POSBANK、売れ筋スナック。３年連続,期間限定発売の湖池屋「スコーン 絶品しょうゆ味」が,今年は１位！

　　　

よくいわれることですが、食べ物の中でも、尾をひいてしまうものってケッコウありますね。今の季節でいえば、ビールの
おつまみにでてくる旬のエダマメなんか典型で、エダマメとビールが主客転倒してしまうケースも見られるわけですが、季
節を問わず一般的なのは、やはりスナック菓子類でしょうか。サクサクの食感や歯ざわりももちろんですが、ちょっとした
味つけの魔力に、食べ始めたら止まらなくなってしまいますね。代表的なのは、何といってもポテトチップスがあげられま
す。また、ポテト系スナック以外のコーンスナック系、「かっぱえびせん」とか、「カール」とか、「マイクポップコーン」
とか、さらに「ベビースターラーメン」と、あとひきスナックは定番化されていることが多いようです。首都圏２５０店以
上ものコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられる、POSBANKのデータには、各カテゴリーの最新の
動向が現われています。今週は、定番ではなく、期間限定の新製品が１位。それには、わけがある？

　グラフ１．は、スナック菓子カテゴリー（ポテト系除く）、日別販売数量推移グラフ（第２１週～第３０週）のうち、第
３０週の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。グラフを横断して見ていくと、先週、つまり第２９週までは多少の上下
動は見られますが、日ごろなじみのブランドが安定して推移しているのが分かります。とくに、おやつカンパニー「ベビー
スターラーメン」の２商品が定番ブランドとして人気を集める傾向が見られます。そして先週、湖池屋の「スコーン　絶品
しょうゆ味」が売れ筋１位にランキングされたわけです。期間限定発売の「スコーン　絶品しょうゆ味」は、毎年この時期
に発売になり、今年で３年目。しかもこれまでと違って、初めての１位ランキング。グラフを見ると、発売初日から、毎日
１位で推移しています（期間限定商品の場合、発売前半に比べ後半の方が低下することが多いのですが、今回は週末でさら
に上昇）。定番ブランド「スコ-ン」と同様にサクッ！とした食感の新製品であること。そして醤油発祥の地といわれる、
「湯浅醤油」の「生一本黒豆醤油」を使用した独自の風味であること。３年目を迎え、「スコーン　絶品しょうゆ味」なら
ではの魅力と認知度が定着してきたことが要因と推察されます。ちなみに試食してみると、確かにスコーンの持ち味である
食感に加え、さらっと濃厚な醤油の風味が、絶品！「絶品しょうゆ味」とは、言いえて妙ですね。ところで、この味を好ん
で購入しているのは誰？

表１．は、スナック菓子カテゴリー（ポテト系除く）、売れ筋ランキングです（第３０週）。「スコーン　絶品しょうゆ味」
が各社の定番ブランドを凌いで、１位にランキングされています（太字）。それと、新製品ということもありますが、若者
男性の購入比率が高めです。他を見ても若者男性の比率が高い商品は、味が濃厚なタイプが多いように思われますが、その
点で「スコーン　絶品しょうゆ味」の場合も、若い男性の購入比率が多いのかも知れません。それでは、比較的濃い味好み
の人が多い３０代以上の動向は？　首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられ
るPOSBANKのデータで見極めてみたいものですね。

　　　
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ


　　　　　　　　　　グラフ１．スナック菓子カテゴリー（ポテト系除く）、日別販売数量推移（第２１週～第３０週）


　　　　　　　　　　表１．スナック菓子カテゴリー（ポテト系除く）、売れ筋ランキング（第３０週）　


　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）