POSBANK,売れ筋リキュール。女性１位は,サントリー「ほろよい コーラサワー」。ビール系よりサワーが好み？

　
例年にない厳しい寒さが続いた今年は、桜の開花が心配されていましたが、無事この２５日に、気象庁から都心の
ソメイヨシノの開花が発表されました。このところの暖かい気温に触発されたのでしょうか、結果的には、平年よ
り１日早い開花になったわけです。気分ウキウキ、春らんまん。お花見に、家飲みに、お酒の楽しい季節到来です。
最近は、アルコール度数が高めの缶チューハイが好まれる一方で、アルコールに弱い人や女性向きの低アルコール
飲料に、人気が集まる傾向があるようです。とくに家飲みに関しては、仕事を持っている女性は、男性と同等の頻
度でお酒を楽しんでいるともいわれます。癒しを求めてアルコールを楽しむ女性をはじめ、お酒の飲まれ方が多様
化しているわけです。こういったライフスタイルの変化は、首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、
売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータにあらわれるものです。

グラフ１．は、リキュール類カテゴリー、女性層・日別販売数量推移です（第３週～第１２週）。第１２週の女性
層、売れ筋上位５商品の１０週間の推移を見たものです。このカテゴリーは全客層の売れ筋ランキングでは、第３
のビールや缶チューハイの定番ブランドが上位を占め、蒸留酒にジュース類や砂糖などの甘味を加えて飲みやすく
した低アルコールのサワー類が、これに続いてランキングされる傾向が見られます。ところが、女性層に絞ってみ
ると、ランキングに大きな変動が見られます。グラフの右側、３月１１日（火）に新発売されたサントリーチュー
ハイ「ほろよい　コーラサワー」が、定番のサントリー「金麦」、アサヒ「クリアアサヒ」を抜いて第１１週から
第１２週にかけて連続１位で推移している様子が分かります。２週とも、金曜日から土日にかけて、ウイークエン
ドに大きな「山」が構成されています。コンビニＰＯＳデータでは、リッチなひとときを味わえるプレミアムビー
ルも、週末に購入される比率が高いのですが、女性たちは低アルコールの「ほろよい　コーラサワー」で週末のく
つろぎ気分を楽しんでいるのでしょうか。コーラ風味の炭酸で割ったサワーは、美味しさがイメージしやすいうえ、
今風気分が味わえますからね。

表１．は、リキュール類カテゴリー、女性層の売れ筋ランキングです（第１２週）。サントリー「ほろよい　コー
ラサワー」が新発売から２週連続して１位にランキングされています（太字）。またリニューアル発売された、既
存のサントリー「ほろよい」シリーズも３商品がランキングされています（太字）。中でも、１位にランキングさ
れている「ほろよい　コーラサワー」は、若者女性、つまり２０代女性の購入比率が、２２％強と高めな点が目立
ちます（太字）。それと、もう一つが、「ほろよい」シリーズに共通している購入時間帯。夜２０：００～２２：
００の購入比率が４５％前後から５０％前後を占めています。家飲みは、食事と一緒にお酒を楽しむことが多いの
ですが、「ほろよい」シリーズの場合、夕食後のくつろぎ時間に飲まれることが多いと推察されます。コンビニで
はビールやビール系のアルコール飲料が夕方、１７：００から１９：００の間に購入される比率が高いのと好対照。
ここから、世代、性別、ライフスタイルの違いが見えます。ところで週末は、気温も上昇、いよいよお花見が楽し
めそう。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡ
ＮＫのデータにどう出るか気になりますね。

　　　
　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　ＰＯＳＢＡＮＫ

　　

　　　　　グラフ１．リキュール類カテゴリー、女性層・日別販売数量推移（第３週～第１２週）。

　　　　　　
　　　　　表１．リキュール類カテゴリー、女性層・売れ筋ランキング（第１２週）


　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）　


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