POSBANK、年末年始ビールの売れ筋。大晦日は自分にご褒美、コンビニ限定「ザ・プレミアム・モルツ」。

　　久しぶりに、日並びに恵まれた年末年始。２回の土日をはさんで、９連休という１１年ぶりの大型休暇になった
人たちも、多かったようです。報道によれば、年末年始を海外で過ごした人も、帰省を含めて国内旅行をした人も、
それぞれ前年比で約２％増と、過去最高を記録したといわれています。また毎年、初詣の参拝者数で１位を記録して
いる東京の明治神宮では、今年も、約３２０万人と過去最高を記録（１月３日、１７時現在）。こういった海外旅行
派や、国内移動派の非日常ライフスタイルが話題になる反面、普段の生活とあまり変わらない休暇を送るライフスタ
イルも、しっかりと存在するわけです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがい
ち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータには、イベント続きの年末年始ならではの購買傾向が現われています。と
くにこの時期は、一年のうちでかなり、お酒を飲む機会が増えることもあり、ビールやビール系アルコール飲料のコ
ンビニＰＯＳデータには興味深いものがあります。

　グラフ１．は、ビールカテゴリー、日別販売数量推移です（第４４週～第１週）。２０１４年第１週（第５３週）
の売れ筋上位５商品の１０週間の推移を見たものです。グラフ上位にＮＯ１．ブランドの２商品、「アサヒスーパー
ドライ缶」の３５０ＭＬと５００ＭＬが３位以下の商品を大きく引き離して推移しています。１０月下旬から１月初
めの全期間にわたって、ほぼ平行に推移しているのが分かります。また、この時期、他の３商品も並行して推移。ビ
ールの売れ筋商品が、安定していると推測されます。ところが、グラフの右端、１２月最終週の年末から年始にかけ
て、「アサヒスーパードライ缶」の３５０ＭＬと５００ＭＬと、「サントリーザ・プレミアム・モルツ　３３０」２
つのピークが見られます。ひとつ目は、１２月２７日（金）。仕事納めが終わって、「缶ビールで、一杯！」。ＮＯ
１．ビールやプレミアムビールなら、ちょっとリッチな気分が味わえるわけです。この２つのブランド、２７日（金）
以上に大きなピークが見られるのが、大晦日。とくに「ザ・プレミアム・モルツ　３３０」の場合、２７日（金）の
ピークに比べ大晦日のピークが大きくなっています。普段の週末に飲むビールと違って、大晦日は特別の日。自分へ
のご褒美に、「ザ・プレミアム・モルツ」を味わっているのでしょうか。ちなみに、他のビール系アルコール飲料の
年末年始の売れ筋１位をＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで見ると、第３のビール（リキュール）は「サントリー金麦
　３５０ＭＬ」、発泡酒は「キリン淡麗グリーンラベル缶　３５０ＭＬ」、もうひとつの第３のビール（その他・雑
酒）は、「キリンのどごし生　３５０ＭＬ」ですが、いずれのカテゴリーも、大晦日でも元旦でもなく、２７日（金）
に圧倒的なピークの高さが見られます。仕事納めのひと缶と、ご褒美のひと缶には、選ぶビールに違いがあるようで
す。

　表１．は、ビールカテゴリー、売れ筋ランキングです（第１週）。販売構成比を見ると、１位と２位の「アサヒス
ーパードライ缶」、３５０ＭＬと５００ＭＬで、４０％近くを占めています。そのあと「キリン一番搾り生ビール　
缶」、「サッポロ　黒ラベル」、「サッポロエビス缶生」、「キリン　ラガー」と定番ロングセラーブランドが続く
中、この年末年始も「サントリーザ・プレミアム・モルツ　３３０」が３位を占めています。コンビニ限定で、３５
０ＭＬよりちょっと少な目の３３０ＭＬでもプレミアムビール、３５０ＭＬの缶ビールよりちょっと高めでもプレミ
アムビールよりは低価格。価格とサイズで、手に取りやすくやっている点が、大晦日のピークに結びついているので
しょうか。それとなぜか気になる、購入時間帯。「サントリーザ・プレミアム・モルツ　３３０」の場合、昼前後と
午後早めの購入比率が、どのビールよりかなり高め。１１時から１６時台で約４０％の購入比率（太字）。昼のビー
ルは美味しいといわれますが、昼のご褒美ビールは格別なのかも知れません。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ
　　

　　　　　　グラフ１． ビールカテゴリー、日別販売数量推移（第４４週～第１週）。

　　　　　　表１． ビールカテゴリー、売れ筋ランキング（第１週）

　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）