反映しています。感染
者急増＝「Ｒ－１ドリンク」急増、ということになります。ところで、インフルエンザのピークは、２月上旬です。
首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデ
ータをチェックする機会が、まだまだ増えそうです。
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グラフ１．乳酸菌飲料カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第４６週～第３週）
表１．乳酸菌飲料カテゴリー売れ筋ランキング（第３週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
久しぶりに、日並びに恵まれた年末年始。２回の土日をはさんで、９連休という１１年ぶりの大型休暇になった
人たちも、多かったようです。報道によれば、年末年始を海外で過ごした人も、帰省を含めて国内旅行をした人も、
それぞれ前年比で約２％増と、過去最高を記録したといわれています。また毎年、初詣の参拝者数で１位を記録して
いる東京の明治神宮では、今年も、約３２０万人と過去最高を記録（１月３日、１７時現在）。こういった海外旅行
派や、国内移動派の非日常ライフスタイルが話題になる反面、普段の生活とあまり変わらない休暇を送るライフスタ
イルも、しっかりと存在するわけです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがい
ち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータには、イベント続きの年末年始ならではの購買傾向が現われています。と
くにこの時期は、一年のうちでかなり、お酒を飲む機会が増えることもあり、ビールやビール系アルコール飲料のコ
ンビニＰＯＳデータには興味深いものがあります。
グラフ１．は、ビールカテゴリー、日別販売数量推移です（第４４週～第１週）。２０１４年第１週（第５３週）
の売れ筋上位５商品の１０週間の推移を見たものです。グラフ上位にＮＯ１．ブランドの２商品、「アサヒスーパー
ドライ缶」の３５０ＭＬと５００ＭＬが３位以下の商品を大きく引き離して推移しています。１０月下旬から１月初
めの全期間にわたって、ほぼ平行に推移しているのが分かります。また、この時期、他の３商品も並行して推移。ビ
ールの売れ筋商品が、安定していると推測されます。ところが、グラフの右端、１２月最終週の年末から年始にかけ
て、「アサヒスーパードライ缶」の３５０ＭＬと５００ＭＬと、「サントリーザ・プレミアム・モルツ ３３０」２
つのピークが見られます。ひとつ目は、１２月２７日（金）。仕事納めが終わって、「缶ビールで、一杯！」。ＮＯ
１．ビールやプレミアムビールなら、ちょっとリッチな気分が味わえるわけです。この２つのブランド、２７日（金）
以上に大きなピークが見られるのが、大晦日。とくに「ザ・プレミアム・モルツ ３３０」の場合、２７日（金）の
ピークに比べ大晦日のピークが大きくなっています。普段の週末に飲むビールと違って、大晦日は特別の日。自分へ
のご褒美に、「ザ・プレミアム・モルツ」を味わっているのでしょうか。ちなみに、他のビール系アルコール飲料の
年末年始の売れ筋１位をＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで見ると、第３のビール（リキュール）は「サントリー金麦
３５０ＭＬ」、発泡酒は「キリン淡麗グリーンラベル缶 ３５０ＭＬ」、もうひとつの第３のビール（その他・雑
酒）は、「キリンのどごし生 ３５０ＭＬ」ですが、いずれのカテゴリーも、大晦日でも元旦でもなく、２７日（金）
に圧倒的なピークの高さが見られます。仕事納めのひと缶と、ご褒美のひと缶には、選ぶビールに違いがあるようで
す。
表１．は、ビールカテゴリー、売れ筋ランキングです（第１週）。販売構成比を見ると、１位と２位の「アサヒス
ーパードライ缶」、３５０ＭＬと５００ＭＬで、４０％近くを占めています。そのあと「キリン一番搾り生ビール
缶」、「サッポロ 黒ラベル」、「サッポロエビス缶生」、「キリン ラガー」と定番ロングセラーブランドが続く
中、この年末年始も「サントリーザ・プレミアム・モルツ ３３０」が３位を占めています。コンビニ限定で、３５
０ＭＬよりちょっと少な目の３３０ＭＬでもプレミアムビール、３５０ＭＬの缶ビールよりちょっと高めでもプレミ
アムビールよりは低価格。価格とサイズで、手に取りやすくやっている点が、大晦日のピークに結びついているので
しょうか。それとなぜか気になる、購入時間帯。「サントリーザ・プレミアム・モルツ ３３０」の場合、昼前後と
午後早めの購入比率が、どのビールよりかなり高め。１１時から１６時台で約４０％の購入比率（太字）。昼のビー
ルは美味しいといわれますが、昼のご褒美ビールは格別なのかも知れません。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１． ビールカテゴリー、日別販売数量推移（第４４週～第１週）。
表１． ビールカテゴリー、売れ筋ランキング（第１週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
食物の味わいには、甘さ・辛さ・苦さ・酸っぱさ・塩辛さ、５種類の味覚があるといわれますが、どんな味覚が
好みなのか、今どんな味覚を欲しているのかによって、その人の性格や体調が反映されるようです。米国の脳科
学者・心理学者であるアラン・ヒルシュ博士の説では、食物の好みや選択は私たちの潜在意識を映す鏡であり、
その人の感情、欲求が食物に現われるといわれます。辛いもの好きの人は、挑戦心のあるスリル好き。甘いもの
を好むのは、人に優しいタイプ、など。また漢方をはじめとする東洋医学でも、体や心の状態が味覚の好みに現
われるようです。ちなみにイライラしている時は、酸っぱい物を求めるケースが多いといわれていますが、こう
いった味覚への嗜好、売れ筋商品の動向に反映されると推測されます。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデ
ータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、どう映っているのでしょうか。
グラフ１．は、炭酸飲料カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移です（第４２週～第５１週）。
第５１週の売れ筋上位５商品の１０週間の推移を見たものです。「コカ・コーラ」と、「コカ・コーラ ゼロ」、
とくに「コカ・コーラ」が大きな「山」で、定番１位の推移を見せているのが分かります。このグラフを見てい
くと、レギュラータイプの「コカ・コーラ」は、ほぼ毎週土曜日ごとに大きなピークを記録しています。スポー
ツや趣味で過ごすことが多いオフの日は、「コカ・コーラ」の爽快な飲みごたえは、欠かせない存在ですね。そ
して先週は、コカ・コーラの季節限定商品の「チェリー コカ・コーラ」と、サントリー「すっぱい！ＣＣレモ
ン」が新登場。いずれも売れ筋上位５商品の一角を占めています。売れ筋２位にランキングされた「すっぱい！
ＣＣレモン」に関しては、既存の「C．C．レモン」（500ml）の4倍量のクエン酸を配合。刺激感あふれた酸味が
特徴なわけですが、イライラ解消に向いているといわれる酸味の衝撃でストレスを吹き飛ばしたり、二日酔いの
体を刺激する飲物として貴重な存在ですね。もうひとつが、チェリー味の「チェリー コカ・コーラ」。ボトル
を傾けると、甘酸っぱいチェリーの味と香りが広がって、「コカ・コーラ」のやさしく新しい風味が楽しめると
いうワケ。今回の炭酸飲料カテゴリーのように、他にない味覚の新製品は、ぜひ試してみたくなるものですね。
コンビニＰＯＳデータを集計したＰＯＳＢＡＮＫのデータが、それを物語っています。
表１．は、炭酸飲料カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキングです（第５１週）。ランキング上位５
商品のうち４商品が、コーラ系。その中に１商品だけ、「すっぱい！ＣＣレモン」が第２位にランキングされて
いるわけで、「C．C．レモン」のエクステンション新商品としての魅力と、酸味の魅力で、衝動買いしている人
も多いように推察されます。とくに成年女性の購入比率が高いのですが、そういえば健康ドリンクカテゴリーの
定番ブランド、ポッカ「キレートレモン」も、他の客層に比べ、成年女性の購入比率がかなり高め。梅干し、お
酢や、レモンなど、酸味の刺激が好みの女性が多いのかも知れませんね。これからの年末年始、炭酸飲料が飲ま
れる機会が増えそうです。その点、首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがい
ち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータウオッチングが欠かせなくなってきました。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．炭酸飲料カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移（第４２週～第５１週） 
表１．炭酸飲料カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（第５１週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
突然ですが、皆さんは果物をよく食べますか。好きな果物は、何ですか。日本人の好きな果物ランキングによる
と、好きな果物の１位に挙げられているのは苺で、約７７％の人が好きと答えています（NHK放送文化研究所・世論
調査部。２００７）。じつに、日本人４人のうち３人が支持している計算です。また男女別・世代別では、男性より
女性の方が１０％～２０％前後、苺の好きな比率が高め。このように多くの人たちに好まれ、春から初夏にかけては、
露地栽培の苺はみずみずしく美味です。ところが、旬ではないのですが、１２月になると、なぜか苺を使った食物と
か飲物の存在が目につくようになります。たとえば、スイーツショップでは真っ赤な苺がのったクリスマスケーキや
ショートケーキ、それと、チョコレート、クッキー、キャンデイ、炭酸飲料、ヨーグルト、アイスクリームと、苺味
が賑やかです。あたかも、冬が苺の旬のような光景です（ハウス栽培で大切に育てられた苺が主役となって、寒さの
厳しい店頭に賑わいをもたらせているワケです）。また、これ以外にも、冬の売れ筋商品があります。それは、のど
飴を中心とした袋キャンデイですが、今回は、のど飴系よりも、フルーツキャンデイ系、とくに、いちごフレーバー
の袋キャンデイが上位を占めています。とりわけ苺好きの女性たちの支持が多いと思われますが、首都圏２５０店以
上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、そ
の動向が現われています。
グラフ１．は、袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、女性客層・日別販売数量推移グラフです（第４１週～
第５０週）。第５０週の女性客層・売れ筋上位５商品の推移を見たものですが、今回は特徴が顕著です。女性の売れ
筋上位５商品のうち、３商品が苺味・苺フレーバーで占められています。この３商品、１１月下旬と１２月上旬発売
に新発売されましたが、いずれも定番キャンデイブランドの苺味フレーバーです。とくに、不二家「いちご大福 ミ
ルキー 袋」が、２週連続１位を占めて推移しているのが分かります。２番手は、それよりも１週早く新発売された、
味覚糖「特濃ミルク８．２ 苺ミルク」で、「いちご大福 ミルキー袋」の後を追って推移、売れ筋４位の明治「チ
ェルシー いちごミックス」とともに、苺好き女性たちの動向を物語っています。
表１．は、袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、女性客層・売れ筋ランキングです（第５０週）。ご覧のよ
うに、上位５商品のうち３商品が、いちごフレーバー（太字）。一般的なフルーツ系キャンデイや、のど飴系キャン
デイをしのいで、いちごフレーバーのキャンデイが１位と２位を占めています。とくに１位の不二家「いちご大福
ミルキー 袋」は、恒例の期間限定新商品。ミルキーの味わいといちご大福の味わい、２つのおいしさが楽しめる点
が魅力の様です。ところで厚労省の発表によると、今年も本格的寒波の到来とともに、インフルエンザの流行が予想
されています。のど飴の季節、キャンデイの季節到来というワケですが、袋キャンデイの今後の売れ筋は？ 首都圏
２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベー
スに、その動向はどう反応するのでしょうか。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
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グラフ１．袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、女性客層・日別販売数量推移（第４１週～第５０週）
表１．袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、女性客層・売れ筋ランキング（第５０週） 
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）