アウトレットモール

  初めてアウトレットなんて言葉を聞いたのは15年くらい前のことでしょうか。アメリカにはこういう流通ルートがあるのだということを知りました。同じ頃、埼玉県にアウトレットなるものができたという話。それからややあって、大阪の鶴見にららぽーとブロッサムとかいうアウトレットモールができました。あの頃は鶴見にちょいちょい行きました。mont-bellが手頃な値段で買えるのは魅力でした。 アウトレットモールというものを次のように認識しています。

• 型番落ちや多少のキズのあるものなどを理由を明らかにして売ること。
• よって、衣類などにつくタグが切られていたりすねることもあること。
• いわゆるブランドものと評価されるものが安くで買えること。
• 街中よりも郊外にあって駐車場とセットで作られていること。（ブランドものの場合、正規価格で売る百貨店などとケンカしないようにという理由で郊外に作るらしい）

   ところが年を経て、アウトレットと名乗る、同じような傾向のモールがあちらこちらにできはじめました。マリンピア（神戸市）、りんくう（泉佐野市）、御殿場、神戸三田、長島（すべて妻に連れて行かれたところです）。また、どこへ行ってもだいたい同じようなモールの作りになっています。こういうモールのカタチをビレッジスタイルというそうです。なんでもアメリカの古い町並みをイメージしているんだとか。アウトレットはアメリカが発祥ですものね。関東圏や九州圏でも同じように増殖しているんでしょうね。
  そこで、疑問が生まれます。

• だいたいどこのアウトレットモールでも煮たようなブランドの店舗が入っています。とりわけスポーツ系ブランドはどこへ行っても同じ店があるのですが、それだけ多くの店舗で販売するだけのアウトレット商品があるのかという疑問です。

  型番落ちやキズのある商品がそれだけなければ店舗の運営はできないはず。アウトレット人気で型番落ちがたくさん出てくるということはメーカーは正規価格で売る商品の率が下がることになりはしないか。
  で、ウィキペディアなどなどネット上で検索をかけてみると…

• アウトレットモールの大手はプレミアムアウトレット（チェルシージャパンが運営）と、三井アウトレットパークの2系統らしいこと。私が行ったことのあるところでいえば、前者は御殿場、りんくう、神戸三田。そして後者はジャズドリーム長島、大阪鶴見、マリンピアというわけです。
• アウトレットモール専用商品が相当あるらしいこと。
• ブランドの看板となるようなお店（街中とか百貨店にある）には置けないようなお値打ち品（アウトレット専用商品）を開発して正々堂々を売ることがあるらしいこと。
• すでに国内の客だけでなく、海外からの観光客を当て込んで展開されていること。九州の鳥栖やりんくうや御殿場など、外国人観光客の通過するルートに作られているらしい。

  りんくうなんぞは、関空から帰国のフライトまでの時間調整にピッタリですものね。
  モノが売れない時代ではあるけれども、理由をつけて正規品より安い商品を大量に市場に流通させることは、結果的にブランドの首を絞めることになると思うのですが、しろうと考えでしょうか。