POSBANK、売れ筋コーラ。今回１位は、「バニラ コカ・コーラ」。定番より、新製品に手が伸びる？

炭酸飲料に関する調査やアンケートをみていくと、同じような傾向が目に入ってくることがあります。たとえば、飲んで
みたい炭酸飲料と、よく飲んでいる炭酸飲料の回答が似通っていたりするのです。コーラ系でいうと、第１に「コカ・コ
ーラ」。次に、「コカ・コーラ　ゼロ」、そして、「ペプシ　ネックス」あたりが挙げられています。非コーラ系では、
やはり「三ツ矢サイダー」、「ファンタ」、「スプライト」、「Ｃ．Ｃ．レモン」あたりになるようですが、これは、首
都圏２５０店以上ものコンビニＰＯＳデータで集計されている、ＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングの商品とかなりオー
バーラップしています。総体的に飲んでみたいという商品への願望と、飲んだ商品がだいたい一致していることになりま
すが、ある意味では、コーラをはじめとした炭酸飲料が定番化しているわけです。ただ、この炭酸飲料カテゴリーでは、
定番ブランドには見られない個性的な新商品の登場が時々見られます。その点、第３０週まで、６週連続して１位を続け
ていた定番のコカ・コーラに代わって、第３１週で売れ筋ランキング１位を占めた新発売の「バニラ　コカ・コーラ」が
挙げられます。その理由は？　　

グラフ１．は、炭酸飲料カテゴリー（小型PET・びん）、日別販売数量推移グラフ（第２２週～第３１週）で、第３１週の
コーラ売れ筋上位６商品の推移を見たものです。直近の１０週間、グラフ全体にわたって「コカ・コーラ」のひときわ大
きな推移が目に入ります。そのあと、ゼロ系の「コカ・コーラ　ゼロ」、「ペプシネックス」、そしてトクホの「ペプシ
　スペシャル」、キリン「メッツコーラ」と、波乱のない安定した推移を見せているのが分かります。そして、７月末に
「バニラ　コカ・コーラ」が新登場しましたが、発売初日から定番の「コカ・コーラ」を、大きく上回る推移を見せてい
ます。週の前半では、「バニラ　コカ・コーラ」が上昇した分、「コカ・コーラ」の推移グラフが低下しています。「コ
ーラ・コーラ」の愛飲者が、今回はちょっと新しい「バニラ　コカ・コーラ」にチャレンジをした様子が、推測されます
ね。ところで、この「バニラ　コカ・コーラ」、実は１０年ほど前の２００３年に、本国アメリカでの評判を受けて日本
でも発売された商品の復刻版。今回は発売前からネットで話題になっていた経緯もあり、発売と同時にピークを示したの
は、それだけ期待感の賜物といえるのでしょうか。　　　

表１．は、炭酸飲料カテゴリー（小型PET・びん）、売れ筋ランキングです（第３１週）。上位には、コーラ系のブランド
がズラッと、並んでいます（太字）。「バニラ　コカ・コーラ」の購入者は、若者男性と成年男性の比率が高め。「バニラ
　コカ・コーラ」の愛飲者が好むように、バーガー系の食べ物とのマッチングの良さがあるので、他のコーラに比べて男性
比率が高いのかも知れません。今週末は、またまた猛暑日の予想。熱中症予防もありますが、どのコーラに人気が集まるの
でしょうか。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫ
のデータベースに注目したいものです。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　グラフ１．炭酸飲料カテゴリー（小型PET・びん）、日別販売数量推移グラフ（第２２週～第３１週）


　　　　　表１． 炭酸飲料カテゴリー（小型PET・びん）、売れ筋ランキング（第３１週）


　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）