そろそろ放送の収益構造も変わる

現在放送の収益はコマーシャルが基本。つうかそれしか収益源はない。つまり放送局は広告媒体であるわけだ。ここで注目すべきデータを挙げる。
・2004年のインターネット広告市場規模が1800億円を越えてラジオを上回った。
・ブロードバンドの普及に伴ってインターネット利用時間帯のピークが19時から22時。
・ハードディスクレコーダの普及に伴ってテレビはオンタイムで見なくなった。
・HDDレコーダーは当然のようにコマーシャルとばしを行う。
我々消費者は映像・画像を好きなときにオンデマンドで楽しみたい。だからHDDレコーダーを欲している。さらにコマーシャルは鬱陶しいから飛ばす。
私もF1はオンタイムで楽しんでいない。録画して翌日楽しむ。しかもCSだからコマーシャルはない。価値ある情報は金を払ってみる。むしろ無料だからという理由で見たくもないコマーシャルを見せられる方が叶わない。録画してもわざわざコマーシャルを飛ばす作業がもったいない。
この状況をスポンサーは重々理解していて、より広告価値の高い広告媒体を探している。
「無料だから」という理由で何でも喜んでくれる人々を対象にする広告で宣伝するのか。
価値ある情報は少々のコストを払っても入手するが、広告情報が面白くないと文句を言う人を対象にするか。
企業価値、ブランドを高めるのであればどちらを対象にするかは明白である。
できの悪い番組の制作費用に使われて視聴者に飛ばされるCMを作るか・・・。

ところで放送局側が著作権問題を言いがかりにして個人録画制限を謀っている。コマーシャルを強制的に見せるためだ。
そろそろ我々はコマーシャル付きの無料放送を拒否するときに来たのかも知れない。
実際、22時以前の番組は見るモノがない。